“新营销新势能”——第十五届中国杰出品牌营销年会完满落幕

随着全球经济快速发展，市场竞争从产品逐渐上升到品牌，企业的营销也更多站在品牌的战略高度，追求“多样化、整合化、个性化、数据化”。

9月27日，由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的“新营销新势能——第十五届中国杰出品牌营销年会”在北京JW万豪酒店正式落下帷幕。中国广告协会会长张国华、中国人民大学商学院党委书记黄江明、香港管理专业协会理事陈一枏，携手营销专业人士及企业品牌高层，一同分享新时代下的营销理念。

前方干货满满，不要走开ヘ(￣ω￣ヘ)

经济观察报社执行总编辑 文钊

中国杰出品牌营销奖项目是经济观察报继最受尊敬企业之后第二个项目。2002年，中国市场营销还处在探索生长的时期，我们与香港管理专业协会一起策划了这个项目，共同研发了一套基于4P的评价体系，希望通过我们的视角，观察和探索中国商业发展，尝试丈量营销发展的角度。

15年里，中国经济体量已经成为世界第二，商业形态也发生了翻天覆地的变化，营销不仅仅是一种工具，而是牵扯到商业的深处，成为企业发展过程中不可或缺的一部分。当下，无知乎不成功，无IP不火，无二次元不为90后，各种新鲜的营销方式渗透了商业发展的各个环节，出现于各种形态中间，为市场释放了挑战性的信号，作为媒体的我们也在这个过程中间不断地总结和探索，不断地创新和改变自己。

15年里，营销奖和经济观察报社一起成长，收获了两岸三地的企业认可，积累了一批又一批非常杰出优质的案例，也收获了一群特别好的朋友。我们要感谢这个时代，让我们看到了机会和挑战，希望未来有更多的企业加入我们。

中国广告协会会长 张国华

中国的广告行业在改革开放之后得到了快速的发展，这当中既得益于中国市场经济的高速繁荣，也得益于我们广告人的辛勤耕耘和做出杰出的贡献。

随着互联网的兴起，纸质媒体这些年生存比较困难，但是，经济观察报这些年却能稳步增长。今天的话题是“新营销新势能”，既是经济观察报对目前营销趋势的一个探讨，也是用自己实际行动的一个证明。

经济观察报在品牌营销的领域已经做了多年，在媒体界以及在社会上也享有较高的知名度，这是我们报界值得学习和借鉴的。我衷心的祝愿经济观察报越办越好，为读者产出更多精品的同时，也为中国品牌、中国的市场开拓做出更大的贡献。

香港管理专业协会理事 陈一枏

人才是我们的未来，中国杰出品牌营销奖在过去的15年里看到非常多的案例，提供了我们一起学习和观摩的平台。过去的15年里，我们看到了看到营销业的进步和腾飞，对我们来说是非常鼓舞的。

中国人民大学商学院党委书记 黄江明

营销需要技术，需要手段，需要创意，需要点子，但是，杰出营销一定需要智慧和谋划。营销这个词，其实核心是营，营的本意，大家翻字典，翻辞海，营是谋划的意思，不是经营的意思，本意，第一要义是谋划，谋大事才叫营。品牌营销是营销品牌价值和附加值，营销使命与价值，不是恶意的去炒作，过度营销。品牌不是自己吹出来的，“品”字三张口是代表了大众的口碑，不是自己的自编自导，自言自语。

营销奖的评选需要的不是流星，而是能够照亮这个行业前景、推动行业进步、提升行业价值的一些杰出品牌。一个企业成为百年老店，引领一个行业，需要的是在行业中的口碑，同时也一定是要有智慧的。

中央电视台广告经营管理中心主任 任学安

今天中国经济的发展比任何时候都需要一批在全球市场上代表国家形象参与商业竞争和文化交流的国家品牌。英国作家道德拉丝说通过广告可以发现一个国家的理想，对广告的诠释也是对国家品牌计划最好的注解，是良心工程，爱心工程，信息工程，通过国家品牌计划我们可以看见广告的使命和价值。我们不仅要做企业家财富梦想的创造者，更要做国家品牌的成就者，我们要自觉成为地区和行业经济发展的推动者，成为百姓幸福生活的守望者。

