勇敢的人，会在峰顶相见

《珠穆朗玛》

千百年来，人类迷恋探索大自然，即便那意味着困难和险境。

许多纪录片和书籍记录了人类深入极地的经历，无论是出自运动爱好，还是科研目的，通过直面大自然的未知，人类得以突破体力和知识的边界，超越自身的局限性。

这种“登峰精神”，不仅是咬紧牙关的自我超越，还意味着谦逊的理解与共存。因此，一些人义无反顾地踏入极地，探索自然也探索自己。

01.

登峰是一种长期主义

登峰的第一步，是敬畏。每一位极限运动爱好者，都无比尊敬他们挑战的领域。对攀岩家亚历克斯·霍诺德而言，酋长岩是他敬重的挑战对象。

我们都知道故事的结局：在2017年的某个夏日，霍诺德成功徒手攀上酋长岩，耗时不到四小时。引人入胜的是壮举发生之前。

纪录片导演伊丽莎白·瓦沙瑞莉与金国威从2016年开始跟拍霍诺德，记录了这个耗时一年半的攀登计划。徒手攀上酋长岩难度极大，有着极高的生命风险。

宏大的计划落实到每一天，就是训练。在正式准备的一年半里，霍诺德前后进行了无数次带绳攀岩，他要做到对每个攀岩点了如指掌，每一步都经过反复演练。

霍诺德并非不害怕，他只是喜欢高度专注的体验，为此他会付出惊人的努力去将风险降至最低。

长期的付出与历练赋予了他沉着的心态和专业的判断，霍诺德最终完成挑战。《徒手攀岩》呈现了一种人与自然的深度对话。在无保护攀岩的极致考验下，霍诺德越了解这座山峰，就越了解自己。

《徒手攀岩》

人类与大自然相处是一个漫长的过程，其中枯燥的部分远远多于惊喜，需要日积月累的投入与专业的研究。就像波司登48年如一日地“与寒冷相伴”，才会了解、征服寒冷，并创造出真正的“温暖”。

一辈子为一件事奋斗到底，是活出人生意义的极致体现。正如波司登创始人高德康在12月7日的三里屯登峰店开幕式所言， “我们征服过一座又一座险峰，超越一个又一个高度。我们一群人、一辈子、一件事，只为做最好的羽绒服，温暖全世界。”

三里屯登峰店

这种长期主义也体现在波司登长达27年的投入。波司登从1998年开始助力国家登山事业，然后助力中国极地科考，不断研发精进御寒科技。直到今日，波司登极地极寒羽绒服助力第41次中国南极科考队，突破新的御寒极限，在种种突破与成就中担任值得信赖的伙伴。

面对日常生活中的困难，我们恰恰需要“登峰精神”帮助我们前行。波司登三里屯登峰店近日开业，门店将“登峰精神”与现代美学结合，将凛然的山峰视觉化，呈现了波司登48年的发展历程。

即便身处日常，我们也能体验峰顶相见时的波澜壮阔。远方的大自然，激发人类的生命力。

02.

极地中的登峰精神

无论是霍诺德还是波司登，他们因体验过登峰的滋味而变得更有韧劲。

登峰是将不可能变可能的过程，通过挑战前人没能完成的事，一点点逼近自己与人类的极限。“登峰精神”不只局限于攀登山峰本身，而是保持谦恭的心态，与所有的极限挑战长期周旋，一步步勇攀新高。

波司登认为， “登顶珠峰，意味着在极限的自然条件和生死挑战前，人类不畏艰难，坚定信念，最终克服种种困难取得成功。”

波司登助力中国登山队登顶珠峰

波司登也希望将这种“登峰精神”延续，并传递给越来越多的人。一直致力于征服严寒，品牌的极地之旅以珠穆朗玛峰为开端，逐渐向南北极开拓，不断突破各种极端环境下御寒技术的极限。

在极限地带多年的深耕，使波司登不断精进抗寒技术，做出专业勘察队级别的羽绒服。既能抵御极地严寒，也能更好地将温暖带给日常生活中的每一个人。

除了支持国家科考事业，波司登也志在让普罗大众了解极地，直观感受波司登所坚守的“登峰精神”。极地的酷寒和大风，是我们在日常生活中无法想象的挑战。

为此，波司登与中国极地研究中心携手共建了“极地考察极端环境实验室”。人们熟知的《最强大脑》选手——“水哥”王昱珩，身穿中国科考队同款波司登羽绒服，在这里完成了适应性训练，顺利出征有“白色沙漠”之称的南极内陆。

