如何通过TikTok推荐机制优化作品打造爆款？

作为一名TikTok玩家，你是不是总是在夜深人静的时候抱着素材睁着熊猫眼剪辑视频，发布视频后总是起身不断地打开TikTok APP，一次又一次的刷着，期待Inbox能够显示那跳动的99+消息？

有的同学经常有这样的疑问：为什么自己的账号涨粉那么难？作品播放那么低？

想要成为一名优秀TikTok玩家，熟悉平台的推荐机制是必要的，TikTok和抖音都是字节系产品，而算法推荐机制对每一个作品起到关键作用。

今天我们就先从算法这个维度来分享，我们怎样优化作品才能使算法服务于我们，帮助我们不断优化内容，使我们的作品受用户欢迎，打造爆款视频及账号。

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抖音推荐系统内在逻辑

首先我们要了解抖音推荐机制的内在逻辑，下面从推荐的整体目标，推荐的整体流程以及推荐整体逻辑三方面讲解：

• 推荐的目标是什么？

当创作者上传视频至TikTok平台，就会进入一个候选池。

平台将从所有视频候选中，给用户呈现视频展现的序列。

目的是满足用户对视频的消费需求，提升用户对TikTok这款产品的满意度。

简单说重点是为用户找到他喜欢的视频内容。

使用户使用TikTok这款产品带来很高的满意度，用户在TikTok上的长期留存代表用户对产品的满意度，试想大家在使用一款APP时，如果对平台上的内容不感兴趣还会打开产品，花费时间在上面吗？

所以 作为内容创作者要做的是创作优质的内容，让用户感兴趣的内容，吸引他们的停留关注。

• 推荐的具体指标是什么？

从TikTok平台角度上来讲，用户对一个视频内容进行点赞、评论、关注以及分享，这些交互行为的背后代表了用户对视频内容不同的兴趣。

而在浏览视频内容时，其他类型的交互例如打赏、下载、是否横屏观看、暂停、拖放都代表用户对视频产生了不同的需求。

试想我们在玩抖音的时候，什么样的情况下才会进行横屏观看？我们一起来分析下：

第一当然是我对这个视频内容有十足的兴趣，才会在这个视频内容上停留观看。

第二你这个作品内容很高清，有很强的视听感官，那我才会选择将这个视频内容横屏进行观看，提升整体的视觉体验感。

当然TikTok现在还没有横屏观看这个选项，相信后续会逐步优化，以是否横屏观看做例子，用户只要产生这个交互行为说明这个视频内容满足用户某方面的需求，从平台角度上说这个视频内容是优质的。

还有通过在信息流中消费你的视频内容，通过你的头像进入你的主页，是否持续对你账号进行内容消费。

以及和你的视频内容进行拍同款，账号详情页中的下载、评论、关注都是不同维度的指标。

而平台呢，就会从上述提及的各个维度的指标进行综合，利用算法做成一个满意度指数，基于这个满意度的综合指数，会给用户选择出一个合适的内容组合进行推荐。

• 推荐的整体流程是什么？

平台预估用户对视频作品产生各种交互行为的概率，也就是你上传作品后，平台预估看到你作品的用户对视频内容的停留、点赞、评论、下载等的行为，系统进行计算得出一个概率。

然后将这些独立的交互行为概率，以某种形式进行融合，最终得到一个满意度的打分。

基于这个作品的分值，将所有在候选池中的视频内容进行大排名。

按照整个候选池视频作品的排名顺序推荐给精准的受众。

什么因素影响推荐？

答案是用户对一个视频内容的喜爱程度，会影响平台的推荐。

这句话不难理解，因为上文提到用户对产品的长期留存代表满意，那只有用户对作品的喜爱上升到一定程度，也会持续停留在平台。

还有一个重要的点需要提醒大家，在上文提及的用户对视频内容的交互产生的概率，会成为优先推荐的内容。

不过这个交互行为的产生是有前提的，也就是说用户对你视频的内容，进行持续停留，过程中产生的点赞、评论、关注等等，都需要在表达用户喜好的情况下才有价值。

只有有价值的用户交互行为才是平台所提倡的，简单说就是我完整观看了你的视频，是因为我真的被你的视频内容吸引，而不是被视频内容创作者设下的套而观看完的。

比如我对视频感兴趣，我会看完这个内容，觉得看完视频后有感同身受，才会产生评论、选择去分享。

这一个个行为背后的动机，就是有价值的，作为创作者我们就要去创作能够是用户产生共鸣，提高认知，有收获有价值的视频内容，这样才会受到平台以及用户的喜爱，我们才能走的长远。

• 整体逻辑