新世相首席品牌官 邵世伟

《新世相：逃离北上广》

做营销案例也好，做实践也好，永远要考虑两方面，内容和社群。内容为王，你的内容是什么样，决定了你的传播是什么样。社群是要跟用户产生更强的情感链接，每一个活动都是让他更喜欢你，而不仅仅是消耗。逃离北上广找的是对大城市的恐慌和焦虑，凌晨四点的北京是你的孤独和寂寞，从这些点来穿透、击透，最终让读者能够转化成用户，持续使用我们的产品。

ofo高级副总裁 南楠

《ofo小黄车 小黄人项目》

营销非常巧妙，可以在竞争白热的环境下弯道超车，尤其是快销品行业，产品趋于同质化是市场竞争环境下非常常见的形态，这个时候就需要整合营销帮助品牌拥有自己的个性，品牌拥有独特的文化元素。

捷豹路虎中国公关关系与企业传播执行副总裁 王  燕

《捷豹F-PACE燃豹极限全整合营销》

SUV市场竞争非常激烈，F-PACE如何能够成功突围，我们在营销和传播过程中不断的探讨和借鉴本行业和跨行业的先进案例，希望通过大事件吸引大家的关注，能够迅速地提升我们的能见度，在SUV这样一个细分市场能够成功的突围。

知乎营销总经理 李嗣

《知识赋能品牌价值》

知乎的营销希望通过知乎沉淀的知识和品牌进行有效的连接，帮助品牌真正的能够和消费者做到深度沟通，帮助品牌能够在知乎这样的平台找到这一群中产，准中产，或者是泛知识人群。知乎希望带给大家的是知识营销，基于知识人群的营销。

北京文化电影事业部总经理

《战狼2》制片人、总发行人 张苗

《<战狼2>的神话与现实》

我们这个行业有非常多的优秀的电影公司，他们在营销方面各有各的特点，比如说我们的合作伙伴，他们使用了闭环式的营销，这样的好处是把所有的电影营销和发行的植入都放在自己的公司，用自己的公司来完成，可以达到政令统一，高度执行，对《战狼2》来说不适合，因为我们要做的是全民级的线上级影片。市场永远会告诉你，一个老人，年轻的观众，跟我的想法不一样，他们会觉得什么样的物料是有意义的。

首旅如家酒店集团资深副总裁

会员/数字营销部总经理 徐文兰

《“四生五流六维”打造首旅如家酒店顾客生态圈》

这个案例不是单一的营销案例，更多地是一个项目的生态圈的整合，首先大致的项目概述，这个项目是生态圈的项目，希望通过这个生态圈，能够达成的是四生五流六维的项目。四生是指个生，互生，共生，众生，五流是人流，物流，资金流，信息流和商流，最终要打造的是六个维度，就是我们讲的旅游行业所谓的吃住行游购娱。

世纪鲲鹏传媒副总裁 尹兆熊

《泸州老窖•桃花醉IP创新营销》

由于人们的触媒习惯的改变，让我们对于娱乐文化的消费时间，不论是整段的时间，还是碎片的时间，都大大的增加了。意味着什么？意味着我们的市场，我们的红利，我们的机会就更多，与此而生的是更多的影视剧的作品，要么动辄上亿的投资，要么是资深演艺大咖，要么是某制片人，某金牌制作人，鱼龙混杂，但是大家相信一点，马太效应，强者恒强，越来越多更优质的资源，更大的流量会往最金字塔尖汇聚，非优质的作品没有出路，植入同样如此。

WE Marketing Group / WE Digital总经理 夏汝辉

《2016香港旅游发展局年度整合营销案例》

我们经常说营销有四个P，产品，渠道，推广，定价，这四方面我们都有照顾到，针对当时的情况有做一些调整和发展，产品方面我们知道其他的目的地竞争非常激烈，所以，我们会特地去讲香港的特色，你现在如果再去香港，去分享照片的话，发到朋友圈，不会只是一些地标性的东西了，我们还讲很多地道的特色。因时制宜的不断创新，用新的角度，新的手法，新的渠道来吸引大家多多去香港旅游。

