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北上广深:是要离开还是留下?先来分析这一点!丨21读书

21世纪经济报道  · 公众号  · 财经  · 2017-09-17 16:32

正文


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21君:其实选择留或者离开一座城市,总是受多种因素的影响,但总会有一个主要的因素,对于多数人来讲,是考虑生活的状况,未来的发展,但是否有一个相对更加可分析的理论来帮助我们更好地做选择呢?或许文中所讲的会是一种思路的启发。


本文节选自古典新书《跃迁:成为高手的技术》。

编辑丨陈思


再小的系统头部,都有巨大的效应,推动你去下一个头部。从边缘地带一点点往前拱,虽然慢,但总有推进。一旦空降进入一个你不了解规则、没法把握的赛场,即使偶尔获胜,最后也会输得精光。


题记



在哪座城市扎根、奋斗,这个话题聊了千遍万遍,依然难以平复人们的困惑和焦虑。


最近几年,越来越多的年轻人,对于是否留在北上广深这样的大城市,有了不一样的选择。一线城市的房价,户籍门槛,还有下一代教育成本已经让年轻人不得不慎重对待。想要在繁华的城市中立足,不是靠空谈梦想就能实现的。


有机构公布了毕业生的择城数据:2017年,有31%的应届生希望到北上广深工作,而在四年前,这个数字是51%。越来越多的人选择一毕业就回到家乡,或者去其他二线城市发展。


说一个我身边的例子,Z是我哥们儿,理工学霸,原来不知道什么鬼专业,中途出家做市场,竟做到市场总监。后来为追心爱的女孩来了北京,竟然又半路出家学编程,进了百度。35岁那年,夫妻俩在北京一年 收入也有60万,还没买房也未生孩子,该回老家沈阳吗?


这确实反映了一种现实,很多人为你罗列出北上广的各种优势和危险,但人们想要做出抉择,仍然没有一个思考、判断的标准。


选择一座城市,就等同于选择一种人生路径。而在当下这个信息变多、思考变浅,机会变多、竞争跨界的时代,选择和站位有时比蒙着头、一门心思努力重要的多。



01


什么是“头部效应”


上面这个幂律分布图你估计不陌生。在坐标轴上,这是一个头部严重向左靠拢,还拖着长长尾巴的分布。我们可以清楚地看到,头部区域纵值极速爬高。它意味着越靠近头部,收益越高,发展越快。

 

这种规律经常发生在我们身边——回想当年漫天遍野的视频网站,现在只有优酷土豆、腾讯、爱奇艺等几家富有活力;3000多家团购网站只留下大众点评和美团;多家网约车公司只留下滴滴。

 

一个充分竞争、互联的时代,是几个头部与众多长尾的时代。优秀是一种系统的显现。头部有巨大的借势优势。很多投资人只投每条赛道的前两名,就是这个原因,如果一个领域有人能获胜,那一定是头部的人。

 

北上广的确是中国城市的“头部”。它们提供丰富的资源和机会,是其他二、三线小城市很难具备的。比如,去年,通过网上招聘平台招聘的互联网公司,有85%以上分布在北上广深杭,排在第一位的北京的公司数量有16200家,是排在第十名的厦门的公司数量(仅620家)的26倍以上。厦门这样的城市尚且这样,那不发达的非核心地区更是可想而知。

 

但是,“头部效应”不只是从城市角度讨论,毕竟每个能力不同、资源平台不一样,所享受到城市的优势当然也有所不同。我们需要从个人视角进行评判,需要找到某座城市中属于你个人的头部优势。



02

      “头部矩阵”,教你找到自己可进入的头部领域


头部,是你所在赛道里的高价值并且有优势的领域。 而不切实际地选择头部,可能会变成“太空漫步”。

 

我们用一个“头部矩阵”来看如何找到正确的头部。如果把竞争领域分为“高价值—低价值”两个维度,把竞争力分为“高优势—低优势”两个维度:

 

高价值定义为:投入产出比最高的 20% 的赛场;


高优势定义为“实力排在赛场序列的前 20%。

 

这样一来,所有的选择都能被分成 4 个区块


                                       

  • 头部:高价值—高优势


你在高价值区的第一阵营,是风口上的独角兽、名校的优等生、热门电视剧的女一号。

 

