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你想过有一天，
你居然会变成兔子，
老妈会变成嫦娥，老爸会变成大厨吗？
家居生活品牌居然之家，
在这个中秋节脑洞大开，
居然让一家三口齐变身，
不走套路只走心。
首次尝试social，撩拨年轻人
当80后中危，90后初老，
年轻用户到底是谁？
他们是与互联网相伴而生，
习惯用移动互联网阅读碎片化
新闻资讯和有趣内容的群体——
不论是自称宝宝的80后，
还是放飞自我的95后。
为了顺应消费群体时尚、年轻化的趋势，
和移动互联网和信息化时代的转变，
今年5月，居然之家与景甜签约，
和元老级代言人陈宝国开启了双代言模式，
面对新的消费环境。
此次中秋营销，
也是居然之家首次尝试社会化营销，
通过对年轻人的精准洞察，
结合不同场景内容，
打造“居然体”并推出一组二次元动态海报，
引发共鸣，获取年轻人的关注与好感。
直击用户痛点，避免尬聊
“理想就是离乡”，无论你是加班狗、
废柴青年还是理想主义者，
当团圆遇上远方的你，
扎心便不再是一个人的狂欢。
以中国传统节日中秋节为主题，
洞察能回家的人和回不了家的人两类人群：
前者感同身受、引发共鸣，
后者情感渗透、聊慰心绪，
以第一人称视角表达父母
对于儿女深沉的思念与疼爱，
和团圆对他们的重要意义。
居然之家的中秋营销，
试图唤起年轻人对陪伴父母
及回家的重视与思考，
传递
“对父母而言，
回家团圆居然就是最好的中秋”
主题。
内容场景化，“居然体”会扎心也会玩
“居然”二字具有强烈的排他性，
既是居然之家的品牌名称，
又带有特殊的情感色彩，
利用“居然体”呈现场景化内容，
引发用户兴趣。
这组二次元动态海报，
讲述了游子回家团圆的故事，
从场景化的情感代入逐步递进，
到集中爆发，
传达居然之家使家居更快乐简单的理念。
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即使在外人畜无害，回家胡搅蛮缠，
我们依然是被爸妈宠溺的小兔子
有一个订餐电话永远不会占线，
那就是爸妈的手机号码
将在外打拼的我们比喻成兔子，
就算在外人眼里人畜无害，
把所有坏脾气都给了爸妈，
我们也是爸妈眼中可爱的、
长不大的小白兔，获得他们无尽关怀。
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妈妈就是那个拥有嫦娥美貌，
比嫦娥孤独，却不能长生不老的人
她站在阳台望眼欲穿，
只怕错过我百米外小小的身影
将老妈比喻成嫦娥，
因为她们总是孤寂的、默默等待的，
但她们虽然拥有嫦娥的美貌
却没有长生不老的法力。
别总嫌老妈戏很多，
她们只是希望能获得更多陪伴。
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爸爸居然会变身！
甩手掌柜是日常，我们回家变大厨
他第一次为我做的红烧肉，
背地拿我妈实验了无数次
每个爸爸都希望自己
像超人一样在我们心里，
即便我们长大了，
他仍然希望自己在我们心中无所不能。
所以他谎言的背后，
藏着老爸对儿女内敛又深沉的爱。
就像有一句经典文案这样写：
“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，
叫做‘长大’”
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团圆的味道不仅是一顿大餐
更是为爸妈圆梦的幸福感
曾经，爸妈守着斑驳的墙壁和老茶几，
如今，他们居然愿意和我一起为家翻新
时光衰老的岂止是爸妈，
还有我们从小长大的家，
当一家人围坐客厅讨论为家翻新，
品牌慢慢露出，融入故事与情景中，
潜移默化影响用户的认知。
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家装不再是件麻烦事，
焕新居然很快乐
居然设计家，
因懂得让爸爸的小沙发完美就位，
居然之家，
让家的每一立方都充满爱和品味
最后，情感集中爆发，
品牌全面露出，
完成中秋团圆回家的整个故事，
及居然之家品牌对于亲情、
爱家等情感关怀的升华。
同时在9月28号，
居然之家官方微博发出了以
#中秋不回家，居然也团圆#
的话题微博，邀请网友利用
“______，居然______”
的句式进行造句，
通过有奖互动形式助力“居然体”的扩散与传播，
产生更多UGC内容，
拉拢更多用户。
