2 月 7 日，中国运动品牌李宁亮相纽约时装周，发布了 2018 秋冬系列服饰。
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就本人观感而言，从服装到造型，都比较克制。整体连贯的运动休闲造型，彰显品牌自身运动基因的同时，呼应了当下火爆全球的 Athleisure 运动休闲装风潮，并不是用一些当红的松垮、oversize 等款式刻意迎合。
不过，衣服上出现的“中国李宁”，却引发了各方争议。一些观点认为那是战狼式的爱国情操捆绑，在自认世界公民的部分人眼中，任何涉嫌民粹主义的言行举止都是可疑的。另一些观点则觉得那只是一个视觉图案，和很多中国人衣服上的外文字母没啥差别。
不清楚是否真有人看秀之后唱起了国歌，但在时装秀举办前，一张在网上疯传的试装照片，的确给人一种“纽约时装周惊现中国战狼”的既视感。
很显然，将李宁此次亮相纽约时装周和 2017 年的战狼现象联系到一起，是一种不够体面的原教旨主义表现，我们需要保持清醒。
站在大部分的外行人角度，他们在网上看过了太多奇葩的秀场造型，网购时面对了太多粗制滥造的山寨产品，眼前突然出现一个自己熟悉的品牌，而且作品表现不偏不倚，自然会心生好感。
至于少数人看不惯多数外行人的喜欢，也合情合理，因为他们知道无数当代设计大师的作品，了解各种服装款式的细节构造，在他们眼中，既然是站在纽约时装周的国际舞台上，就应该让更加合适的人选代表中国本土时尚的脸面。
喜欢出自大众视角，气愤源自精英思维，有谁错了吗？都没错！看似互怼却没有任何冲突交集的架势，恰好反映了中国本土时尚的复杂现状。
其一，高涨的本土文化自信，急需能代表当代中国时代精神的时尚品牌和时尚服饰出现，谁是代表却没有标准和答案；其二，常年经受西方时尚熏陶的中国本土审美，在欧美时尚体系经历更新换代的当下，如何走出本土特色之路，目前还是个未知数；其三，技术革命带来的产业革命，正在改变时尚供应链的各个环节，每个品牌、每个顾客都被裹挟其中……
对李宁来说，这次登陆纽约时装周是一个非常好的契机，有马云的天猫搭台，他只需唱戏就好了。一场秀，一场表演，他做好了自己的功课，口水咸淡都是马后炮，接下来怎么走，才是品牌值得思考、看客值得期待的事。
那么，拥有体操王子光环、以运动服饰起家的李宁，如今开始时尚之路，他的胜算几何？
01
李宁时尚吗？
首先，必须正视一个事实，李宁时尚吗？
如果不是刻意提起，估计没多少人关注到他过去的时尚作为。根据李宁官网数据显示，其早在 2010 年就推出了 LNG 运动时尚系列，2014 年还与韩国女星郑秀妍合作推出过"型自西卡"系列运动服。
因此，李宁此次亮相纽约时装周，可以算作他第一次真正意义的时尚亮相。
之所以要用“克制”评价李宁在纽约时装周的表现，是因为好坏美丑已经不是如今的评价标准，买与不买才是。至于抄袭与否，面对整个时尚行业如今都无法自证清白的现状，暂且放下不谈。
在买与不买的标准下，T 台上的李宁的确符合当下市场上需求旺盛的运动休闲装口味。
运动休闲装的形体之上，李宁讨巧地融入了自己的特色：李宁年轻时在比赛场上的照片作为印花图案出现、复刻俗称番茄炒蛋配色的李宁第一套奥运领奖服。这几乎是杀手锏式的出招，直击其主力消费人群 90 后的集体怀旧心理。
果不其然，部分款式已经在其天猫店售罄下架。
李宁在天猫销售的纽约时装周秀款
服装之外，模特脚上的鞋子都是当下备受吹捧的风格款式，比如 Dad Shoes 风格、可拆换概念等等，而且早在时装秀之前，那些鞋子就已经在国内外社交媒体上引发了空前关注。
因此，就市场反应和需求而言，李宁踩出的第一个时尚脚印很稳很准。
但别高兴得太早，因为他的对手太多了。
02
李宁的对手是谁？
运动品牌之中，李宁的对手数不胜数，Nike 耐克、Adidas 阿迪达斯、Under Armour 安德玛、Anta 安踏等等，商业规模都在他之上。
