当生活方式发生改变并趋于轻运动化时，运动时尚也随之成为了很长一段时间以来的穿搭主流。
在这一领域，lululemon稳坐江山多年，还独得女孩的芳心。都说辣妹的衣橱总是少一件衣服，但唯独不会缺一件lululemon的瑜伽服，它穿上就跟洞洞鞋一样脱不下来，有瘾，还附带让人想立刻去运动的冲动情绪价值。
这也让lulelemon迅速成为“中产三件套”之一，并席卷各地出现在女孩们社交媒体发布的照片中，但谁也想不到的是，最近，年轻人们的心头好又换了。
取代以往的lululemon，霉霉穿着Alo Yoga自信地出现在众人眼前；Hailey拿着咖啡穿着Alo Yoga，尽显活力和运动感；Kendall以短皮衣外套搭配Alo Yoga瑜伽裤，看起来简约松弛；Gigi Hadid则以黑色长款大衣搭配Alo Yoga，一袭优雅从容。
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在小红书上，关于“#alo”的话题达到了近6000万的浏览量，有5.7万的女孩在“#alo女孩”的话题下打卡评论，这个创立于2007年的洛杉矶品牌，正在以惊人的速度占据都市女孩的衣橱。
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曾经有多爱lulu，如今就有多痴迷Alo，作为新晋的女孩出街单品，Alo Yoga一跃成为女孩之间不可缺少的一道护身符，是自己的时尚底裤，是全新的精致标签，穿着Alo Yoga手持Stanley保温杯，再加一件唇膏手机壳，就是属于这个时代女孩的“松弛感穿搭公式”。
没有人说得清Alo Yoga是从什么时候冒出来的，但几乎一夜之间街道上长满了Alo Yoga的门店，异军突起，女孩们的托特包里也总是少不了一件Alo Yoga，就连她们的时尚口号都变成了：“今天，你Alo了吗？”
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相比往年，去年的社会大环境有目可睹，经济下行，实体店纷纷控本闭店，缩减成本，甚至降价销售以提升销量，但Alo Yoga却反其道而行之，不仅将品牌总部开在洛杉矶富豪扎堆的比弗利山庄，还大肆扩张门店数量，再一看价格，没想到同样做瑜伽服的，竟然定价比lululemon还要贵，令人惊讶咂舌。
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即使价格再高昂，也并未阻挡女孩们对其的出手速度。在美国，Alo Yoga的门店比瑜伽馆还多，销量激增一度成为“北美断货王”。而在泰国，Alo Yoga的线下门店早已成为旅游的必去购物打卡点之一，每天在店里试衣服的辣妹多到数不过来。最近又传来消息，考虑到国内没有专柜，而电商平台上的Alo Yoga清一色全是假货，最新的消息显示，品牌决定向国内出发，进驻中国。
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决定一出，后续声势不可谓不浩大，先是挖了前始祖鸟的市场副总裁前来“坐镇”，之后团队又在上海的静安嘉里中心和恒隆等各大商圈勘察地理位置，看下来Alo Yoga对这番全球扩张的举动似乎极具热情，把店越开越多，在这个时代显得疯狂又大胆。
Alo Yoga的取名挺有意思，“Yoga”是瑜伽，但“Alo”却包含了“Air”、“Land”与“Ocean”三个单词，寓意集齐水陆空三元素，全方位拥抱自然，体验与自然共同生长，颇有一种道家的侠骨仙风之感。
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就连品牌的店铺布局也不一般，命名“Sanctuary”翻译为“圣所”，透露出一种与世隔绝的高级感，除了购物之外，这个空间还提供了瑜伽室、咖啡厅、健康酒吧、素食餐厅等一系列环保又包容的功能场景，这绝不仅仅只是一个购物空间，而是让顾客能真正放松下来，心灵与身体都能得到滋养与休憩的休闲场所，除此之外，定期组织冥想与瑜伽主题沙龙也是必不可少的环节，主打一个升级消费体验，传递高端小众的精致生活方式。
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再来说说产品，可别以为Alo Yoga强调环保和可持续就会只专注于精进面料，相反，品牌直接两手抓，保证产品功能性的同时更让产品的时尚性崭露头角，整体呈现出西岸女孩风，以大胆的色彩和凸显女性腰线比例的设计为主，更在剪裁上增加线条、镂空、褶皱和拼接等细节来进一步修饰女孩的身材曲线，比如一些露脐上衣、高腰包臀裙以及喇叭裤的新意产品，正是这种小小的心机让女孩欲罢不能——“Alo简直不要太懂我”，就此化作Alo Yoga的忠实信徒。
