这个品牌号称从法国一路火到韩国，

真的吗？

在万斯和匡威满街跑的年代，无论是1970s,one star还是开口笑，old skool还是SK-8，总有一双在你身边，撞鞋是分分钟的事情。越来越多追求个性的人，开始寻找更为小众的帆布鞋。

从今年年初开始，一双被称为“焦糖饼干”的帆布鞋开始在小众范围内火了起来，不仅街拍博主们开始带货，淘宝代购这双鞋的也越来越多。

这双“焦糖饼干”来自一个号称从法国一路火到韩国的品牌 Excelsior 。

今天，我们就来好好研究一下这双鞋，认识一下它背后的这个品牌。

自年初三月，鞋子在韩国时装周的场外街拍曝光后，Excelsior的鞋子开始出现在时尚博主街拍以及明星的机场街拍中，大大提升了品牌的知名度。

Excelsior的走红的原因部分来自少女们对鞋子的可爱昵称“焦糖饼干鞋“，所指的是焦糖色鞋底的经典款式。

除了“焦糖饼干”配色，怎么少得了“奥利奥”配色。

那鞋子真正的设计灵感真的来自一块饼干？

其实Excelsior特色的加厚鞋底，设计实际并不是源于焦糖饼干的颜色或形状。

鞋子采用坚固扎实的外底设计，运用轮胎技术制造而成。通过大量的试验开发出前所未有的Foxing胶带，最后应用于鞋子的制作。

着重在鞋子的的沿边强调细褶压纹，结合轮胎的独特粗糙感，表达了“工业经典”的概念。

鞋子的生产运用成熟的造鞋工艺。

由专业的工匠制作硫化鞋，鞋子是一个接着一个涂漆和干燥，这样的方式可以让鞋身有着低调光泽，并且具有防止各种污染和变色的优点。

鞋底运用加硫工艺：将皮面或纺织材料制作成鞋面之后经过粘贴、模压和上胶后，使鞋面和大底结合，再放进加硫箱。

在一定温度和压力下进行硫化，使二者牢固结合，不容易脱底也不容易变形。

之前看到过不少介绍 Excelsior 的文章都说，这是一个法国品牌，并一路从法国火到了韩国。

然而，一搜 Excelsior 帆布鞋，弹出的确实韩国官网，找了一圈也找不到法国原版。

怎么回事？

Excelsior 官网的品牌简介称，韩国公司基于法国公司EKKIA S.A.S发展近半世纪的历史，一直与该公司保持合作，最后通过达成关于Excelsior 的“商标合作协议”，使品牌得以在韩国以及全球硫化鞋市场中使用。

而打开EKKIA S.A.S.公司的官网，该公司所经营的Excelsior商标，品牌前身则是生产皮革商品的。

所以，Exclesior实际上是一个假洋鬼子品牌，是韩国公司利用在法国注册的品牌，重新打造成为一个新生的帆布鞋品牌，籍着这个名号逐渐发展起来。

和这种做法类似的，我们中国也有不少国外注册国内卖货的“假洋鬼子”品牌，像是美国骆驼、华伦天奴、PLAYBOY等，无一不是越做越差。

而当Excelsior卸掉“假洋牌”的外衣之后，我们也许能从中窥见多少可取之处。

1.「营销手段」

通过时尚博主的街拍，明星画报拍摄营造“带货”效应。开展品牌文化交流活动，树立品牌的形象，吸引年轻消费群体。

2.「市场定价」

没有“欺骗”就没有伤害。并没有像中国的假洋牌那样，卖着普通国货却以欧洲的标准收费，全线系列无论低帮款式还是高帮款式，价格都是走亲民路线，与市面的帆布鞋价位相当。

3.「产品质量」

俗话说的好“颜值是第一生产力”。凭籍高颜值的设计外观受到了鞋迷的青睐，以有话题性的称号火速在小众鞋款中走红。同时运用纯熟的造鞋工艺保证过硬的产品质量，获得消费者的认可。

当关于Excelsior品牌的真相呈现在你眼前之后，你对它的看法是否有所改观呢？

如果你是奔着具有历史的法国品牌底蕴的话，你大可选择放弃这双鞋子；可是你是欣赏鞋子的外观质量的话，我认为你不妨考虑这双小众的帆布鞋。

现在，你可以省去海淘代购的麻烦，避免被假货坑害的陷阱，以一个更便捷的方式买到它--

BROODX CICADA蝉市商城

Exclesior 帆布鞋

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低帮M6017CV-WH白色白底 

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主编|蝉爷 撰稿|Percent 图片|Excelsior官网及网络

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