仅用了半年时间，上海广播旗下的音乐类旗舰频率——动感101、LoveRadio纷纷交出了亮眼的成绩单：动感101全年广告投放勇破2亿，LoveRadio全年广告投放加速破亿。上海广播精心打造的整合营销迎来了丰收的硕果，音乐类频率一蒂双花，品牌力超群。
动感101总监高山峰介绍，动感101专业化提供一站式整合营销方案，设立了广告创意专员。只要客户提供“命题作文”的关键词，即客户感兴趣的时段、节目或活动方向，以及现阶段主打产品的特征或卖点，动感101就能有的放矢，创作出令客户交口称赞的营销“范文”。
今年的东方风云榜为“爱回收”所做的营销方案，就是一个很好的例证。除定制个性化的线上宣传外，线下活动更是和“爱回收”的品牌理念充分结合：如在“爱回收”门店举办为爱豆投票活动，一票抵五票，回收手机可获赠风云榜盛典门票等礼品；颁奖典礼现场设置明星旧物公益拍卖、“爱回收”公益舞表演环节等；打造立体的、多维度的整合营销，不仅可听可见，还可触摸，内容和形式均高度契合客户诉求。CSM的数据显示，东方风云榜宣传期间，“爱回收”的新浪微博月提及量接近翻番，微信公众号的阅读量则从近57万上升至121万，实现了一倍以上的增长。由此可见，动感101整合营销的实力，已不仅仅停留在产品推广的层面，还能通过东方风云榜这样的旗舰型活动，助力品牌快速成长。
上海国际车展期间，动感101为斯柯达旗下第一款七座中型SUV柯迪亚克的新车发布开辟了动感101“柯迪亚克日”。4月19日当天，契合车款提出的“去经历”的品牌精神，发起全城寻找柯迪亚克的活动。听众及路过行人与柯迪亚克拍照合影发朋友圈，集赞最多的听众获得了由斯柯达赠送的价值2490元的定制版山地车。不仅将客户品牌在线上最大化露出，更把客户产品推到了听众眼前，还巧借他们的个人社交平台“替”客户宣传。
满足客户的诉求，传递品牌的精神，线上线下新媒体齐头并进，让听众在潜移默化中转化为客户的消费者。三方共赢，皆大欢喜，这是动感101一直在努力的方向。
LoveRadio FM103.7总监陈又俐认为，2017年，是LoveRadio品牌力全面爆发之年。从方向上来说，LoveRadio从强化品牌效应、打造多样的品牌活动、树立品牌盛典、策划更丰富多彩的客户互动四个方面入手，全面丰富了LoveRadio的品牌内涵，使其更立体、更多元。
从品牌战略的调整来说，LoveRadio早在2016年就开始了“Love”的商业价值打造，进行了“世界爱情地标之旅”、“ 爱的时光派对”等全新尝试，并且提前准备活动招商，为品牌创造了价值提升的空间。
在“Love”的品牌集合效应成熟之际，LoveRadio乘势推出了年度盛典——“最爱金曲榜”。盛典立足频率优势，以经典歌曲为主题，充分发挥音乐穿透人心的情感力量。特别定制的主题节目《最爱金曲榜》一经推出，收听率即跃居本频第一，很快还将重磅升级为日播、周播及周六现场的带状节目，到9月底的颁奖盛典之前，形成立体化的产品矩阵。值得一提的是，“最爱金曲榜”一上线，其品牌价值就获得了市场肯定——车置宝签约成为官方合作伙伴，可谓开局喜人。
除了节目深耕细作，品牌活动大力提升，LoveRadio也十分注重自媒体和社交网络的传播，开始了对融媒体平台的大胆试水。比如今年“最爱金曲榜”请到了拥有千万粉丝的视频团队——“二更”参与新媒体端的视频制作和宣传；还有去年正式开播的LoveRadio网络电台粤来粤爱，以更精准的听众分类来寻求广播融媒体的健康生存之道。
LoveRadio的整合营销力，从质感上来说，不落窠臼、富有创意。从理念上来说，LoveRadio坚持发动广播特性，高效应变，大胆创新，紧贴客户需求，做到“广告节目化，节目广告化”， 使品牌能实现更多流畅自然的软植入。
在上海广播广告成绩斐然的背后，凝聚的是广播人的营销智慧，展现的是广播媒体适合媒体生态发展的超强生命力。2亿与1亿，对于动感101和LoveRadio来说，既是一座座已然攀登的高峰，也是上海广播一次次营销征途的起点。
