上周末，我代表微播易继续受邀担任第8届金鼠标数字营销大赛的终审评委。尽管不能透露最终结果，但面对从过去一年数十万、上百万广告案例中遴选出来的作品，还是感知到了许多行业发展趋势，不妨详细展开聊聊。
今年，我参与了其中四个类别的评审，在整整一天的评审工作结束后，我将所有案例调出来，一一细数发现，
含直播和视频的项目占了80%比重
。
记得去年我担任另一广告奖项的终审评委时，也曾统计过，印象中的比重超不过30%。这几乎是一个飞跃：从配角地位一跃而成主要媒介。可以说，
无视频不传播，无视频不广告
。
值得留意的是，这些项目背后具备两个共同特点：
a、 重资源（尤其是微博、微信）都在围绕直播、短视频项目展开；
这是我们所强调的跨界和融合玩法，不过围绕的中心媒介直接变成了社交视频。
b、投入资金量非常大；
这充分显示出了行业的信心。去年，微播易在所有场合都在呼吁，以短视频和直播为代表的社交视频浪潮就要到来，但当我看到这些变化时仍然震撼不已，行业的速度已经快到了不可想象。预计今年，这股浪潮会自上而下，再也抵挡不住。
2、搭热点或名人明星目前仍是一个重点，
不过，可能仅仅是暂时
在无数视频和直播相关的案例中，名人明星的使用占比非常大，粗估超过6成。和热点结合也占据了很大一个比重。
不过，根据过往微播易对社媒发展规律的了解，
名人明星在走过初始教育的阶段后，占比会迅速下降，垂直、专业的视频类自媒体和网红会迅速上升
。
有意思的是，评审茶歇时，几个评委也围绕其中一两个名人明星案例小范围交流经验，都感觉特别可惜，因为稍微扩展一点点，就能取得更大效果。但其中一位曾经主导过类似投放的评委一句话就帮大家破解了疑惑：
在这个预算范围内，能搞定明星已经消耗了大部分的精力，能执行完成就算是大成了。
这也算是一个小小的遗憾吧。
3、前两个特点已经呈现了第三个特点，
社媒领域的投放已经成为主流
无论是追热点，还是启用名人明星，以及配合这两项所做的投放资源匹配，都可以看出企业在无条件重视社交网络，重视直播和短视频。此处就不再赘述了。
去年此时，我代表微播易出席另一广告奖项评审会时，有一个强烈感受，即好的传播案例都在强调用户创造，内容和素材从用户中产生，今年这个感觉依然如是。
但在视频的大浪潮下，还会感到一种强烈的冲突：部分视频的拍摄一看就是传统的广告手法，这在平时可能感觉不出什么，但在无数的优秀案例中，对比一下子就非常强烈起来。
社交视频突出用户参与和感受，因此，策划的出发点在哪，怎么做的创意策划，就变得非常关键。如果是传统手法，意味着出发点是企业；如果来自粉丝，那么明显镜头语言和风格会完全不一样。后者更活泼，用户更有共鸣。
如果非要说一个变化，就是
今年越来越多创意的出发点，都是在追求和粉丝一起嗨
。
现场评审时，有两个案例和明星、热点事件并没有任何关系，估算投入金额也不大，但是评委们一致给出了最高奖项的提名。
思其原因，和视频带来的沉浸感、参与感、深度认同感，有很大关系。
这家企业是一家非常传统的公司，还有很多家传统公司的类似案例入围。相比微博、微信，对视频的娴熟理解使得他们在这个风口上，更镇定自若，底气更足，毕竟和电视广告打了多年交道的他们，经验异常丰富。再加上解决创意出发点这个问题，如虎添翼。
因此产生一个小观察：
过去，企业应用微博和微信束手无策时，今天，社交视频（包括短视频和直播）的大热，终于提供了一个新的面向更多行业的时间窗口。这对他们来说，反而占尽
了先发优势
。
到金鼠标终审会高潮，全场大奖案例提名时，我坐在一旁观察其他评委们的感受，每当几个案例相持不下时，评委们就会打开视频：喏，你看这段视频拍的多么好！很显然，
视频和直播成了影响用户、路转粉的最佳武器。
正巧，最近另一些数据观察，也看到了同样的趋势。
前不久
同事们统计了一下合作伙伴们过来问询的问题，发现“现在视频/直播有什么新玩法”这个问题被排在了第一，询问的企业数量最多。
这个结果和去年底时我们做的一个调查很吻合，当时微播易访问了许多CMO/市场总监，
面对面询问他们对2017年的判断和需求，其中70%CMO都表达了类似需求。
年底年初时还将2016年全年社媒投放数据做了分析和回顾，看到社交视频订单是从5月份开始异军突起，并在6月和7月直接超过了微信公众账号市场，这个增长速度直接令微博和微信相对失色，也让我们坚定地看好这个市场的未来成长。
这是微播易对2016年女性自媒体直播订单投放做的分析，直播市场真正启动自2016年5月份，在此之前订单量可以忽略不计。但上升速度非常明显，企业分别在当年7月和10月投给女性类自媒体两个绝对投放高峰。
在经历了2016年超高速成长后，2017年会发生什么呢？可能会先看到震荡和调整。
我们将主流的几家短视频和直播APP的人均用户时长、人均启动次数做一个对比，发现这些应用分别呈现出两种变化，一种处在上扬通道中，一种处在下跌中。
我们分别选取了2016年1月、6月，和2017年1月的数据进行对比，数据取自易观千帆，分别是当月的月活跃用户数、启动次数和使用时长以及人均每日启动次数和人均每日使用时长。
在数个应用中，目前只有快手和美拍在相比去年同期的数据中保持着上扬态势。尤其是快手，不仅活跃用户在快速增长中，人均启动次数和人均时长都在同步快速上扬。
这几乎表明，每一个进来的新用户都很开心地找到了自己喜欢的内容，并在持续消费内容。
不过，当我们将其他几家直播和短视频平台的数据列出时，发现就不是那么乐观了。在用户快速增长的过程中，用户市场和启动次数都呈现出了下降的态势。这表明，新进入的用户没有找到自己喜欢的内容。
需要强调一下的是，来自第三方监测平台的数据都只是一种参考。并不表明它就是这些应用的后台真实数据。
