全球可持续环保“第一股”诞生，中国公司机会在哪里？

全球可持续环保“第一股”即将诞生。

创立于2016年，美国环保时尚运动鞋品牌 Allbirds 正式递交招股说明书，此次上市估值或超过20亿美金，号称 “The First Sustainable Public Offering”.

图片来源：Allbirds

打着自然、环保、可持续、可再生品牌理念的Allbirds，一路发展顺风顺水，自带明星光环——

• 3年成长为独角兽 ，获得T.Rowe Price, Fidelity, Tiger Global 5000万美金C轮投资后，估值达到14亿美金。

• 6年上市 ，2020年9月最近一次融资1亿美金，Franklin Templeton领投，Allbirds估值上升至17亿美金，本次IPO市值预计将超过20亿美金。

• 硅谷大佬、好莱坞明星带货， 硅谷著名风险投资公司Andreessen Horowitz的投资合伙人 Kyle Russell 曾在推特上写道："在收到 Allbirds鞋之后，我只穿过两次其他的鞋。"Google联合创始人拉里•佩奇、苹果CEO库克先后都是这双鞋子的拥趸。硅谷之外，奥巴马、小李子等政要名流也对其"爱不释脚"。

图片来源：Esquire

目前Allbirds行销全球35个国家，触达25亿消费者。回顾发展历程，Allbirds将其产品力和品牌力归结为两点：

产品哲学 —— 以可持续为核心驱动产品性能、舒适性和外观设计（”Sustainability at the core to fuel performance, comfort, and beautiful design“）

品牌价值 —— 可持续驱动创新（”Sustainability-driven innovaiton" ）

全球气候正在发生不可逆的变化。

气候变化是人类和全球经济面临的最大威胁。气候变化产生的原因非常简单—— 因为人类向大气排放太多温室气体。时尚产业难逃其咎。2018年全球时尚产业的碳排放占全球温室气体排放量的4%，约等于排放了21亿吨二氧化碳，其中70%是在生产过程中（服装材料生产、加工和制造）产生的。

• 新一代消费者意识到人类面临着气候变化的威胁

• 消费者关注自己的消费行为对地球的影响，并对企业提出相关要求

• 消费者寻求好看、好用和好的影响三者平衡 （looking good, feeling good and doing good)

不止Allbirds，越来越多的消费品牌都在积极拥抱环保和可持续消费理念，将零碳环保纳入未来发展规划中。着手 从源头，从材料、生产环节 ，降低碳排放，仿佛这是一场争分夺秒的赛跑：

孩之宝公司 宣布将在2022年前消除所有塑料制品，2030年用生物塑料替代品取代所有的塑料；

乐高集团 计划到2032年将其绝对碳排放削减37%，持续投资可持续材料，扩大可再生能源的使用；

甚至连和环保根本沾不上边的老牌奢侈品牌，都站在了这条跑道之上： GUCCI 2020春夏举办了一场别开生面的碳中和时装秀， Giorgio Armani 把2020春夏系列命名为“地球”……

放眼全球，Allbirds的成功和IPO对于一系列基于可持续理念的消费品牌来说，都是好消息。因为这代表着， 越来越多消费者拥抱可持续消费理念，愿意为基于这种理念而生的优秀产品买单。

全球掀起的可持续消费风潮，对中国公司来说意味着什么？

眼下，一个绝无仅有的超车机会正摆在国内的服饰鞋履品牌面前：疫情之下，供应链的运转成为全球各行各业的重大挑战，国内实现的全面复工复产，使得原本服装行业就具备的供应链优势愈发突出，出口需求呈几何倍爆发。