千万美金成本，范冰冰主演：超级碗上的“奇葩”广告效果怎么样？

2月6日，葡萄君曾经报道过SLG游戏《Evony-The King's Return》投放在超级碗上的广告。这则广告由范冰冰、Aaron Eckhart（亦主演《蝙蝠侠：黑暗骑士》等）和Jeffrey Dean Morgan（亦主演《行尸走肉》等），讲述了武则天和华盛顿、亚瑟复活，发展帝国，最终展开大战的故事。

虽然堪比“关公战秦琼”的历史人物关系实在有些奇葩，但这则广告的明星阵容足够强大，场面也很恢弘。据发行商Top Games复盘，这则广告的拍摄费用为几百万美元，而按照超级碗的广告费用，投放全片30秒广告的费用为500万美元，两者相加，成本应该会超过千万美金。

为什么Top Games要为这条广告付出如此高昂的成本？这条广告的效果到底怎么样？

《Evony》原画

就品牌曝光度来看，美国时间2月5日，“empress Wu”（女皇武则天）和“bingbing fan”的Google热度迅速攀升，甚至达到了近12个月的峰值：

而就效果而言，在播放广告第二天，据App Annie数据显示，《Evony》手游便跃升至美国iPhone下载榜的第六名：

在USA TODAY每年例行的超级碗广告排名当中，和任天堂、Wargaming（《坦克世界》研发商）和战争机器（《Game of War》研发商）的广告相比，《Evony》的广告居于中间位置，其Youtube专辑的观看数量也超过了380万。

在葡萄君看来，在量化效果之外，品牌效益或许是Top Games这次天价投放最看重的要素——他们希望传递出自己敢于在一线明星、一线广告制作、一线平台上投入的信号，这也意味着其推广策略和品牌策略的转型。

《Evony》原画 

就地域来说，虽然此前超级碗广告的影响力主要针对美国玩家，但最近其在国内的收视率表现开始抬头，全球影响力正在逐步扩大。此次Evony之所以在国内掀起波澜，也和超级碗在国内的直播有关。

就效果而言，Supercell曾经在2015年超级碗上投放过一分钟COC的广告，后者还在Youtube上获得了3000万的点击量，效果上限相当可观。不过需要注意的是，这种效果也高度依赖于广告创意和产品质量，很难二次复制。未来国内游戏的广告片能不能达到这个高度，也很难有百分百的把握。

但在葡萄君看来，品牌，而非效果才是超级碗广告投放的核心诉求。如今全球化已经成了大多数国内发行商的共识，而大多数国内的发行商也还未在海外建立足够的品牌形象。他们往往把预算花在买量上，而不愿意去耗费太大精力去推广游戏品牌，更别提登陆超级碗了。

而此次《Evony》却给国内的发行商提供了新的理念——如果你想成为一个长期运作的游戏品牌，让用户都对品牌留下印象，以期对后续的效果营销产生更多加成，大手笔、大营销依然不可或缺。毕竟“敢于承受其昂贵的价格”本身，就已经传递出了足够的品牌信号。

当然，如果你依旧关心在超级碗上投放广告的效果性价比到底如何，那不妨继续观察《Evony》的后续表现。

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