又一款合成游戏月入6000万，来自北京出海厂商

《Merge Cooking》主打美食餐厅经营题材的合成+模拟建造玩法。这其实是一款老产品，2022 年就已经上线海外，前期表现都比较平淡，2023 年有起过一波量，当时短暂进入过美国 iOS 游戏免费榜 TOP320，月收入也有所提升。

真正显露出爆发势头还是在去年，随着官方加大投放及开展常态化运营，《Merge Cooking》于 9 月份跃居美国 iOS 游戏畅销榜 TOP200，自此开始爬榜。今年 2 月，游戏首度闯入美国 iOS 免费榜 TOP200，畅销榜排名则冲到了 TOP100 并维持至今。

《Merge Cooking》在美国 App Store 的排名

同为合成+游戏，《Gossip Harbor》《Seaside Escape》（均出自柠檬微趣）等热门产品通过狗血剧情杀出重围，《Merge Cooking》则弱化了剧情，并对装修玩法进行简化，主角通过花费金币，快速建造并解锁不同主题的餐厅。

与之相对地，《Merge Cooking》将合成玩法「重度化」。

在该部分，玩家同样需要逐步解锁多个生成器（分别可生成饮料、水果坚果、蔬菜、肉蛋等），点击生成器可生成食材，根据顾客要求合成指定食物来赚取金币。

比较特别的是，它还有烹饪的环节，增加了烧烤架、榨汁机、操作台、煎锅等厨具，将食材拖入初具即可制作各种菜品。显然，这个设计让玩家更有代入感及「经营」的参与感。不过，由于食材太多、流程比较繁琐，经常需要点开说明（订单食物右上角的小感叹号）查看食材如何获取和烹饪。

生成器和厨具也要通过合成升级，所需材料会随着游戏进程的奖励掉落，此类工具等级越高，对应可生成的食材或烹饪的菜品就越丰富（烹饪时间也会加快）。

游戏的付费点基本都在合成部分。生成器生成食材需要消耗能量（观看广告或付费购买均可获得），生成到一定数量后会进入冷却时间（观看广告或使用钻石/道具加速），厨具烹饪食物也需等待一定时间（观看广告或使用烹饪加速卡）。

《Merge Cooking》也有收集系统并分为两个板块。一个是日常收集「大厨图鉴」，每出现一件新的物品或食材，相应图鉴便会被点亮且有小奖励。

另一个则是不定时加入的「集卡活动」，通常以城市作为主题，通过参与游戏内活动来获得卡包，星级越高的卡包，生成卡牌越多，刷出稀有卡牌的概率也越高，集齐所有卡牌将获得较丰厚的奖励。

今年 2 月，《Merge Cooking》开启了「全球之旅」的集卡活动，逐步解锁了法国、巴西站，要求玩家在限定天数内集齐卡牌。这项活动应该是极大激发了玩家社区的活跃度，同期，游戏在 Facebook 的官方群组，可以看到不少玩家在交流卡牌和分享收集进度。该群组创建于 2023 年 9 月，当前聚集了 3.3 万名成员。

《Merge Cooking》相当重视 Facebook 的运营。官方账号已经积累了 14 万粉丝，日常会发布一些简单的互动问题、及时跟进游戏内活动，这些帖子经常附带能量礼包来激励玩家参与，每次都能收获成百上千条评论。游戏的 Instagram 账号更新频率相对较低，更侧重于节日活动宣传，可能一个月更新 1~3 条帖子。

除了社群运营，《Merge Cooking》的常态化做得也比较到位。游戏内设计了许多丰富的运营活动，基本围绕「完成订单」展开，持续时间不一，短则几小时结束，长则持续十几天甚至一个月。所有活动都会以独立小部件展示在主屏幕。

