信息碎片化时代，如何突围？
在信息碎片化的社交传播时代，虽然大家一致认同内容为王的宗旨，但是广告的表现形式同样成为不容忽视的关键因素，如何在用户注意力分散的情况下突围？逼迫着品牌必须有所不同的表现。
有意思的是，“长”绝对算得上2017上半年的营销关键词之一，百雀羚的一镜到底神广告，似乎为品牌们打开了无限的脑洞，奔驰、麦当劳、京东等品牌相继用长图形式玩转了一把最新潮流的营销方式。
欧派家居也跟上这一热点，在传统“明星＋大头贴”平面形式之外，也推出一款长图，除了在横图上有创新，欧派不同其余品牌在形式和风格上创新，而是利用孙俪为此次长图传播背书。
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如果要在当今的娱乐圈中找出事业家庭双丰收的代表，狂人认为，孙俪和邓先森这一家应该算得上大家公认的了。
孙俪凭借健康、阳光、时尚、优雅的公众形象，近年来在社会上的影响力不断提升，而她和老公在微博上“互怼”式的秀恩爱，成为娱乐圈虐狗典范；这样的孙俪在屏幕上深情的说出“有家、有爱、有欧派”的时候，你和我一定都是信的，话说，哪个人私心里不想成为她那样的“人生赢家”，组建她那般的“快乐家庭”呢？
细心的狂人注意到，除了这张长图出镜率极高，另一段关于孙俪的广告拍摄花絮在各微博大号间传播，狂人相信，这种集中式的传播也是欧派此次营销战略的一部分。
一分钟花絮
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狂人认为，虽然此段视频“广告痕迹”明显，但生活中注重家庭生活的孙俪，代表的正是期望享受幸福家庭的现代女性，这与欧派一直以来提倡的“有家有爱”的品牌理念非常契合，那么可信度就高了。
欧派已经是一个23年的老品牌了，除了刚才说的长图新形式传播之外，进入2017年之后，欧派也进行了很多新的尝试，今天狂人也想带大家回顾一下欧派的整个上半年，在营销上到底有哪些改变。
平面广告大变样
如果你像狂人一样是一个经常出差全国跑的人，那相信你一定见过不少欧派的广告。据狂人观察，欧派在线下的户外广告这块投入巨大，基本上全国大量机场、高铁和景区内都有欧派的广告影子。
在孙俪之前，欧派的代言人是贤妻良母荧幕形象的蒋雯丽。但是，狂人也想吐槽一下过去的欧派，不管是蒋雯丽时代还是最早的孙俪时代，欧派的户外广告基本都是以“明星大头贴+品牌名”的形式出现，说实话，这种形式属于纯粹以求大量曝光为目的的投放，形式上略显“刻板”，也完全没有把蒋雯丽和孙俪的特色利用起来。
但是，今年上半年，狂人惊喜的发现欧派改变了。最显而易见的就是户外的平面广告部分，欧派放弃了原本传统的“明星大头贴+品牌名”形式，开始将代言人与空间场景、情景融合，比如厨房、卧室、客厅、浴室等家居场景全都有所体现，除了代言人孙俪之外，也融入了更多家庭元素，出现了男性和儿童的形象。
欧派这一组平面广告展现形式的升级改变，明显可以看出，欧派开始更注重情感沟通与故事性拍摄，“快乐家庭•人生赢家”的品牌传播理念也得以更突出。
凭借内容的大换血，加上欧派持续在规模化的机场、高铁和景区三大户外媒体集中投放，博取大量关注，秒杀所有人的眼球。
进军喜剧界？“欢乐”成重点元素
除了平面广告的改头换面之外，狂人还注意到欧派今年的另一大野心，欧派似乎铁了心要进军喜剧界了。
上半年，欧派先后冠名了东方卫视两档超高人气综艺节目《欢乐喜剧人》第三季和《笑傲江湖之笑声传奇》，借力东方卫视热播节目打造属于自己的“欢乐季”，传递快乐，传递正能量。
欧派这几年一直在打造的品牌IP理念，就是“快乐家庭，人生赢家”，核心就是让每个家庭更多欢乐，更多幸福。而与此同时，东方卫视的这两档喜剧节目，娱乐性与节目想要传递的品牌精神几乎可以说完美融合，不夸张的说，欧派冠名这两档节目，的确有先见之明。
《欢乐喜剧人》第三季关注热度持续高涨，优酷平台播放量集集破亿，总决赛收官之战更是勇夺当日收视冠军，优酷全网视频点击量高达18亿。
而在《笑傲江湖》热播之际，欧派更是借势发起了一系列社会化营销活动，比如欧派发布《四大门派笑林争霸》病毒视频，并在微博同步发起了＃四大门派江湖悬赏令＃话题。随着节目的热播，也会欧派赢得了不少的曝光机会。
喜剧类节目的热播，正反映人们对于“欢乐”的刚需。在这样的大环境和契机之下，欧派借大势，突出其“快乐家庭，人生赢家”的年度主题，并通过一系列新的营销玩法，再次成为营销界又一经典案例。
品牌4.0时代，如何重新起步？
有人说，我们已经进入品牌4.0时代，品牌已经不只是商品或服务的象征，品牌代表的，更是企业与消费者和社会和谐关系之间的联系。
在传统营销时代，制造各种迷人眼球的概念，概念套概念，是品牌营销的重要法器。但进入到4.0时代，单薄的自说自话、概念营销大势已去。消费者需要的是属于消费者的品牌，能够产生情感连接的品牌，能够参与并融入其中的品牌，能够实现真正体验的品牌。只有真正实现了情感连接和深度参与，品牌才能真正建立起独一无二的差异化优势。这个时代，情感体验才是最为珍贵的。
说回到欧派，从孙俪的全新平面广告拍摄，到多档娱乐节目的冠名，贯穿始终的，是不断在强调深化“快乐、家庭和赢家”的情感元素。通过零距离与用户粉丝沟通互动、借助传统节日热点营销，让欧派成为的行业大赢家。
平面广告的升级、打造“快乐季”进军喜剧界，这些对于品牌4.0时代的欧派是远远不够的，可以预料的是，下半年，欧派必将围绕代言人孙俪进行一系列全新的社会化营销。孙俪主演的《那年花开月正圆》已经杀青，并将在9月开播，欧派又将给大家带来什么精彩与快乐，狂人甚是期待……
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