天港控股品牌总监 韩晓燕

《一抹橙色的公益之光——天港公益基金橙计划》   

如果这个世界上有一种东西给出去了，不仅没有减少，反而会得到的更多的话，我相信一定是爱，或者是爱心。这也许才是公益营销的真正魅力，就是赠人玫瑰，手留余香。从橙计划公益品牌来讲，对于整个企业品牌的提升，对我们企业来讲，收获很大。相比这些的实际得到的利益，对于我们企业，包括对于项目发起人来讲，我们更愿意看到的应该是这些孩子的收获和成长。

扫天下（北京）信息技术有限公司CTO 曾  臻

《五粮窖龄酒移动互联网营销传播》  

归根到底不管是线上还是线下，不管做移动互联还是传统的行业，最关键的核心都是不变的，要把产品做到极致。任何一个品牌的成功绝不是偶然的，背后是有一整套系统的支撑，这个系统的构建就是基于品类，品牌，一级品系所形成的渠道，产品和定价的一体两翼，这一切都是基于品牌资源品牌，基于企业已有的战略资源的整合。

年度主题论坛一：

向新而生——中国自主品牌创新营销论坛

主持人：

中国传媒大学教授，国家广告研究院副院长张翔先生

出席嘉宾：

威海市海明威集团有限公司的总经理包秀明

上海喜喜母婴护理服务股份有限公司董事长左贵林

麦麦哒（北京）饮品有限公司总经理陈轩

优信集团高级品牌总监冼莹

年度主题论坛二：

向善而为——中国品牌公益发展论坛

主持人：

经济观察报金融市场中心总经理侯腾龙

出席嘉宾：

海尔新媒体策略总监傅倩楠

国美零售控股品牌中心总监张晶晶

天港控股品牌总监韩晓燕

腾讯公益高级公关经理陈峰

汽车营销论坛：泛时代的营销

主持人：

汽车头条执行总编杨小林

出席嘉宾：

海马汽车销售有限公司总经理助理胡俊

北京新能源汽车营销有限公司副总经理兼ARCFOX事业部总经理陆皓

长安汽车轿车销售事业部副总经理雍军

东风乘用车公司新能源营销部副部长陈萌

比速汽车销售有限公司市场管理中心总监刘亮

品友互动创始人兼CEO黄晓南

本年度的中国杰出营销品牌奖走过了15个年头，有非常多的企业和合作伙伴的鼎立支持，大咖返场的环节，邀请企业家代表一同回顾15年的历程，一同看看他们心中的营销奖是什么样子。

锦坤文化发展集团创始人石章强

中国杰出品牌营销奖每年都会有一个出书的环节，经济观察报在这15年来先后有7本书籍，将营销编辑当中。这次做了年度更好的深化的案例研究，借鉴先进的技术洞察市场规律和趋势，而且希望能够通过这次合作公司的数据走势，包括未来的趋势，书写新的篇章。

经济观察研究院院长新望

扫天下（北京）信息技术有限公司COO吴志伟

对外经贸大学国际商学院营销学教授 熊伟

我参加过所有15次的评审，十几次站在这个舞台上，回顾15年的历程恍若隔世。所有的案例，在打造自身品牌的同时，努力整合其他品牌建构自己的生态圈，同时也努力成为其他生态圈当中的关键元素。

李克强总理曾经说过这样一段话，如果你能够整合别人的资源，说明你有能力，如果你能够被别人整合，说明你有价值，可是我们看到了这些案例，他们恰恰是又有能力又有价值，又在打造自己的生态圈，又积极地融入别人的生态圈，真是让我们非常的振奋。

