奥迪二手车广告：99％的女性看完都想打人

作者：烧脑君 首发：烧脑广告（ID：shukewenzhai）

近日，一则已投放线下影院、最早5月发布在视频网站上，名为《奥迪二手车广告之整容篇》的奥迪二手车广告引起众怒。

《奥迪二手车广告之整容篇》

广告中一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇，动作粗鲁的捏媳妇鼻子、耳朵，甚至掰开嘴检查牙口…

随后出现奥迪二手车介绍页面，配音“官方认证才放心”。

这样一则广告，不论男女看完感到非常不适。市民祝先生在江桥万达影城观看下午场的《悟空传》前，就看到了这则广告：“看完以后我和女朋友都十分尴尬，旁边的情侣也吐槽广告内容太低俗。”

这则广告的本意，应该是以婆婆检查新娘是否整过容来表达奥迪二手车经过了官方验证可以放心。但是，把女性比做二手车，已经严重物化女性；广告中掰开新娘牙口的举动，仿佛把媳妇当牲口在检查，更是对女性的一种侮辱。

为什么这样一则广告也会被投放出来呢？凯迪拉克的广告部换人了营销变得年轻化，那奥迪广告部是没人了？从没见过市值数百亿的大企业对自己的目标受众理解出现如此大的偏差，以至于它会花钱搬起石头砸自己的脚。

然而这还不是奥迪第一次放出这种令人感到愤怒的广告。

在今年第25届超级碗“寸秒寸金”的广告时间，奥迪打出的广告《女儿》也引起了争议。

《女儿》

在这支广告中，父亲对坐在一辆玩具车上跟小伙伴们比赛的女儿念叨着：“我能告诉女儿什么？我要告诉她，她的爷爷比奶奶更有价值吗？她的爸爸比妈妈更有价值吗？我要告诉她，无论她书念得多好、多努力上进、记忆多强、智力多高，她仍然会被自动认定为不及她所遇见的任何一个男人有价值吗？又或者，我能告诉她些别的。”然后打出一行字——奥迪坚决支持男女同工同酬。

奥迪的依据是2016年美国会联合经济委员会的一份报告。该报告称，同工情况下，女性薪酬平均比男性低21%。可想而知，这段广告词多么有问题，即使放在中国，也必然会引起激烈的争执，何况在言论自由的美国。

在上线5天后，它在Youtube上的播放量已经达到了620多万，5万多的差评数远比3万的点赞数高。根据社交媒体数据分析公司Networked Insights的调查显示，这支奥迪广告在社交网络上的评价，有25%都是负面的。

上海大学广告系的一位专家表示：“广告不仅是促销，也反映文化。”奥迪二手车广告中所呈现的内容确实和社会提倡的文明风气以及主流价值观相违背，但同时她也指出“这可能是公司故意为之所采取的一种广告技巧”。她分析，为了引起关注，炒作话题，可能故意将广告内容如此设定，吸引公众的眼球，达到宣传的目的。

现在看来吸引公众的眼球的宣传效果做到了，但是广告最本质的目的是什么？是为了让受众形成对品牌的印象、建立对品牌的好感度。

奥迪的超级碗广告发出以后，激怒了它的潜在客户：“奥迪，不知道你们是找谁了解的情况，反正我刚认识我老公的时候，我一年比他多挣1.5万美元，我当时也没有什么狗屁大学学历。谢谢你，给我省了68725美元，不用买Q7 Premium Plus 3.0 TFSI了——原本下周我们就要交订金下单了。这回得从头开始选车了。”

再看看今天的往日再现，不少网友看过这则“验媳妇”广告表示：“三观不正的企业坚决抵制”、“这就是我不买奥迪的理由”、“放弃R8买宏光”等等......

如果说是自黑，那么奥迪这次做的太棒了！