年轻人迈腿可及的便利店，会是品牌的新阵地吗？| 新青年 新零售 03

蘑

菇

FM

本期话题：

便利店，会是品牌的新阵地吗？

就在当下，发出有助缓解「营销中年危机」的星际电波。「蘑菇FM」每周围绕一组营销创新话题、遍览相关营销新例，试以来自青年志的营销创新观点帮助行走在营销一线的业者们焕新营销认知、洞悉年轻人变化、了解观念与表达趋势、开启年轻化营销新日常。

建立意义关联，形成情感共鸣

以便利店为媒介

让品牌在年轻人生活中形成意义关联、产生情感联结

便利店在年轻人生活日常中扮演角色的新演进，折射着年轻人的消费新需求。从生活日常的即时满足、到逐渐把便利店看作生活日常中的「暂停键」与深夜生活中缓释情绪的首选地—— 如何借助便利店这一新营销场景，让品牌 / 产品与年轻人对「理想生活」的构建之间形成新的意义关联与情感联结，将成为品牌的营销新挑战。

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便利店，故事多。不论白天或深夜，不论是思考人生、拷问灵魂还是爱情故事，年轻人生活中有太多的时刻与便利店紧密捆绑在一起。

作为网易新闻「声浪计划」的组成之一，网易新闻联手全家便利店发起「跟贴派对空降全家便利店」活动，以「别太认真」为概念把 “我拥有一个人活成一个军队的能力”、“弄了一盏酒精灯，在办公室烤棉花糖吃” 等年轻人关于对抗沉闷生活的UGC在店内完整呈现，使品牌藉24小时的便利店场景和年轻人实现灵魂交流、引发情感共鸣，进一步强调网易新闻背后「让每个用户都成为内容的创作者和主动传播者」的核心理念。

造一个年轻人的日常冒险乐园！

以联合营销之名，与消费者一起持续刷新生活边界

对年轻人而言，便利店就像是生活中高频出现的小惊喜与游乐园，能持续帮助他们了解新潮流、激发新体验、刷新生活的边界—— 品牌是否应以联合营销逻辑重新看待便利店的角色，与便利店一同迭代「理想生活提案」、与消费者一起持续刷新他们的生活边界，进一步强化品牌与消费者之间的意义关联？

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与过往常见的动漫 / 文化IP跨界合作不同，bilibili与罗森跨界合作下的b站主题便利店更应被看作为品牌间的联合营销—— 更长期、更持续、更深度地为彼此的目标消费者提供一场线下的冒险之旅。

在b站主题便利店，年轻人可收获2233娘的温暖服务与店员小哥哥的笑容、购买b站的主题周边、在「这里有一枚小可爱」的自拍镜前拍照发圈、来一杯限定版关东煮....过去只在脑海中尽情想象的「二次元x便利店」情景，如今终能在b站主题便利店中一一实现。

为年轻人提供「身体+灵魂」的随时补给

响应生活新场景，探索更适量适时的产品新形态

工作、生活与社交越发变得碎片化的时代，年轻人越发高频地需要便利店为他们提供随时随地、适量适时的生活满足：上班前的港式奶茶、午餐后的低脂酸奶、开会后的蒸汽眼罩与能量坚果、加班后的灵魂关东煮... 满足尝新体验以外，年轻人更期待能在便利店中为自己的身体与灵魂随时增能。这是否意味着，品牌需从消费者需求出发重新定义产品的新形态，为其提供更自适的生活提案？

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便利店里喝星巴克，了解一下？

星巴克近月在便利店等商超渠道推出又一款冷藏即饮产品 - 星怡杯。更经典的口味、更轻盈的包装与容量、更亮眼有「颜值」的包装，品牌尝试藉星怡杯为年轻人提供更即时、适量的选择—— 随时随地购买、获得片刻的糖分补充与情感抚慰，舒缓一下、愉悦一下；此外，星巴克更联合喜马拉雅fm，以「为此刻读诗」为名为年轻人呈现来自灵魂深处的听觉抚慰，更可通过星怡杯包装上的二维码再次收听。

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