增量无影，存量残杀：这个世界会好吗？

先看个新闻：

国际货币基金组织（IMF）公布最新《世界经济展望》，预测全球实际经济增长率为3.0%，比上次7月时下调了0.2个百分点。

受贸易摩擦影响，2019全球经济增速降至2008-2009年金融危机以来最低。

为什么会这样？

我么来看看全球的情况。

2019年阿根廷股债汇“三杀”！ 阿根廷比索兑美元一天贬值37%，刷新历史最低62比索，债市更是引发恐慌抛售！ 一夜之间，国家被洗劫，也不过如此。

在经济总量上，俄罗斯总是类比我们广东省，GDP同比实际仅增长0.7% ，2018年，俄罗斯GDP就被韩国超越，沦落到了世界第12。

南非，曾经非洲唯一的发达国家，上半年南非GDP实际增长0.4%，金砖五国倒数第一，金砖国家的称号也怕是高看了它。

金砖国家中的第三个巴西，2019年上半年，增速上来看，实际同比增长0.7%，也是差不多。

看一看最近几年的网红印度，在2019年上半年，印度经济增速出现了明显下滑，仅实际增长5.4%。

最后就是日韩。

日本现在的状况一言难尽，再看下韩国的表现。 韩国一直在降息，且将利率降至历史最低 ！

而 从前年12月起至去年9月份，韩国出口已连续10个月呈下滑趋势。

在没有增量的世界里，存量的争夺战异常惨烈。

亚洲四小龙、俄罗斯、土耳其、阿根廷、巴西已经深陷泥潭，紧接着欧洲传统强国德国、法国、英国也一样逃不掉。

我们从近一年多以来的国际时事脉络来看，一个“坏”的隐忧开始变得越来越确定。

世界正在面临一个无法逃避的现实，增量财富积累的时代气数已尽，而“科技滞胀”“国际贸易塌陷”等等表象，都在宣告存量残杀的世界已经全面来临。

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而我们国家呢？

自1978年到2008年，改革开放将国内13亿人口的需求红利持续释放，开店、办厂、经商、养殖，三百六十行百花齐放，书写了一部荡气回肠的经济增长史诗。

如今的情况又如何？

罗振宇在今年的跨年演讲中有提到：中国经济的基本盘。

“超大规模”是它前提，这样的规模造就了极端的复杂性，这种复杂性能为你带来各种各样的抓手。

无论你身处哪个位置，都可以找到属于你的机会。

但是他说漏了一点， ——中国的经济也在逐步进入存量经济时代了 ，就 拿房地产行业举例，仅仅是2019年就破产了400多家房企，为什么数据辣么惊悚？

再看一组数据：

2018全国的商品房销售面积是17.2亿平，同比增长了1.3%。2019年前11个月的销售面积是14.9亿平，同比只增长了0.2%。

一个国家的城镇化率达到70%以上（刘易斯拐点），就不再高速增长了。

而我国的城镇化水平已经达到60%以上，蛋糕小了，吃蛋糕的人又不肯让蛋糕，结果是只能赶走一部分人。

和房地产行业息息相关的还有水泥、装修、家电等行业，无一不受到影响。

还记得格力和奥克斯互掐吗？

首先是董明珠下场举报奥克斯空调产品质量不过关，而在微博引发一系列的争端。

格力Vs奥克斯、伊利Vs蒙牛、美团Vs饿了么…

后面会有更多竞争对手不体面的撕起来。 ——本质上是增量无影，存量残杀。

毕竟不抢别人的，自己就没的吃。无论是实体、还是金融市场，都是如此。

市场过于饱和导致。

在存量经济的市场环境，有的企业会走向灭亡，有的在破土重生……

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其实存量残杀不是现在才有的，其实在古代中国同样发生过。

中华民族上下五千年，我们国家经历过无数次大大小小的战争。

高中历史书上有过这样的结论，所有战争发生的根本原因经济发展的不平衡，没有新的发展，新的增量，只能在存量中残杀，于是看到有人夜夜笙歌，有人衣不饱食。

其中要数最为出名的就是三国时期了。

从打仗、权谋的角度来讲，司马懿是最终胜利者。

无论之前三国鼎立也好，董卓之乱也好，出了无数英雄豪杰，诸葛亮、曹操、刘备、孙权、关羽等等，但最终魏国打下来的江山还是为司马氏作嫁衣。

而司马懿很能稳住气，也非常能忍，正所谓“仁者无敌”。

他和大家不一样的是，不执着于现有的困局，寻找一个新的时机。

不到最佳时刻不出手，到了最后时刻，司马懿感觉最佳时机到了，才起兵造反打败了曹氏家族。

存量残杀下，只有跳出来找到一片新世界才能走到最后。

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同样的，在企业的存量竞争中，我们也想发现相似之处。

先来看一个例子。

由于智能手机用户人数的见顶，中国的游戏市场规模增长停滞、一片红海。

但在这激烈的竞争下，有一款三国策略手游叫 《率土之滨》 ，连续4年每个季度创造活跃用户新高，进入IOS全球畅销榜前10。

《率土之滨》的用户还调侃道： 流水的策略游戏，铁打的率土之滨。

罗振宇在2020年的跨年演讲中这么提到过这款游戏：“有的人找到工作、有的人找到生意合伙人”。

玩家竟然还能通过游戏来找到生意合伙人，这足以证明《率土之滨》的玩家就是一群社会精英。