如果只看运动休闲装，李宁的对手也不少。同是运动品牌的 Adidas，已经在时尚领域深耕多年，旗下拥有 Y-3、Adidas by Stella McCartney 等多个运动时尚系列。再比如 Puma，旗下由知名艺人日婆蕾哈娜（Rihanna）担任创意总监的 Fenty X Puma系列，眼下备受全球潮人追捧。另外，Lacoste、Fred Perry 等拥有体育基因的品牌也有各自的忠实时尚拥趸。
看回国内，李宁还需面对强大的对手——本土运动品牌安踏。早在 2015 年，安踏就基于收购的 Fila 品牌与华裔时装设计师吴季刚合作推出了 Jason Wu X Fila 系列产品，2017 年又与美国潮牌 Staple 合作在中国推出了 Staple X Fila 系列产品。
如果从消费人群的角度看，李宁的对手更多。尤其这两年在全球刮起的运动休闲装风潮之下，时装品牌和运动品牌的边界越来越模糊，与其同期在纽约时装周亮相的中国本土品牌 Clot、Chen Peng、Peacebird，虽然各自定位不同，却是实实在在的潜在对手。
陈冠希担任联合创始人的 Clot，新作主要呈现多样化的街头形象
。
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中国新生代设计师陈鹏创立的个人品牌 Chen Peng，继续对羽绒服进行多样化解构呈现。
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Peacebird 作为中国当下最受追捧的时尚品牌之一，作品融合了各种当红的潮流元素。
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03
李宁的机会在哪里？
对手那么多，李宁的机会在哪里？不妨先回头看一看。
2010 年，李宁换标。
飘带 LOGO 变为象征“李宁交叉动作”的人形图案，李宁收获了几乎一边倒的差评。如果单纯就图案的观感而言，时至今日看当年的换标行为，仍有不少人觉得不解。
当年换标的同时，李宁通过一系列“90 后李宁”产品拥抱 90 后顾客，引发了 607080 后老顾客的集体失落。那个时间点，年龄最大的 90 后不过 20 岁，最小的 90 后才 10 岁，拥抱似乎有点早。
时间走到 2018 年，最小的 90 后已经成年，90 后一代人成为了当下中国的时尚消费主力军，加上运动休闲装风潮这两年在全球大热，李宁
此次亮相纽约时装周，可算是
迎来了天时地利人和的大好时光。
李宁否极泰来了？还为时尚早！
一方面，这两年风头正劲的运动休闲风潮，不仅吸引了无数时装品牌走上街头，还加速了传统运动品牌的重新洗牌，谁都有机会胜出，也都有机会被淘汰，去年在美国市场走下神坛的 Nike 和 Under Armour 就是活生生的例子。
另一方面，如今的时尚消费越来越倚重于电商渠道和社交媒体，而随着电商渠道和社交媒体越来越强势，它们开始基于用户行为数据反噬影响传统产业链。无论是电商，还是社交媒体，传统品牌都没有优势，都显得很被动。
因此，各家的机会均等，最终都得是顾客们拿钱包投票。
投票的前提，不外乎三个因素：产品性价比、品牌口碑、创始人魅力。就这三点来看，李宁占尽优势，理应拔得头筹，
但是同为中国本土运动品牌，安踏却超出李宁太多。
根据两家公司发布的 2017 中期财报显示，李宁 2017 年上半年收入为 39.96 亿元人民币，安踏是 73.2 亿元人民币。
李宁公司 2017 中期财报数据
安踏公司 2017 中期财报数据
说到这里，已经无法回答前面抛出的问题——李宁的机会在哪里？倒是让我想起 2010 年李宁换标后的新口号——“让改变发生”。
现在回头看，李宁的改变改变了什么？改来改去，如果什么都没改变，才是最致命的！
看到李宁亮相纽约时装周之后发布的新闻稿中有这样的宣传语句：
李宁品牌将凭借着自身深厚积淀和对未来潮流趋势的敏锐嗅觉，不断探索运动与时尚、原创与经典、中国文化与创新设计的创造方向，唤起国人对中国原创和中国品牌的自信，以中国创造为骄傲。中国李宁，一切皆有可能！
在我看来，李宁真正应该做的，不是“唤起国人对中国原创和中国品牌的自信，以中国创造为骄傲”，而是应该“唤起自己对于原创和品牌的自信，以自己为骄傲”，才能让“一切皆有可能”。