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别人健身突出蜜桃臀，Alo女孩清一色露出的都是“心机腰”，在Alo Yoga营造的时尚世界里，健身房也是秀场，流多少汗不重要，重要的是流汗时的OOTD够不够封神。
同时，Alo Yoga的上新节奏是真的很快，快到每两周就推出新颜色，一经推出还是限时售卖，卖完就绝版，这可对某些有些收藏爱好的女孩不太友好，但不得不说类似饥饿营销的方式也为产品附加了“稀缺”价值。
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这和Alo Yoga的经营理念也如出一辙，“Studio to Street”，意味着运动不能静止在健身房之中，而是应该走向街头。从健身房到街头则是品牌理念的又一释义，传统印象中，健身运动穿搭都相对保守传统，统一的格式固定的搭配，而Alo Yoga则通过“Studio to Street”告诉大家，无论是健身房还是街头都是无需场景切换的，一镜到底，不用更换衣服，一样能凸显潮流，时髦感拉满。
如果有人再仔细研究Alo Yoga的模特宣传片就会发现，墨镜、豪车与直升机都是品牌常用的拍摄道具，就是品牌在表达运动服装也不只是休闲，一样可以火力全开，气场十足。
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可以说，Alo Yoga打造了一座精致女孩的现代化“人间天堂”，至于溢出的价格和高级感十足的“圣所”门店，则在无形之中创造并提供了一种舒适、高端、优渥且健康的生活方式，这当然是令人向往的，而通往这种生活的入场券，就是拥有Alo Yoga的产品。
毫不夸张地说，现在女孩都对Alo爱不释手，满大街的Alo已经晋升为新一代时尚运动穿搭“唯一选择”，曾经同样登上王座的lululemon，在如今不可避免地掉入流行程度与市场利润的对立陷阱，在其发展的20余年里，它所面对的消费群体已经涵盖了普拉提爱好者到中产妈妈，彻底大众化使其失去了炫耀性消费的价值。
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和lululemon相比，Alo Yoga更偏向于一个时尚品牌，就像其品牌创意副总裁Summer Nacewicz说的那样：“我们的设计团队更像是一家时装屋。”因此不如说Alo Yoga是在将Miu Miu小资又时髦的女性气质融入到瑜伽运动之中，“用时尚性感筑起高墙，抓住辣妹群体的芳心。”
相比起lululemon讲究的“穿了像没穿”的隐形贵族感，Alo Yoga的产品色彩都更为丰富跳跃，不论是运动还是在街头女孩都应绚丽多彩，做行走的调色盘，同时款式上也更有设计和细节，运动穿搭不再沉闷单调。
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众所周知，lululemon的用户画像更专注于在中产生活中精致雕琢的女孩，“年入10万至15万美金、未婚、高学历的Super Girls”，她们精神独立，追求品质，相对稳定。但Alo Yoga从自己的品牌定位出发，反而创造了一批“It Girl”，这个在十年前诞生的词条，描述的是凭借自身的独特气质与时装风格影响了时尚潮流的女性，她们往往更加追求自我感受，真实自由，坚持“我就是我”，这也是Alo Yoga更具品牌年轻度的原因之一。
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第一步弱化运动，将用户精准偏向时尚的辣妹女孩，第二步则是让运动服装与穿搭毫不违和地出现在生活的各个不同场景之中，这便是Alo Yoga与lululemon截然不同的地方，也是品牌创新与挑战的实践所在。
不得不说，Alo Yoga颠覆了传统的运动时尚穿搭，当运动不再局限于传统老旧时，相对应的服装穿搭也应有所革新。
它鼓励女孩大胆穿着，当女孩们穿上Alo Yoga瑜伽裤的那一刻，就仿佛在游戏里换了套皮肤，自动拥有了运动能力+50%的皮肤属性，在自信感爆棚的情况下，很难怀疑锻炼的效果会差，从而真正诠释了那句“运动使人快乐”。
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也是在Alo Yoga大胆配色的情况下，女孩们研究出了一套Alo穿搭玄学，诸如穿华夫格蓝能增加职场冷静buff，脏粉色狂加桃花运，荧光绿加速代谢，要是穿着火龙果色去相亲，简直就是行走的荷尔蒙喷泉，别再只说黑色显瘦，多巴胺颜色一样自信展现完美身材。
穿哪个颜色都能带来好运，对选择困难症的人来说简直是狂喜，如果你能幸运集齐Alo Yoga的气色，对于用户群体而言等于“解锁脉轮”，能助你健身之路一路顺风顺水。
