随着全球经济的衰退，求变，正逐渐成为4A广告公司的共识。
据世界银行在今年1月份发布的《全球经济展望》显示，2024年全球经济增速预计将降至2.4%，低于2023年的2.6%。从2020年至2024年，全球经济将增长2.2%，为20世纪90年代初以来最疲弱的五年期增速。
经济增长的乏力，使得大部分品牌在预算方面更加审慎和收紧，因此与往日重视品牌广告搭建品牌价值不同，如今效果营销更受广告主的青睐。与此同时，社交媒体的兴起和电商的崛起，使得数字广告蓬勃发展，从“一个广告投放千万人”到“一个广告针对一个人”，广告开始被重新定义。
面对这样的外部环境变化，4A广告公司的变革显得刻不容缓：
从聚焦搭建品牌价值，到实现端到端的服务，从专注传统的代理商角色，到向客户提供更强大的整合型服务，4A广告公司的边界将被不断扩大。
在此背景下，第十二届TopDigital创新营销奖以“超越边界”为主题，
诚邀广大4A广告公司参与。
本次赛事旨在发掘那些能够深刻洞察外部变化和需求，同时在市场营销中实现创新与稳进的广告公司和团队。通过参与TopDigital创新营销奖，4A广告公司不仅可以
展示自己的创新实力和营销成果，还可以与行业内外的精英交流，共同探讨市场未来趋势和发展机遇。
第十二届TopDigital创新营销奖在持续关注TVC广告营销、内容营销、社会化营销等基础上，新增了
节日营销、种草营销、短剧营销、播客营销、大事件营销、AI营销
等多个热门奖项。这些新增项旨在全面捕捉和展示行业的新趋势，征集和表彰当前市场中的杰出营销案例。
在过往的评选中，我们收到了来自
VMLY&R China、百孚思、电通中国、蓝标传媒、蓝标数字、蔚迈中国
等诸多4A广告公司的参报案例，这些案例在市场上引发了广泛的关注和讨论。
在2024年第十二届TopDigital创新营销奖举行之际，我们诚邀更多具有前瞻性思维的4A广告公司加入这一年度盛典，共同展现创新力，引领行业潮流！
1.VMLY&R China：奥利奥#哇奥熊猫来了动画视频
VMLY&R China将奥利奥与中国文化中最受欢迎的动物形象大熊猫巧妙融合。通过熊猫“萌”态形象为切入点，借助短片中熊猫“爱玩爱吃”的角色性格设定，进入全年龄段消费者语境，不断夯实品牌与消费者“玩在一起”的形象，同时结合大熊猫快乐玩耍、亲子嬉戏的画面，更将奥利奥对中国传统文化中“家庭和睦”、“亲人合乐”的理解展现的淋漓尽致，在后疫情时代，为大众消费者带来萌力十足的治愈力。
案例分析：
情人节和樱花季是社交平台两个重要的热点话题，与浪漫和爱情等情感主题息息相关。百孚思联动奥迪A5提前锁定这两大热点话题，将其与产品形象和用户购买关注点结合，规划出具有情感共鸣和视觉吸引力的社交传播营销内容。在传播中，百孚思注重挖掘消费者的潜在需求和期望，让用户对产品产生共鸣和认可；同时充分利用节日及平台级热点持续制造产品声量，开发了品牌官方+经销商+用户矩阵三方联动立体式营销，强化经销商与用户的联动、进一步提升了产品的种草效果和市场表现，增强了产品的竞争力和影响力。
案例分析：
高考期间，dentsu X为雀巢选择了年轻人最为喜爱的B站进行合作，打造 ：从目标人群高契合度的学习场景切入，用他们偏好度较高的二次元风格，选择最受欢迎的up主，将“雀巢咖啡自习室”打造成目标人群喜爱的、最具仪式感的备考自习室。
4.蓝标传媒：2023年“欢乐春节”全球传播盛典
案例分析：
为了向世界展示中华
文化独特魅力，蓝标传媒与中国数字文化集团，在中
华人民共和国文化和旅游部的指导下，联手主办了2023年“欢乐春节” 全球
品牌推广活动。
该活动包含“和合共生”的主题音乐会、中国好物专场购物节和全球欢乐年夜饭创新挑战赛等，郎朗、赵聪、李子柒、顶级虚拟人苏小妹等全球120+明星红人参与其中。同时，蓝标传媒与中国数字文化集团策划了“#HappyChineseNewYear”话题，通过跨平台引爆了外网对于中华文化的兴趣和讨论，累计话题曝光量达到了1.42亿+。本次推广海外传播总计获得3亿+品牌曝光量，覆盖全球5大洲和5600万+人次。
5.蔚迈中国：TOMMY HILFIGER开创虚实交互新链路
案例分析：
为了帮助全球知名服饰品牌TOMMY HILFIGER宣传TOMMY魔力方系列，有效直达年轻消费者，形成新的品牌资产。
蓝标传媒为TOMMY HILFIGER度身定制一个以兴趣内容为导向的全渠道整合传播方案，该方案兼具最新数字技术与兴趣内容，有强社交话题与持续传播性。在方案中，蓝标传媒启用了中国年轻人们票选出的第一个虚拟偶像锘亚Noah，让其身穿品牌全新服饰空降纽约时装周大秀，为年轻代打造了一场独具一格的传播大事件。锘亚Noah的出现，不仅让品牌以更原生方式融入年轻人兴趣话语圈，带动年轻化传播；同时，超写实虚拟偶像空降大秀的创意举动，作为一个事件化的传播入口，也吸引公共社媒平台的关注与谈论互动。
2023第十一届创新营销奖颁奖典礼现场
在案例征集倒计时之际，欢迎更多4A广告公司提交优秀作品，下一个出圈爆款案例或许就是你！
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