映客再次被下架，这会不会成为它陷入困境的标志？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-05-04 21:37

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“卖身”传闻刚刚平息，直播app“映客”今天再次被苹果下架。外界有传言称，此次下架的原因是映客持续刷榜，但映客官方对于整件事并未给出回复。

目前已无法在App Store中找到映客

实际上，这已经不是映客第一次被下架。早在2016年年初，映客就数次被苹果商店下架，还曾经以“映克”这个名称紧急上线，减少下架带来的经济和流量损失。

根据相关研究报告显示，最新估值已经来到70亿人民币的映客，从装机量、用户数以及市场份额上，已经是娱乐类直播的第一名。但它离高枕无忧仍然非常遥远。3月份，映客宣布开放应用层SDK，接入一些中型体量的直播平台；上个月又传出被A股上市公司“宣亚国际”收购，外界传言中，映客似乎一直在寻求新资本的介入，甚至直接去找“接盘侠”。而种种传言似乎都指向映客面对的艰难。

所以，映客面对的困难到底是什么？主要还是两点，流量和资金。

流量枯竭

对于直播平台来说，流量是极为要紧的。映客曾经以惊人的发展速度、强大的融资能力，成为直播领域的第一名。然而，直播平台流量上升与下降的速度同样快，用户留存率极低，如果没有持续获取眼球的能力，流量急速下降几乎是必然的。

从百度指数来看，近30天内，映客的整体搜索指数以及移动搜索指数均处于下降的趋势里。

而映客在3月份开放SDK，核心目的也是为了低成本获取流量。但这个功能很可能成为一个“鸡肋”。

映客的SDK面向中小直播平台，将自己平台的架构和功能开放给其他平台方，最多几天的时间，其他平台就可以在映客上开放直播功能。映客的思路是：映客有完整的技术和架构，手握用户和流量的中小平台一旦接入，也能为自己带来流量。对于不够财大气粗，无法像陌陌一样动辄投入几百万美金用于产品研发、架构搭建的直播平台来说，映客开放SDK意味着一个新的变现渠道。

但问题来了，对于映客本身来说，中小平台有多大的意义呢？

流量趋于枯竭且昂贵的今天，任何面对C端的互联网公司思考的都是如何保护自己的流量，而不是分散。引入一些不大不小的直播流量，对于映客来说并没有什么实际效应。而一旦接入的第三方平台有了资金，也会选择自己研发产品和架构。想要长期从别人身上获取流量是很困难的。SDK显然只是个权宜之计。

高投入模式带来的资金问题

一个月以前，映客就传出了“卖身”传闻，而买家究竟是谁，众说纷纭。

有传言称“接盘者”是A股上市公司宣亚国际，也有内部人士称，近期映客一直在与BAT其中的某家接触，寻求被收购。当然，传言并未被证实，但从中折射出，映客正面临着资金问题。

首先，是高昂的运维成本。

此前，映客CEO奉佑生在接受财新采访时曾经表示，映客每个月的成本在1亿人民币左右。而在广告投放上，映客也是从不手软。去年六月起，映客在央视频道、影院、户外灯箱都有铺设广告。而今年开始，映客市场投放的力度锐减。

而另一方面，下一轮融资似乎并未开启。上一轮融资还是在2016年9月，B轮投资方昆仑万维以2.1亿人民币价格出售其拥有的3%映客股份。而在必须持续投入才能维持流量和规模的行业，融资停滞也不算是好消息。

而更重要的是，现在的映客似乎很难快速找到下一个接盘的人。

70亿的估值本身就是很高的门槛，其次，阿里与腾讯早已经通过自建与投资结合的方式，对直播领域进行布局。阿里的淘宝直播、天猫直播以及优酷旗下的来疯直播，就是在电商、秀场两个垂直领域的布局。腾讯的反应更快，旗下已经拥有9家直播平台。包括Now、企鹅直播、QQ空间直播、花样直播等。而百度在迎来陆奇之后，重心就放在人工智能上，并无意于投身于直播这个红海。

如何在骤冷的环境里活下来，或许是映客现阶段最需要考虑的问题。

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