快手直播为游戏赛事宣发带来了什么？

如火如荼的王者荣耀职业联赛KPL春季赛落下了帷幕，重庆狼队4：3成都AG超玩会斩获总冠军。。从2015年上线到现在，王者荣耀已成为当之无愧的MOBA手游“扛把子”，即便不玩游戏的人，也一定听过它的名字，并惊叹于它的旺盛生命力。

KPL的成功举办，不仅标志着王者荣耀走向职业化，也标志着移动电竞正式入局电竞市场。在王者荣耀及KPL火爆的背后，游戏赛事宣发却面临不小的挑战。不过，这些困境似乎没有影响到快手，反而让其快速成长，成为了各大游戏赛事宣发的核心平台。

与直播电商所讲究的人、货、场类似，游戏、赛事宣发也离不开流量、用户、内容。作为国民短视频直播平台，快手用户规模一直稳健增长，2023年第四季度平均月活跃用户达7亿，同比增长9.4%；平均日活跃用户达3.83亿，同比增长4.5%。堪称厚实的用户规模和活跃度，为游戏赛事“生根发芽、茁壮成长”提供了肥沃的流量土壤。

单就王者荣耀来看，2023年全年快手平台王者荣耀游戏视频播放次数达3500亿，游戏视频上传数超6900万，开播主播数达265万，相关直播观看次数达542亿。作为KPL版权直播平台和官方短视频合作平台，快手借助「短视频+直播+社区生态」优势，有效助力KPL赛事出圈。据悉，本次KPL春季赛决赛当晚快手直播间最高同时在线人数111万，创下快手平台电竞赛事直播新纪录，总观看人数达3593万。

除了传统的赛事宣发外，快手直播依托平台庞大的业务资源和在内容上的创新能力，联动本地生活业务创新，为赛事宣发提供新路径，提供增量服务。例如在本次KPL春季赛期间，快手直播就与大连本地海鲜烧烤店展开线下快闪活动，并邀请@赤酱、@御御、@雀奴、@大振 等知名Coser和户外主播，以及数十位粉丝在线下边吃、边玩，让观看KPL春季赛决赛变得更有仪式感、氛围感，颇有过往球迷包场围观世界杯决赛的气势，也突出了快手直播内容生态的想象力和创新力。

流量、用户、内容是快手直播发力游戏赛事宣发的三板斧，但「超量」的战略储备，才是快手成为游戏赛事核心宣发平台“第一梯队”的真实内核。

对于任何一个直播平台而言，创作者生态是其能够与各产业深入合作，助力产业繁荣的根本。据年初发布的《2023快手直播生态报告》数据显示，快手主播日均直播时长同比提升近30%，优质主播数量增长超过100倍，直播品类超425个，直播内容愈加多元化，在多个领域实现全面开花。

原生且优质的主播，也成为了赛事宣发的核心抓手之一。例如在本次KPL春决观赛团中亮相的@桑杰、@骚白、@天赐、@辣辣 等主播，就吸引到了海量王者荣耀玩家的关注。在这些主播中，@桑杰 已登上了国服榜单，他玩的元歌在王者荣耀玩家中具有极高的人气；作为九国服霸榜的全能型打野，@天赐 被粉丝们称为“王者峡谷中最野的男人”，频繁出现在王者荣耀的众多官方活动现场，为观众和自己的粉丝们献上了一个又一个的精彩瞬间；前职业选手转型的@辣辣 ，凭借自己的实力和魅力取得了场均在线人数四万以上的佳绩，获得了数千万王者粉丝的喜爱。

同时，快手在内容生态上也不断深耕，以持续创新的营销活动，为游戏内容生态蓬勃发展注入全新动力。从去年底以来，快手先后为王者荣耀打造了多场直播活动：“戚薇王者荣耀跨年直播”中，由明星戚薇带领快手王者荣耀主播五排跨年，累积超过2000万快手用户参与；“燃冬杯主播明星赛”邀请快手主播@听安、@桑杰、@故氏、@无念、@橘神 组成花果山战队，迎战斗鱼、虎牙头部主播战队，掀起平台联动热潮；“拜托了！朋友！张国伟王者荣耀限时挑战”在五一黄金周到来之前，吸引1.6亿+观看，其中5月1日与KSG职业选手组排上王者的直播活动中，最高同时在线人数超过72万；活动话题#张国伟今天上王者了吗 视频播放量破亿，活动期间相关热词屡次冲上快手热榜。

在游戏领域，2023年全年快手游戏主播日均开播场次超过15万，游戏活跃创作者增长42%，目前快手上已经涵盖超过5000种游戏IP，除了王者荣耀外，和平精英、穿越火线及手游、暗区突围、蛋仔派对、金铲铲之战、火影忍者手游、原神等也在快手用户中有着很强的内容消费力。以穿越火线版区为例，2023年开播主播数86万+，直播观看次数188亿+，视频投稿数520万+，视频观看次数276亿+。

除了丰富的创作者生态，快手在版权储备上也“一骑绝尘”，仅2024年版权赛事便已占据10项，除了KPL外，还包括当下正火的和平精英职业联赛（PEL）、穿越火线职业联赛（CFPL）、穿越火线手游职业联赛（CFML）、QQ飞车手游职业联赛、第五人格职业联赛、暗区突围先锋杯赛、使命召唤大师赛、永劫无间职业联赛以及CS2 BLAST PREMIER等，涵盖了端游、手游等多个领域。快手除了组建自家的苏州KSG王者荣耀分部，还签约了EP穿越火线双端分部、情久使命召唤手游分部、狼队QQ飞车手游分部、童家堡和平精英分部等多个战队，凭借丰富的版权赛事和这些热门签约战队，快手势必会为用户带来新一波的观赛热潮。

当下，整个游戏行业正处于复苏状态，尤其是在「短视频+直播」的助力下，终于又有了蓬勃发展的态势。而快手庞大的游戏内容生态为游戏行业复苏发展，带来了巨大的产业聚集效应和商业价值，在优质的流量、创作者、内容以及战略储备加持下，快手将带动游戏文娱内容一体化发展，推动游戏、电竞行业向上运转。