社交媒体上不时就出现一些让人“看不懂”的现象。比如始祖鸟的吊牌居然在二手市场上被炒到300元！是世界变化太快了吗，吊牌也能成宝贝？
事实上，始祖鸟吊牌热潮并非个例。在时尚与消费的舞台上，类似剧情不断上演，比如奢侈品购物袋和防尘罩，同样摇身变为流通的“社交货币”。
消费者为何愿意为一张纸片买单？
购买的不是吊牌，是“符号”
在很多人眼里，吊牌不过是衣服上的附属品，是拆封后就该随手丢弃的“小麻烦”。
如今，始祖鸟的吊牌摇身一变，有了专属昵称——“鸟卡”，成为交易市场上的“香饽饽”。在闲鱼、小红书等平台上，关于始祖鸟吊牌的交易信息铺天盖地。
作为全球户外高端品牌，始祖鸟这几年风光无限，在互联网上出镜率非常高。2024年财报显示，其母公司亚玛芬体育营收达51.83亿美元，同比增长18%，营业利润同比增长33%至5.77亿美元，其中始祖鸟品牌贡献超20亿美元营收，占集团总收入的近四成。尤其在大中华区，始祖鸟成为业绩的增长引擎，会员数量从2018年的1.4万飙升至2023年的170万。
通过精准的市场定位和营销策略，始祖鸟成功塑造了高品质、专业性与时尚感兼具的品牌形象，将冲锋衣从专业装备转化为中产阶级乃至精英阶层的身份符号，价格从几千元到一两万元一件。
根据始祖鸟不同衣服的型号、年份、面料类型，这些吊牌被划分成森严的等级体系。稀有款如“军鸟”系列吊牌，因代表品牌顶级专业性，价格最高可达300元，普通款回收价在10-30元区间。
不只是始祖鸟，在时尚领域，很多大品牌的“边角料”也成为二手市场的“硬通货”。
奢侈品包包的防尘袋，原本是用来保护包包的“温柔卫士”。但香奈儿、爱马仕等品牌的防尘袋，因其独特设计和品牌标识，成为一些人眼中的时尚单品，价格也水涨船高。
还有一些品牌带有标志性图案的配饰，比如古驰的双G图案小挂件、路易威登的老花元素钥匙扣等，即便只是作为品牌周边，也受到众多消费者的追捧，甚至引发抢购热潮。
奢侈品社会学家让·鲍德里亚曾提出，消费社会的本质是“符号的消费”。消费不仅是满足物质需求，更是一种自我表达和身份认同的方式。
一件始祖鸟的冲锋衣，价格动辄数千元，在许多消费者看来，它不仅仅是一件衣服，也是一张通往特定社交圈层的“入场券”。穿上始祖鸟，仿佛就与“高品质生活”“专业户外爱好者”“精英人士”等标签画上等号。
作为品牌身份的直接证明，吊牌也被赋予特殊意义。拥有一张始祖鸟吊牌，尤其是那些代表着限量版、特殊系列的吊牌，就如同拥有一枚荣誉勋章。一张品牌吊牌的照片或者搭配一件“仿制冲锋衣”，就能够在小红书、抖音等平台彰显自己的品味和经济实力，收获大量点赞和评论，让发布者感受到来自他人的关注和肯定，从而获得强烈的心理满足。