  • 肥尾:高价值—低优势


你在高价值区的第三、第四阵营,是独角兽公司里打杂的、名校里的差生、风头正劲的电视剧里的宋兵乙。

 

  • 小山头:低价值—高优势


你是小山头的山大王,是某家小公司的核心员工,是一个偏门领域的第一名,是边缘群体的中心人物。小而美。

 

  • 沙漠:低价值—低优势


你是小公司的边缘员工,非核心产业的非核心岗位。唉。为啥你还待在这儿?也许是安全感—低价值区,竞争小的领域相当舒服。时间一长,能力磨没了,被困在这儿了。小,但是不美。

 

这样,我们得到了三条在进行决策时收益最高的原则:

 

  • 原则1:从价值而非优势出发。


先确定高价值,再思考优势。

不要因为容易而去做一件事,要因为有价值才做。

 

  • 原则2: 思考差异化优势。

价值越高的领域,竞争越激烈,越要凭借独特的优势,你先不要着急动手,要用足够的时间观察对手,思考差异化优势再进入。

 

  • 原则3:从身边的头部做起。


不要想太远,从身边头部开始。  

 

再小的系统头部,都有巨大的效应,推动你去下一个头部。从边缘地带一点点往前拱,虽然慢,但总有推进。一旦空降进入一个你不了解规则、没法把握的赛场,即使偶尔获胜,最后也会输得精光。

 


03

找到一座自己具备“头部优势”的城市


在择城的困境中,很多北漂面临的难题同样难题:


留在北京,机会多、工资高,但是经济、孩子教育压力更大,属于高价值—低优势的“肥尾”;


回老家机会少、工资低,在大城市练就的一身功夫搞不好没有用武之地,但是压力小、竞争小,属于低价值—高优势的“小山头”;


在更加偏远的地方,大城市培养出来的莫名其妙的优越感, 搞不好会影响处理人情世故,那就真的是低价值—低优势的“沙漠”了。


面对这种选择,如果还处在高增长阶段的人,最好选择在大 城市再待几年,看能否跻身头部;如果增长放缓,回去也是一种 聪明的战略性转移,关键是如何让自己在二三线城市过好。


回老家对于没有地域要求的自由职业者很有效。他们完全可以通过网络“身在丽江,脑在中关村”。大部分人都会落入第一种误区:先想优势,再找价值——我这种编程能力,如何在老家更有用?我这种博士生,在老家能干什么?答案基本不太好。


记得头部效应的第一条原则:先锁定价值,再创造优势。所以,三四线城市的高价值区在哪儿?


回到文章开头Z的故事,他给出了一个很好的答案。Z回去攒了一个企业主群,本来想着当个群主以后在里面接 点儿程序的活儿,却发现企业主最困惑的、天天和他聊的是自己的企业怎么转型互联网——中国三四线城市的企业有一个巨大的互联网转型需求,而大量的传统企业面临转型却根本不知道如下手。我朋友李忠秋拉出来过一个200家企业培训公司的产业图谱,收入上亿的公司利润最多的领域包括综合服务提供商、平台产品和三四线城市中小企业主培训,而后者利润率最高,是个价值相当高的区域。


但是对于在一线城市待过的人而言,这个过程他们并不陌生——这几年所有在他们身上发生的事情,都会在三四线城市重演。Z最后选择帮助大型企业互联网转型,以“工资 + 股票期权”的方式介入一家大型农业电商。再过几年,如果足够专注,他也许能成为这个领域最有经验的经理人。


总结一句,对于要不要留在北上广这件事,先找价值,再定优势。千万不要被自己的优势迷惑,找到自己的正确的位置。

 


赠书福利


觉得文章的理论有用么?它来源于一本什么样的书?


本书作者古典为畅销书《拆掉思维里的墙》作者,罗辑思维“得到”专栏《超级个体》主理人。


这个时代:信息变多、思考变浅,机会变多、竞争跨界,随时干扰、永远在线。每一个个体都在与外界的持续交换中,感受到能力进阶的压力与焦虑,希望获得适应自身成长节奏的知识,并将知识转变为价值,摆脱“听了那么多道理,还是过不好这一生”的梦魇。这本书或许会有点帮助。


《跃迁:成为高手的技术》

作者: 古典

出版社:中信出版社

豆瓣目前评分:8.2


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21君

小伙伴们,你认为你自己的优势是什么?你选择一座城市是如何为自己的未来考量的?