水哥身穿波司登羽绒服出征南极

数十年如一日，波司登在御寒技术的山峰持续向上攀登，不断拓展新的边界。与此同时，也将这种亲自贯彻的“登峰精神”零距离、无损耗地传递给普罗大众。今年冬天，波司登的“登峰精神”具象化为一座山，来到了北京三里屯步行街。

它就是波司登的登峰概念店，集波司登的品牌精神于大成。门店核心元素是“世界之巅”珠穆朗玛峰，既象征着波司登从巅峰到极地的征途，也象征着人类对极限的挑战和超越。盛景之上，波司登羽绒服以护航者和征服者之姿静静矗立，坚定从容而又生生不息。

这份精神的具象化还体现在品牌最新推出的极地极寒羽绒服，搭载史上最强极地御寒保暖科技，同时透汽、轻量。运动起来不会热，静止不动的时候也不会冷，仿佛可以呼吸。

每个人都有自己要攀登的山峰。登峰店开业当天，波司登的团队成员、合作伙伴和顾客代表们真诚剖白自我，分享了站在“人生峰顶”的故事。波司登形象创意总监宋唯一从个人经历出发，把人生每一个决定性瞬间比作一场攀登。从对设计初感兴趣的普通人，到成为国际知名品牌设计师，再到加入波司登主动请缨设计登峰店，他一次次成功登顶。

在宋唯一看来，人生是一山连着一山，只要不断突破极限向上攀登，每一处峰顶的风景都会不负期待。他把自己的人生经验融入门店设计，在变幻的光影下神秘巍峨的南极冰川和不断滚动向前的传送带装置，是对永不止步的“登峰精神”的生动诠释。

登峰概念店开业活动上的宋唯一

波司登品牌代言人谷爱凌则强调登峰需要坚守，从热爱到逐梦，她在滑雪这项极限运动上坚守了十余年。既要坚守挑战人类极限的初心，也要在逆境、名望、舆论等考验下保持坚韧的意志。惟其如此，才能在登峰之路上走得长远， “不仅为自己而战，更为国家、为人类极限而战” 。

登峰概念店开业活动上的谷爱凌

在登峰店完成一趟深入极限环境的探索之旅，每个消费者都能联想起自己人生中与困难交手并取得成功的经历，从而加固内在的自我认同感。 真正的勇者，最终一定会在峰顶相见。

波司登将“登峰精神”转化为专业且领先的御寒科技，助力每一个想挑战极限的人类；更将“登峰精神”化作一针强心剂，鼓舞每一个想挑战极限的人类。我们不必惧怕寒冬与困难，向极限踏出的每一步，都是对自然与未知的致敬。

03.

登峰不为征服，而是谦恭

作为波司登的品牌初心，珠穆朗玛峰是人类不断挑战极限的精神图腾。一个多世纪以来，人类不断向这座世界第一高峰发起冲击。这源于人类与生俱来的向上攀登的冲动，就像生平三次挑战珠峰之巅的英国登山运动员马洛里所说，“因为山就在那里”。

波司登欣赏人类挑战极限的精神，也推崇脚踏实地的方法论。因为山峰的存在不是供人征服，而是让人变得谦恭。它是大自然的惊人力量在恒久的时间尺度下作用的结果，让人心生恐惧，同时给人希望。

追逐恐惧成为一种难以言说的刺激与乐趣，吸引人不断挑战生理极限，以一颗坚毅之心向上攀登。而唯有承认自己的渺小，胆大心细地筹谋，一步步开拓边界，才能不断创造新的奇迹。

首次成功登顶珠峰的希拉里和诺尔盖，踩着先行者的足迹看到了世界第一顶峰的风景。70年后，中国滑翔伞飞行员木子，在波司登的助力下，突破人类极限，成功飞跃珠峰，竖起了新的里程碑。

木子身着波司登飞跃珠峰

希拉里在成功登顶珠峰后，又相继挑战了南极与北极，成为历史上第一个走遍“地球三极”的人。也许英雄总是所见略同， 波司登也正是以珠峰为极地之旅的起点，逐渐向南北两极开拓，最终成为首个征服世界三极的品牌。突破了一个又一个极限之后，也没有停下脚步，继续坚定地向上攀登。

现如今，在“登峰精神”的指引下，波司登稳坐中国羽绒服市场的创新先锋。不断钻研技术攻关，坚持科技创新，无论是推出极地科考队同款的极地极寒羽绒服，还是为助力中国登山队，不断迭代突破的登峰系列，波司登始终都在持之以恒地“卷”自己，“卷”行业，探索着御寒科技的边界。