导语：致炫作为新生代的玩咖，产品力和传播力方面都尽显年轻特色。
致炫作为广汽丰田最年轻的车型，全面展现了新生代“会玩”和“好玩”的本色。正是这份好动，也让致炫成为新锐年轻消费者的新宠，它身上的标签除了丰田强大的产品力以外，更多了“玩咖”的潮流称号，这也让广汽丰田在致炫的营销上有了更多新的尝试。
城会玩的发布会
要说2016年最出色的营销事件，绝对少不了8月11日致炫的线上发布会，这是广汽丰田前所未有的创新，致炫也成了广汽丰田在年轻化营销上的试金石。发布会没有煽情俗套的故事，也没有领导的大讲特讲，而是让每一位年轻消费者都成为线上发布会的嘉宾，用最潮流的互联网化方式执行，为品牌和产品都注入“会玩”的基因。
发布会以“我是致炫大玩咖”为主题，以“致炫之城”的创意故事展开，模拟闯关的游戏情景形式进行互动，本来沉闷的发布会一下子变得活跃起来，这种新颖的互动方式不仅能够引起更多年轻消费者的注意，更是将发布会的嘉宾从普通媒体记者扩散到年轻群体，强化to C的互动环节，与年轻人为伍，不仅让年轻消费群体更近接触到新车发布环节，更在玩乐体验过程中感受到产品的卖点，这是营销最成功之处。
另外，配合玩咖的调性，广汽丰田两位企业领导人广汽丰田总经理小林一弘、广汽丰田执行副总经理李晖化身卡通形象，成为发布会互动游戏当中的NPC，引导网友探索“致炫之城”，植入更多全新致炫的产品力与卖点。
最后每一位发布会的参与者都能够获得纪念勋章刮刮卡，还有2000份奖品遭到了哄抢。
发布会短短的一小时内（8月11日20点到21点），互动参与量直奔50万次，最终，参与量突破400万，引发消费者和媒体的朋友圈刷屏效果，无疑打造了一个非常成功的营销事件。无论从参与效果还是互动黏性来看，致炫的这次线上发布会都让年轻消费者眼前一亮，产品卖点的创意植入也让人对致炫有了更深一层的认识，不再是生搬硬套的洗脑讲解，牢牢的抓住了年轻消费者的心。
预热也要玩起来
线上发布会的成功，少不了一系列预热事件，在发布会24小时之前，一场全网“寻找城市大玩咖”的引流大作战火热展开，致炫更利用最有效精准的朋友圈广告投放，实现精准引流。
其中一条主题为《calling加班汪，今晚我们不加班》的创意视频更是掐中了无数年轻白领的心，号召他们8月11日晚上8点放下工作，摆脱加班，一起来参加“致炫之城”的线上发布会，让年轻消费者摆脱加班的枯燥无味，感受致炫给年轻消费者带来的玩咖调性。
主题视频以“加班汪”作为切入点，号召年轻人逃离加班，以玩乐的心态逃离加班的束缚，以玩乐的心态去冒险，享受不加班的玩乐，引起年轻消费者的共鸣，更容易受到年轻消费者的关注，更好抓住年轻人的心。凭借新颖有趣的剪辑手法以及国内车企首创的魔术情景式，预热视频最终获得了超过900万的点击量。充分证明了致炫的创意抓住了年轻人的心，懂得为年轻人打造喜欢的形式和内容。
除了预热视频以外，致炫还提前72小时以《生活不仅只有眼前的苟且，还有玩乐和冒险》H5造势，结合“加班汪”和“单身狗”等网络热词元素，制作趣味漫画，这样充满玩乐气息的短视频和漫画触动了无数年轻消费者的心，也造就了线上发布会的成功导流，让消费者和致炫的发布会共同high起来 。
把产品力玩起来
一个好的发布会让致炫一举成名天下知，而一个好的媒体试驾会对于这辆新车来说则是锦上添花，在这个环节上，致炫也选择“儿戏”起来，决定一玩到底。试驾会是考验致炫产品力的一个重要环节，全新换装的CVT无级变速箱直接来个模拟8速的设定，终于可以和4AT说拜拜，来个双倍升级。
除此以外，致炫还全系标配了车身稳定控制系统（VSC）、牵引力控制系统（TRC）、坡道起步辅助功能（HAC），以及Toyota Smart Stop智能节油启停系统，这些配置在同级车中都是高配和顶配车型才有，一下子获得无数新生代消费者的点赞。
在媒体试驾这块媒体宣传环节上，致炫更在广州举办了“成为食货大玩咖之旅”为主题的媒体集中主题式日常试驾，带着大家一起去探寻广州最地道的美食，一尽地主之谊。
除了突出产品力的试驾会以外，致炫更突出自己年轻热血的一面，成为一名赛道常客，无论是CTCC中国量产车组、各地房车赛和耐力赛，致炫都是出镜率非常高的车型，同时在CTCC的直播环节也引起了不少网友的关注，累计27万的访客量直接刷爆了该直播团队的纪录。
深入玩乐本质，创造销量三小强
全新致炫的改款，不论在营销力还是产品力方面都大胆展出其大玩特玩的个性，外观和配置以及动力都得到了较大的升级，特别是主动安全配置方面达到了同级标杆水平，对于张扬个性的年轻消费者而言，他们正需要致炫这样玩味特浓的小车来彰显自身的个性与品位，同时又不失该有的生活味道和实用性，年轻就是要这样玩起来。
同时，致炫很好地继承了广汽丰田世界级的高品质，高QDR（高品质、高耐用性、高可靠性）带来极低的故障率、极低的使用成本和极高的保值率，给消费者带来实实在在的品质红利，这是竞品无法企及的。
广汽丰田的第一、第二生产线先后夺得了“零不良率”的评价，为致炫在“高品质、高耐用性、高可靠性”等方面，提供了强大的品质保证。
这些也是同级车型所做不到的。理性的对比与感性的玩乐结合让全新致炫自2016年9月上市以来销量一直走强，1至11月的总销量达到了5.896万辆的新高度，成为小型车市场的前三强。
而致炫的玩法不止于此，脱胎于致炫的致享将于2017年第一季度上市，到时候的玩法相信会更加有趣更接地气，这款三厢小车也将继承致炫的多彩，成为广汽丰田又一员猛将。
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