专栏名称: 陌陌广告服务

陌陌广告是国内首家以精准地域定位的移动广告平台，广告主可以基于用户地理位置、时间、性别、年龄、兴趣等进行精准投放。加入陌陌，您多样化的推广需求，我们都能满足。

会玩游戏还会“卖”游戏，这样的广告界运营扛把子给我来一打

陌陌广告服务 · 公众号 · 广告 · 2017-07-04 16:01

正文

自从踏入广告界，就进入了无尽的加班循环，人下班了广告还在跑，宝宝心里苦啊~

点击率上不去

预算花不出去

预算花出去了效果不好

效果不好销售和客户都会这么对你说

宝宝也不想的，宝宝心里苦啊

手游行业一直是近几年增速很快的行业，对于各个媒体平台来说都很重要，同样作为陌陌广告营收的TOP行业，我们一定要照顾好我们的金主爸爸

如何更好的运营一款游戏，抱好大腿，小M特地根据大家运营中容易出现的问题做了归纳整理，希望可以起到抛砖引玉的效果。

一、账户搭建

为什么要讲账户搭建，好的账户是优化的基础，合理的账户搭建不仅可以帮助你提高管理效率，更有助于数据统计分析。账户搭建的过程就是你优化账户的开始，优化什么呢？提高曝光，提高点击，提高转化。

首先根据游戏的特点将游戏的定向方式分为基础定向和高级定向。基础定向指我非常明确用户要投什么，比如本身就是投的安卓包，包体超过50M所以我们要投wifi。

高级定向指我们可以通过差异化设置进行重点优化的点，在搭建计划的时候我们根据高级定向进行命名以便后期重点关注优化。

二、创意优化

说完搭建，再说说创意~台下十年功，台上一分钟，创意也就是我们的一分钟。无论在搭建上我们做了什么努力，用户都不会看到的（泪目）~对于信息流广告来说，创意很重要！很重要！很重要！重要的事情说三遍！下面给大家讲一下陌陌消息流广告怎么做

用户在刷信息流广告的时候注意力只有1-3s所以你的图片/视频一定要吸引眼球。我们先讲讲图片/视频素材怎么做,以视频举例

凯迪拉克都这么一板正经的讲笑话，不对，做广告了，你还在一板正经吗？全民娱乐时代广告你得

这么做

视频？撩一下

植入生活场景

CTR 4%

小短剧

CTR 4%

CTR 3%

注意：视频很短，尽快切入游戏燃点是提升转化的关键。

其次再说一下文案，文案是用来读的，所以一定要有意思，接地气，可以激发用户进一步了解的兴趣。像下面一样做个自己客户的表格吧，再也不用为写不出文案绞尽脑汁啦

视角化	第一视角我；第二视角朋友，闺蜜；第三视角（旁观者视角）：他们，有人
数字化	1把刀；1个戒指；两只坐骑；五身衣服；一栋房屋；90后；10年
场景化	地铁；厕所；等餐；睡前
情感化	就等你了；就差你了；朋友喊你帮他捡；快去帮帮他；还等什么；
网络化	利用网络热词：我可能是下了一个假游戏，传奇居然哐哐掉装备；扎心了老铁；谁说男人都是鳝变的，老爷们每天都在这里咔咔砍两刀…; 吃饭睡觉不打豆豆爆装备
背书	苹果官推；新出的游戏；人在玩；朋友圈传疯了；

三、优化节奏

一个账户要一直保持活力，获得高曝光，高点击，并且可以持续获得一个良好的效果需要持续优化，get4个关键点给大家，一起来看下吧！

账户查看节奏	确保最低一天三次查看广告，早晨上班后，中午吃饭后，下午下班前
新计划上线测试	账户内主跑量的计划养成后的第3天左右一定要上线新广告
新计划上线条数	5条左右，观察是否能测试出跑量计划，如不行，再搭建新计划。
新计划查看节奏	新计划搭建后2小时内查看一次计划情况，重点关注点击率及CPM

四、资源利用

游戏客户要什么？用户！付费用户！越多越好！陌陌联盟有什么？用户，很多很多。陌陌联盟还有啥？

陌陌联盟怎么投？

抓住媒体特点，找共同。

媒体类型	媒体使用特点分析	文案引导示例
汽车类	媒体属性强，学车用户为主。驾考做题&背题。题量大，相对枯燥	背题的小伙伴们都在玩这个游戏，提神醒脑一级棒
小游戏类	单机游戏，联网环境	自己玩没意思？很多小伙伴在这里等你哦~
系统工具类	资讯类，开放广告位较多，用户群体广泛，猎奇心强，审核相对宽松	嘘，这是一款你绝对不敢和女朋友一起玩的游戏
下载工具类‍‍	‍‍下载类软件，用户需求单一，目的性强	有**个小伙伴手机里都有我，但我还是喜欢你，和我一起玩吧
效率办公类	使用人群以白领和学生为主，主要为了做数据分析或看数据	工作累了醒醒脑？何不来一局？

小伙伴们，使用起来吧，让我们一起说：客户再也不用担心自己的账户，陌陌优化，soeasy~

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