文/金错刀频道 （微信公众号：金错刀）
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我知道今天你们都在关注 iPhone7长什么样，仿佛一下子全世界只有苹果一家公司了。但在刀哥心中，这几天还有一件事也值得上头条，我们的中国企业，获得了一个大牛的奖项，关键是，这家企业平常低调的不行，今天刀哥忍不住要说一说。
还记得9月初，TCL董事长、CEO李东生在杭州接受了央视采访，他代表工商界参加G20峰会，他提到了一个核心观点，“创新能为中国企业在未来的全球竞争中建立起普遍的优势”。恰好就在李东生接受采访的时候，全球规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会IFA展在地球的另一端——德国柏林盛大开幕。
展会上，TCL一举荣获由德国工商会(DIHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的黑电、白电两项最受关注的“2016 IFA产品技术创新金奖”。
这件事让刀哥对家电行业也产生了兴趣。
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其实，在IFA展会现场几乎展示了当前全球最为领先的电子及家电科技，引人注目的产品背后是全行业始终白热化的创新竞赛，即便在全球经济下行的当下，仍有大量企业和TCL一样，不断加大创新投入，力图在市场中引领行业创新风潮。
原来，这是一个主要靠实力的江湖。
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潮水退后，才知道谁在裸泳，但当下处于互联网普及、新科技层出不穷的时代，全球经济在科技的催生下，或许不是在等待退潮的检验，面对一浪高过一浪的潮水，如今拼的，是谁能改变潮水的方向。
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TCL经历了35年历程，经历了中国和全球的企业变革，并成为中国企业走出去的先行者，作为经历了变革浪潮并身在浪潮之中的TCL，也在IFA展上展示中国企业的创新力量，与全球企业一起，用商业力量和产品实力，改变行业的创新路径。
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家电业的实力和情怀，今天刀哥跟你聊一聊。
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电视低价无法长久 未来核心是量子点技术
三星在许多方面和TCL旗鼓相当，互为竞争对手，这两个品牌的显示产业相互刺激，两者的相互竞争，催生一代又一代的显示科技，造福人类。
在展会上，TCL集团总裁、多媒体CEO薄连明参观了三星展台，她说，“三星描述了显示技术的发展，从CRT到PDP等离子再到LCD，最后又进化了LED，LED后面是OLED，然后是量子点技术。我是同意他们的观点的。”
三星是令TCL尊敬的对手，而TCL的产品同样不甘落后。
TCL生产的“QUHD量子点电视Q65X1S-CUD”荣获“IFA产品技术创新金奖”中的量子点技术金奖，这也是IFA最具含金量的大奖之一。
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对未来技术而言，这个奖项更具说服力。薄连明说，早在两年前，TCL就率先全球首发量子点电视，“当时我们就很肯定这是下一代的技术。”QUHD被评审专家称为“代表了目前全球电视业的最高水准之一”。
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在中国深圳，显示产业的布局从华星光电开始。
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“大尺寸是未来的方向，现在五十五寸和六十五寸开始慢慢成为主流，华星光电的十一代线主要切割的也是这些尺寸，包括七十五寸的需要。”薄连明认为，华星光电的任务将随时技术更替不断变化，从显示的角度，未来呼唤更高的解析度、饱和度。
就显示面板产品来说，尺寸和显示都在新一代的投资中解决，从这个角度讲，十一代线的投资势在必行。
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但刀哥也看到，目前行业各家面临的困难是，量在增长，但均价下降，利润很薄。这和目前不少互联网品牌的低价策略关系很大，薄连明说，“我们8月份海外方面同比增长60%左右，但净利润很薄，这种情况下半年会改善，如果继续这样打价格战，互联网品牌也不会有太大增长，压力也很大。”
白电竞争你追我赶 研发和经验是核心竞争力
在白电方面，TCL的“洗衣机XQM85-9005BS”荣获了“洁净技术金奖”。其中的“水封舱”等多项专利技术，先后在“涡轮”、“滚桶”两大主流洗衣机产品上实现了“全免污”功效。
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白电处在革新时代，在TCL白电事业部首席营销官胡强注意到，白电的销售增长放缓，和经济增速放缓有关，而对白电事业部来说，依托TCL的品牌价值，是白电事业部的重要筹码，在国内，除了原有的白电企业，也有许多新的对手加入到白电中来。
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“最终的目标，是要给消费者做到最极致的体验，我们两年近三个亿的投入，三百多项专利。”胡强说，现在最核心的是一支经验丰富的研发团队，洗衣机团队有二十多年的经验，冰箱的专家则有超过三十五年的经验。
目前，欧美市场白色家电仍是惠尔普、西门子和伊莱克斯三足鼎立，在亚洲，则是韩国LG和三星，中国企业也是重要的一支。日系企业近几年白电没落较快。
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欧洲现在也有二十个亿规模的一些企业，这些企业目前生存都不好，中国作为早年的制造基地，现在研发也成为一个基地，制造和研发也在往中国转移，“基于中国本身，有很大的市场容量。”这是胡强的判断。
说到海外市场，TCL家电行业国际化较早，目前多媒体电视、手机和白电，在媒体的报道中已经被称为“三军联动”，设立白电海外事业部或许在未来是许多中国企业的选择，TCL已经做了。而一种新的共识正在行业内弥漫，“只要有研发实力，占领全球估计是早晚的事。”
这种景象，就好比若干艘巨轮在各自乘风破浪，同时彼此之间你追我赶。
可以讲情怀 最好先有实力
TCL欧洲区总经理Alain Pakiry在展会上接受采访说到，“在欧洲，人们已经开始这样讨论了：以前是中国制造，现在是中国创造。”这是对制造业的褒奖，背后其实是被实力所折服。
Alain Pakiry认为，TCL在欧洲的优势在于，拥有丰富的本土化资源，拥有良好的品牌知名度以及多领域多平台的内容整合。他的分析，实际上也适用于全球市场，某种程度上昭示着电子、家电企业未来参与国际竞争的努力方向。
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而从中国制造业的整体发展来看，制造业仍处于宏观经济增长乏力、时代变革影响的双重困境之中，强化技术创新能力是中国制造业实现突破的核心要素。
在杭州，李东生和全球企业家共同探讨的，也正是如何通过创新，为企业建立竞争优势，同时也在呼吁，全球消除贸易保护主义壁垒。
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IFA展会举行之时，有媒体人感叹，现在是全球经济自由流动的时代，一个国际化的集团，除了生产造福人类的产品，还要承担更高层面的传播和倡导。刀哥突然想起一句著名的广告词，“用实力让情怀落地”。
在这个量产鸡汤的年代，情怀好像成了一个不那么稀缺的精神资源，但TCL向来低调务实，提出“惟精惟一”的企业精神，所代表的对创新的认知、持续对产品研发的投入、灵活而目光长远的品牌战略，或许可以成为许多企业全球化的参照。企业当然可以讲情怀，但首先，你得有实力。
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