“先行者”
2024年，抗衰市场的竞争已经进入“地狱级”难度。
据青眼情报数据，今年上半年国内化妆品市场抗衰产品同比增长31.2％，占整个化妆品市场份额的40.1％；但与之对应的是，线上渠道CR10
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下滑，品牌集中度开始下降，市场竞争升级。
当抗衰赛道进入白热化，成分故事是否还有突破的空间？青眼发现，OLAY PROX专研实验室线近日推出全新的抗衰复配新品，正在回答这一问题——在OLAY的产品中，抗衰仍有无限可能。
抗衰一直都是护肤市场一个恒久的话题。
近期，青眼注意到，OLAY再次突破抗衰的边界，以复配成分“酸·A·肽”为基底，推出了全新OLAY淡纹黑管精华，精准定位皱纹产生的根源——“衰老细胞”，为抗衰产品的研发开启了新思路。
何为“酸·A·肽”？顾名思义，这一创新成分是由PHCA酸、植物A醇和胜肽三大成分复配而成。那么，为什么是“酸·A·肽”呢？
OLAY在与哈佛医学院Alexa Kimball教授的合作研究中发现，衰老细胞是皮肤ECM流失、纹路形成的核心原因，且形成后还会不断感染健康细胞，最终导致皱纹产生。就像一颗坏掉的桃子，令身边的桃子也迅速坏掉。因此，抑制衰老细胞的生成，就成为抚平细纹的关键。
为从根源抑制衰老细胞，OLAY历时10年、筛选了上百种成分，从中挑选出了刺激性低且功效强大的PHCA酸，可以有效减少衰老细胞，从而延缓纹路生成。第三方实验结果显示，PHCA酸能够在15分钟阻击细胞衰老
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，24小时后，衰老细胞减少44.7%
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。
除了“酸”，OLAY这次在类A醇成分上也另辟蹊径，选择了温和度远超传统A醇、有“植物A醇”之称的补骨脂酚。
事实上，作为护肤界的王牌成分，A醇常被应用于各类护肤品之中，但光敏性、刺激性强等特点，也限制了其使用场景和对象，这也是为什么在“早C晚A”的护肤公式中，“A”只能在晚上使用。
但“植物A醇”却不同。研究显示，“植物A醇”的功效和A醇相当，但在刺激性上远低于A醇，温和度是A醇的20倍，无需建立耐受就可快速起效，贴合亚洲消费者更为敏感的皮肤状态。此外，“植物A醇”还突破了A醇的光敏问题，全天都可以使用，“早C晚A”护肤公式不再受时间限制，即使是“早A晚A”也能轻松实现。
此外，“酸·A·肽”的另一关键在于OLAY深研49年的成分——胜肽。其实早在1975年，OLAY就率先将胜肽从医药行业引入护肤领域。
据了解，OLAY此次采用了复配专研胜肽，“淡纹肽”乙酰基六肽-8可缓解表情纹，“细胞能量肽”三肽-3则可提升细胞能量活力，两者复配可改善已出现的顽固纹路，从多个维度提升成分淡纹功效。
谈及此次复配成分中胜肽的选择，OLAY首席科学家Matthew Ehrman告诉青眼，OLAY会选择和PHCA酸及“植物A醇”结构更加配适的胜肽类原料，让三方更好地发挥协同作用，以达到更好的效果。
需要注意的是，OLAY此次在抗衰赛道的突破，更多来自于对中国消费者抗衰痛点的洞察。
如此次的OLAY淡纹黑管精华，就是针对当前中国抗衰市场“不够根源”“不够温和”“无法全天使用”三大痛点而来。
青眼了解到，OLAY访问了1500名在一/二线城市的消费者，发现对于25岁以上、有抗衰意愿的消费者来说，“淡纹”是最大的需求。
在这其中，反复甚至加速出现的纹路常常成为“淡纹”过程中最大的阻碍，而这也是OLAY选择深入衰老根源、选择从抗击“衰老细胞”入手的重要原因。
同时，传统的“猛药型”抗衰产品，如“A醇类”，在保障高功效的同时，往往需要提前建立耐受，甚至长期使用还会引发皮肤敏感，这就让不少消费者望而却步。此次OLAY正是从这一痛点出发，选择了更加温和的“植物A醇”，并在此基础上添加了B5泛醇等经典原料，进一步降低配方的刺激性，稳定皮肤屏障。
在时间限制方面，OLAY通过全新复配成分“酸·A·肽”，突破了强功效成分光敏性的特点，让产品即便在白天的阳光之下，功效也不会消减，打破抗衰的“时空”困扰。
当然，最终的产品功效也需要实证来验证。第三方实验结果显示，OLAY淡纹黑管精华在使用两天后，就能够实现25%的细毛孔效果；使用两周后，法令纹淡化22%；使用28天后，包括法令纹、鱼尾纹、眼下纹、抬头纹、川字纹、木
偶纹等6大纹路淡化18%。
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值得注意的是，除淡纹黑管精华外，OLAY还将推出了全新黑管面霜，和淡纹黑管精华形成夹击态势，帮助消费者抗击细纹。
可以说，OLAY此次推出的黑管家族系列，正是在长期对中国消费者调研和基础研究的基础上，用科学的复配成分，为中国消费者量身打造的抗衰之作，也为中国消费者的抗衰肌肤护理提供了一个更细化、更具针对性的解决方案。
作为一个国际品牌，OLAY在当前外资品牌们普遍承压的中国市场，仍能保持长久的品牌生命力，这其中不仅仅源自于其在护肤领域的专研，更源自于其对消费者的专业态度和对市场的深刻理解。
如此次OLAY全新推出的黑管家族系列抗衰的底层逻辑，源于OLAY与哈佛医学院Alexa Kimball教授历时10年的基础研究，也正是这一研究证明了ECM流失、纹路形成的核心原因——衰老细胞，目前这一成就已先后发布于两大核心期刊中。
