毒营销 ‖ 升级金典打造全新闭环式传播，玩转营销法则

相信上周六的晚上大家都跟我一样，是守着湖南卫视的金典《歌手》度过的。全程精彩的演绎却依然无法盖过金典“有机绿”的光芒，可见金典与《歌手》的二度合作不仅全面升级，节目植入也是更加深化。

比如在节目场景中潜移默化的植入，将金典品牌的存在感放大，提升了品牌影响力及曝光度。

每次出场排位必备的“金典抽签”环节，金典的产品露出以及品牌信息植入，通过与明星的互动更好的将核心信息传递给消费者。比如，第八期歌手们在金典有机牧场微缩景观中抽签，就将金典有机奶天然纯粹，率先获得原产地有机认证的信息体现出来。

而在每次节目开始前，除了主持人会通过口播的形式将金典的核心信息进行露出，串场期间“音乐合伙人”还会将核心信息以花式口播的形式将产品与明星进行关联，比如那句让人记忆深刻的“天赐有机，还有迪玛希”。

金典的全程植入玩出了创意新花样，用品牌元素的强曝光为传播核心信息起到了很大的帮助，金典的营销思路让人眼前一亮。

接下来我们再看看金典品牌营销还有哪些值得学习的亮点吧~

亮点一：利用明星效益以及定制化核心创意点，引发网友形成自传播

春节期间由金典打造的最“金”典的新年祝福H5可谓是深得人心，光是“携歌手祝福回家拜年”这个噱头就吸引了一大票消费者。再加上它用创意定制“拜年歌词”让拜年变得更有趣味，又借助明星效益让粉丝能够与偶像同框互动，引发消费者自发传播就是必然的事情了。同时金典的关爱属性，还让拜年变得更加温暖。如此好玩有爱的互动游戏自然会瞬间引爆朋友圈，这样金典品牌的影响覆盖范围以及传播力度也就自然而然的嗖嗖上升啦！

亮点二：深度洞察消费者需求，玩转粉丝经济，带动销量

金典打造的迪玛希直播可谓是开辟出了营销第二战场，通过长久以来对消费者的深度观察，精准抓住粉丝心理，以迪玛希走红为契机点，借势明星效益吸引粉丝参与。再结合电商、直播、网红互动等形式继续传递金典品牌升级核心信息，强势转化销售。创造了直播当晚在线观看人数突破35万，点赞量突破4500万+人次，订单量高达45000单的骄人成绩。如果你也想拉动销售的话，这一招可以用哦~屡试不爽，让销售记录直线破表！

亮点三：网台地三线联动，探索闭环式营销新方式，增加品牌曝光

金典在“歌手总决赛，就等你了”H5中的品牌体现，不仅加深了植入，更是巧妙的结合了明星效益。让粉丝在观看转发H5的同时，无形中将金典的品牌信息传递给了更多的消费者和潜在受众。不仅让品牌传播的范围覆盖更广阔，也增加了品牌曝光，并提升了金典在消费者人群中的品牌美誉度。

除此之外，金典的线下活动 “金典五感体验馆”还成功将线上引流到线下为营销沉淀，也将线下活动中的一系列看点引入到线上，让品牌有料可以传播。以此打通线上与线下营销互通屏障，加深人们对金典有机奶高品质的印象。

亮点四：打破公益营销“自嗨式”，调动全民环保意识，形成一股正能量传递

以金典携手WWF“保护湿地”公益计划为整个营销做最后的收尾，不仅加深了品牌在消费者心中的形象，也让品牌与社会公益活动之间产生了良好的化学反应，在网上形成一股正能量迅速传播。而且公益还传达了金典秉承的“滋养生命活力”的环保理念。通过公益号召力让更多消费者参与，循序渐进的将消费者转化为金典的忠实粉丝。既提升了品牌口碑美誉度，又为品牌积累了声量和关注度。

同时金典提供的福利也大大提升了消费者对金典品牌的好感度，比如购买金典携手WWF推出的限量版金典荣誉装，就能享有购买金典产品专属优惠券，以及与歌手共同成为金典和WWF的“公益使者”。

其实品牌营销只要找准方向，像金典一样协调搭配传播形式的使用。每一个亮点都会让品牌营销成为热门头条的“宠儿”。就像现在每个人都因为金典的品牌营销轻松记住了“天赐有机，金典新升级”、“获得原产地有机认证”、“3.6g/100ml优质乳蛋白+120mg/100ml原生高钙”以及“高品质高营养”等产品核心信息。所以下次再遇到金典品牌营销大事件时，一定记得拿出纸笔记一下！

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统筹:Max 丨 编辑:莎莎丨 视觉:Echo

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