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公众号：你丫才美工（ID:Ymeigong）
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大家周一好，今天这个周一应该是全年当中最令人心情愉悦的周一了。马上再过个2-3天，真爱粉们也要扛着大包小包从格子间的 Lisa、Jennifer、Linda 变成了俺们那旮瘩的秋菊、翠花跟狗蛋。（好吧，我知道这个梗很老，但是很写实啊）
过年回家之后，除了与亲戚朋友熊孩子大战三百回合以外。免不了要围坐在家中陪爸爸妈妈磕瓜子看电视啊。今天就让我们来回顾一下：这些年，让我们记忆犹新的新春广告。以及为什么它们能够那么洗脑…
先来看看今年的，可乐界的终极对决：
百事可乐VS可口可乐
昨天美丫姐发了微信，收集大家记忆深刻的电视广告，就有真爱粉提到百事可乐与可口可乐。虽然我一直都是可口可乐党，但这次我站百事。不得不说，这两年百事真的是特别会捆绑热点啊（仰天望月感叹）。
去年的猴年，就抢占先机请来了美猴王—六小龄童。
广告推出之前，央视跟六小龄童正被网友们推到了风口浪尖。原因是央视没有邀请六小龄童上春晚表演节目，作为80、90后童年记忆最深刻的美猴形象，居！然！没！有！上！春！晚！简直令人发指，于是网友自发的在微博站队六小龄童，一边痛批春晚，一边回忆童年。
这个时候，百事可乐推出了16年的新春广告《把乐带回家》。一群观众哭着转发：这才是我们心中的美猴王啊！
而在17年的时候，百事又使出一招必杀，重挫可口可乐大概打了10000+的暴击伤害。百事请来了《家有儿女》的全部演员，以及思聪的小厨师—林更新。做了一桌跌宕起伏的年夜饭，末了还来了一段感人至深的祝福。
整个视频长达33分钟，就是一个微电影。大有一种《家有儿女》再聚首的感觉。宋丹丹、杨紫、张一山在里面仿佛一夜回到了伴我们成长的小时候。
大家都知道，这段时间『杨紫、张一山』捆绑成CP在微博上炒的火热。而在微电影中身为厨师的林更新，也在微博上面po出了自己做饭的照片。
不少营销号也纷纷转发，营造出了一种：嫁人要嫁林更新 or 王思聪有口福了 的热潮。
所以说百事在这两年的社交媒体营销上，玩的特别666啊。
相比之下，可口可乐的两个年画娃娃就显得逊色一些了。照样是大打全家团聚的温情牌。少了大牌明星与故事主线的依托。即使已经将可口可乐的两个年画娃娃形象系列化了，但显得单薄了不少。
吃团年饭的时候，身为主人翁的小男孩堆了一个小雪人。看着窗外的小雪人觉得很孤单，被可口可乐上面的两个小胖仔听到之后，就去帮他堆了一堆小雪人
等小主角发现的时候，雪人已经从一个变成一群了。按照小学阅读理解的做法，这是一道送分题目：寓意有家人的陪伴，一个人并不孤独。（想要给自己打满分…）
然后一家人就在冰天雪地里面兴致盎然的举着可乐干了一杯。
对比下来，以一个吃瓜群众的角度来看。百事跟可口可乐都在强调家人团圆的主旋律，但为什么百事的就会让人觉得技高一筹呢？那是因为，不论16年还是17年的百事广告。都找到了很好的故事载体去让观众寄情于此，16年的美猴王很容易让人与猴年挂上勾，而美猴王的故事也让人容易与『奋斗』、『坚持』、『梦想』等正向的词汇作结合。并且与17年的《家有儿女》一样，是大多数80后、90后的童年记忆。一提到记忆中的事情，人就很容易触景生情。所以，百事这两年强就强在对用户情感的深层次挖掘，就好像一把锁，一下子激活了你原有的记忆，自然情感会来的更加浓烈一些。
这感觉就像是：『妈，你做饭真好吃』跟『妈，你做饭还那么好吃，跟小时候的一模一样』虽然都是夸做饭好吃。但深度就完全不一样了…
so，按照捆绑用户童回忆这个套路，说不定明年百事可乐的广告主角就是他们了：
也有可能是他们呢…
在新春期间，电视广告中还有一类非常受欢迎的是公益广告。据后台的真爱粉留言表示，每年看央视的公益广告都会泪目。其中重点说到了筷子传承的广告，整个广告是以筷子为主线，来讲述不同地区不同家庭当中的亲情的传递。
美丫姐表示，筷子那个确实很感人啊。它在其他的公益广告当中脱颖而出的原因应该是中国人都是吃货吧，对于一个饮食文华为主的国度，这将是一篇充满味道的广告。同样是借用了记忆的传递，对情感进行了深层次的挖掘。
最后还有一类的广告，额…怎么说呢。有种逃也逃不掉的被强迫洗脑的感觉…
那就是昨天后台留言最高的：
这位同学，你赌对了…
跳舞老两口真是童年阴影
总觉得这跳舞的老两口
出场都是自带BGM音乐的
后台留言翻牌他俩的真是多如牛毛
……
作为一个从来没有买过脑白金的人
我只能说这个洗脑能力超强的广告
到底是好还是坏，只能仁者见仁智者见智了…
至少这类洗脑一般的侵略性极强的广告
在平面媒体上面来看，是毕竟容易玩脱了
比如拉屎吃饭拍拖分手都要看的今 X 头条
……
现在都还没有get到这个点在哪里…
是我老了么？
所以，无论是什么样子的传播媒介，除了设计以及内容品质精良之外。还需要学会捆绑现在大家关注的热点，了解传播的渠道跟媒介。真正找准用户深层次的情感需求点，才能达到四两拨千斤的效果。
今天的文章就到这里啦
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