我们分析了10000条视频，终于知道了今日头条推荐系统的秘密

就算法机制平台而言，播放量绝大部分取决于【推荐量】。

受“今日头条金秒奖组委会”的邀请，视频帮就“金秒奖”第一季度累计3.04亿播放量的10166个参赛短视频进行了专业分析。

由今日头条主办的“金秒奖”（jmj.toutiao.com）是首个短视频行业专项奖项，以一线资源和奖品希冀成为中国优秀短视频作品发源地。

特借此机会，用一篇干货说清楚今日头条的推荐机制。

短视频上传并审核后进入推荐系统，系统识别短视频内容的分类，标题等标签信息后试探性推荐给首批目标用户，根据用户反馈进行多批次推荐或停止推荐。

整合全部影响【推荐量】的因素及算法模型逻辑后，将其划分为两大板块——转化率，热度。

转化率=推荐给目标用户后获得的播放量／推荐量

这很好理解，如果算法机制是人的话，费力气将你的短视频推给了10000个用户，最后只有1个用户点击播放，鬼才会继续把精力放你身上～

系统每批次推荐量的量级都是根据上一批次推荐后的【转化率】来评估的。

即，如果首次推荐的转化率差，后面当然不会再获得推荐～

因此【推荐给目标用户后获得的播放量】就变得至关重要，是影响转化率的唯一变量，直接决定着推荐量的多与少。

而【推荐给目标用户后获得的播放量】的4大决定因素是分类、标题 、用户垂直精准度、封面。

用大白话总结来说就是：取决于谁会看？ 看不看？

到这儿，我们来结合“金秒奖”第一季度累计3.04亿播放量的10166个参赛短视频，逐一就【转化率】的影响因素进行数据验证及运营建议：

将全部10166个参赛短视频的标题提取后，划分标题字数长度区间并匹配平均播放量，得出趋势如下：

• 标题字数长度在5-10个字内的短视频平均播放量最低；

  
  

• 标题字数长度在25-30个字内的短视频平均播放量最高；

  
  

• 标题字数长度与平均播放量整体呈递增趋势。

A、从系统抓取标题中关键词层面来说

字数越多越有空间包含更多的关键词信息，从而使得系统识别更明晰更丰富，得以推荐更精准垂直的目标用户，获得更多的播放量。

若标题内可识别关键词信息过少或对应标签缺失，推荐系统只得无目标“试探性”推荐，无法保障推荐的用户垂直精准度，自然难以获得良性反馈。

B、从用户阅读标题时可接收到的内容信息量来说

字数越多越有空间将短视频内容表达完整及包装，起承转合，徐徐诱之，获得更多的播放量。

那么，哪些词能够get到用户的G点，使得用户在阅读标题的3秒内，获得百发百中的刺激反应呢？

我们将全部10166个参赛短视频的标题进行自然语言处理，提取高频词，再以平均播放量为基准进行排序整理。

绝活，解放军，结婚，农村，武器，美女，中国，舞蹈，真相，姿势，答案，秘密，做法；

最热动词：

吐槽，发现，盘点，曝光，揭秘；

最热形容词：

火爆，神秘，可怕，第一，厉害，奇葩；

最热副词：

终于，竟然；

最热连词：

结果；

互联网阅读场景下，标题的存在不再是传统意味上的“画龙点睛”。背负“诱发点击”功能的标题与其说是语言艺术，不如说是心理学艺术。

标题直接决定着用户是否会点击播放，观察了10166个参赛短视频中高播放量的短视频并结合上述词组，发现分段式结构的故事性标题更能完成“诱发点击”的任务。

最热副词：

终于，竟然；使得标题内的关键元素形成冲突，

最热连词：

结果的脱颖而出也验证着前因后果留悬念的句式更有内容性，剧情转折呈现力更强，冲击用户情绪。

参赛作品中电影解说内容短视频“宇哥讲电影”就深谙其道：

同一视频，“宇哥讲电影”在其他平台仍主打主流的《X分钟看完XXX》格式，在今日头条却定制了专属标题。

其对李安导演的《喜宴》解说短视频，标题起名为《亲友闹洞房时不知新娘新郎其实是假结婚，这下只能假戏真做了！》，轻松获得350万播放量。

并不推荐标题党或固定标题模型来突破播放量门槛，而是要在大量的观察和分析后，了解平台的用户接收习惯或文案取向风格来做突破，才是长久之道。

标题党或固定标题模型反而容易被平台以技术手段排查。

用户浏览短视频的信息流页面时，平均停留时间很短暂，3秒钟的有效时间内，如何利用封面将用户的注意力锁定？得以被阅读标题，被播放？

我们通过对“金秒奖”第一季度全部10166个参赛短视频进行观察，发现高播放量短视频的封面制作规律：

NO.1、 封面与短视频内容的调性统一

内容调性， 简单说就是潜在受众会喜爱的内容风格。