其中，「汉堡叠叠高」「甜品争先」的出现频率较高，每次持续几个小时，由数名玩家线上 PK，率先完成订单的玩家即可领取奖励。

有时还会加入其他主题的合成小游戏，例如在「尼罗河畔的贵族」中，玩家消耗能量将有机会获得火把道具，将道具不断合成并解锁宝箱，最终可获得埃及宝藏。

「春日神奇农场」则属于长期活动，也是需要完成订单然后获得代币，代币可以购买装饰去打造另外的主题乐园。

根据 DataEye，《Merge Cooking》在 2 月中旬加大投放力度，近期有所下滑，单渠道日投 150~400 组素材，投放地区除了欧美、日韩、中国港澳台，还有东南亚、南美、非洲、中东等新兴市场（近段时间，游戏在新兴市场的免费榜、畅销榜排名也都有所提升）。

其中，展示合成玩法的视频素材和可玩广告落地页还算吸量，曝光量可达几百万。部分素材还参考了同行惯常使用的狗血剧情视频广告，也收获了上百万的曝光量。

在买量的加持下，游戏的月收入也不断攀升，于近期突破了 6000 万元大关，截至目前累计收入预估达到 4.5 亿元。SensorTower 数据显示，其第一大市场为美国，贡献了近四成收入，其次是日韩市场，合计占总营收的 26%。

《Merge Cooking》的发行商显示为 Happibits Game，根据公开信息推测其为北京天天玩家的关联账号。

天天玩家（Playdayy）成立于 2020 年（在北京和成都设有办公室），专注休闲游戏出海业务，过往发行产品大多采用打砖块、消除、纸牌（Solitaire）及纸牌+之类的轻度玩法，在合成+品类的尝试上相对较少。结合公开信息，其团队班底或出自北京云派互联。

云派互联又叫太乐游戏，成立已有十余年，创始人何嘉是做 APP 产品出身，早年曾任 Opera 产品负责人，核心成员还有陶冶、赵天泽等人。云派互联从 2015 年开始做海外，发行了超百款休闲手游，累计下载达数亿，其中像《Word Swipe》《Tap Color Pro》的下载量均超过千万。

2018 年 6 月，何嘉、陶冶、赵天泽、巨梦科技（由何嘉、陶冶、赵天泽共同持股）将持有的云派互联（Talefun）100% 股权出售给点点互动，交易价格合计 4.2 亿元。彼时，巨梦科技向点点互动承诺，Talefun 在 2018 年~2020 年的合并归母净利润合计约不低于 1.55 亿元。

不过后续云派互联的业绩承诺完成情况并未公开。而据企查查，巨梦科技在 2021 年注销，同年何嘉、陶冶等人也退出了云派互联的主要人员名单，并在之后出现在「天天玩家」的组织架构中。据了解，天天玩家有多名员工亦有云派互联的任职经历。

公开信息显示，天天玩家的代表作包括《Breaker Fun》《Yatzy Blitz: Classic Dice Game》《Solitaire Klondike Fish》《Solitaire 3D Fish》《Solitaire Dragons》等（以下收入和下载量数据参考自 SensorTower，收入仅统计IAP）。

其中，《Breaker Fun》采用打砖块玩法，系列作品下载超过 2000 万，累计营收来到 5000 多万元。《Yatzy Blitz: Classic Dice Game》是多人掷骰子游戏，下载量不到 200 万，而收入从去年下半年开始上涨，累计接近 150 万元。

《Solitaire Klondike Fish》《Solitaire 3D Fish》都是纸牌+模拟养鱼的玩法（玩纸牌赢取金币，花费金币购买鱼类），下载量均在千万量级，累计营收也都超过千万元。《Solitaire Dragons》玩法大致相同但换成养恐龙的题材，累计下载超过 800 万，截至目前营收为 2000 多万元。

公司关联账号下还有几款纸牌游戏如《Solitaire Spider Fish》《Solitaire-My Farm Friends》，下载量也达到百万量级乃至千万量级。

值得一提的是，天天玩家应该还涉足了短剧赛道。此前公司曾发布海外短剧相关招聘岗位，另外其关联账号也于去年在海外上架了两款短剧 APP 《iReel TV》《Dramaz》，从内容上猜测，可能一个专攻北美市场，一个主推译制剧，目前表现都比较一般。