年度杰出营销人物

北汽新能源汽车股份有限公司副总经理张勇

群邑中国首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊

华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒集团创始人 董事长黄小川

品友互动创始人兼CEO黄晓南

聚思传媒创始人兼CEO李庆

杭州泰一指尚科技有限公司CEO付海鹏

麦麦哒（北京）饮品有限公司总经理陈轩

颁奖嘉宾：经济观察报社副总编辑郭宏超

中国杰出品牌营销奖 单项奖

杰出品牌创新奖《2016年中国邮政校园邮乐场品牌推广活动》

杰出品牌创新奖《燕小唛——以病毒营销的方式打造品牌的商业实践》

杰出产品奖《潘达芝士挞—中国芝士挞第一品牌营销报告案例》

杰出产品奖《帅康弧影点亮智慧生活》

杰出产品奖《洞庭山矿泉水产品创新》

杰出传播奖《洞见全球化，中国品牌新力量——海航集团全球化之路》

杰出传播奖《佳洁士20周年 “让中国的明天笑得更灿烂” 爱牙行动》

杰出传播奖《微秘秀之微爱探秘活动》

杰出公益奖《长城润滑油·中国航天员体验营》

杰出公益奖《可口可乐中国水资源保护战略合作十周年纪念活动》

杰出公益奖《立邦「为爱上色」，给世界带去爱与彩色》

杰出技术应用奖《大数据助力家电行业打造O2O营销案例》

 杰出数字营销奖《老板电器-主视频传播“总有食空 等你穿越”》

 杰出数字营销奖《潜在价值客户差异化定向营销 》

颁奖嘉宾：对外经贸大学国际商学院营销学教授 熊伟；香港管理专业协会理事 陈一枏

中国杰出品牌营销奖 单项奖

杰出内容营销奖《“碧桂园酒店五星之旅”达人体验活动》

杰出内容营销奖《麦当劳全民充电饱 》

杰出内容营销奖《zippo打造最IN校园style》

杰出事件营销奖《“一不小心和你白了头——上海爱情 在这里发生”大宁音乐广场双旦事件营销》

杰出营销短视频奖《致群主》

杰出影视娱乐营销奖《百变吧星居》

杰出新媒体营销推广奖《2017城市温度计划》

杰出新媒体营销推广奖《国美iPhone7首销推广》

杰出新媒体营销推广奖《黄小厨noob市集 大型社群活动品牌》

杰出新媒体营销推广奖《泰康资产官方微信公众号整合运营项目》

杰出品牌整合营销奖《6·1京东迪士尼童梦日》

杰出商业纪录片奖《——让品质一目了然》

杰出跨境品牌运营商《酒途——全球酒庄高端定制游计划》

杰出品牌跨界营销奖《亚朵·网易严选“所用即所购”场景酒店》

杰出场景营销奖《箭牌卫浴音乐营销》

颁奖嘉宾：习酒公司营销总顾问徐郢；经济观察研究院院长新望

汽车营销影响力大奖

《长安马自达——驭马自由行》

《长安汽车——长安CS55携手“男人装”跨界》

《东风风神——AX4年轻化营销》

《东风雪铁龙——天逸乐享之城整合营销行动》

《上汽荣威——荣威联合阿里，以“探索·创变”为题，举办“全球首场互联网汽车拉力赛”》

《一汽丰田——“感恩有你为伴”600万台达成感恩盛典》

颁奖嘉宾：经济观察报汽车版主编王国信

中国杰出品牌营销奖 综合奖

《 北汽新能源《朗读者》项目》

《海明威钓具：BOC创新商业模式与大数据运用成就行业独角兽 》

《护舒宝 #我就是女生#蝴蝶公益计划》

《华夏基金·定投通产品整合营销策略案例》

《途家奇妙夜》

《顽意像素箱包，智作玩出大智慧》

《网易漫画X麦当劳“艾木娘の不思议之旅”》

《网易云音乐「看见音乐的力量·乐评专列」 》

《 息斯敏®“解放感觉 重回美好”整合营销项目》

《喜喜母婴：四客六力+软传播，成就一年三倍成长》

《一路关爱·相伴未来——国美“未来空间”互动体验会》

《优信-《变形金刚5》整合营销》

《中信全球签，世界任我行——营销带动产能的成功案例》  

颁奖嘉宾：经济观察研究院院长新望

“中国杰出品牌营销奖”被业内称为“华语财经第一营销奖项”，15年来中国杰出营销奖始终秉承“公平、公正、公开”的原则，完善的评审体系和评审流程，将荣誉授予伴随时代发展通过杰出的市场营销方案，实现商业价值并受到市场赞誉的在华企业，旨在推动中国商业文明的进步与中国营销水平的飞跃发展。