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预售票房破13亿,最卷春节档扎堆厮杀

21世纪商业评论  · 公众号  · 商业  · 2025-01-29 17:17

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大片云集,花落谁家?


来源丨财经天下WEEKLY

作者丨林北



旱了一年的影院经理们,脸上开始展露出笑容。


2025年开年,六部IP大片官宣云集春节档, 《封神第二部:战火西岐》《唐探1900》《蛟龙行动》《哪吒之魔童闹海》《熊出没·重启未来》


而由徐克执导、肖战主演的《射雕英雄传:侠之大者》,则自带强大的粉丝基本盘。



截至1月28日晚,2025年春节档预售票房破13亿元。


最大悬念集中到了,今年能否刷新三项重要纪录:


2024年创造的80.16亿元春节档票房纪录 ;2021年大年初一16.92亿元春节档单日票房纪录;春节档影片史上最高口碑均值纪录。


人们也期待着,春节档能为2025年的中国电影注入一针强心剂——让观众重拾观影兴趣,也帮院线重拾信心。



1


票价不涨



1月20日,武汉院线经理王青提前回了老家,预备在春节前回归工作岗位。


他感叹,因为春节加班,“不能在家好好过个年”,但怀揣着对今年票房的信心,他明显感到了更多动力。



灯塔专业版运营负责人王舒表示,从购票人群画像中可以看到, 三人及以上结伴观影的观众比例超过1/4,相较去年同期提升5% ,说明今年影片对合家观影更具吸引力。


从预售票房来看,《射雕英雄传:侠之大者》暂时一马当先,许多影院也自然而然地将排片向《射雕》倾斜。


北京耀莱成龙影城慈云寺店白店长判断,2025年春节档总票房应该会与2023年表现(67.58亿元)接近。


特效大片云集也带来一个重要变化——平均时长来到了137.3分钟,较去年增加了近30分钟。


一般来说,电影时长的拉长,势必导致票价上涨和排片场次的降低。


从2023年春节档开始,院线和片方便达成了默契, 不涨价,而是更注重“抢人头”


今年,春节档同样主打票价“亲民”。以耀莱成龙慈云寺店为例,大年初一杜比影院预售票价仅在33~50元。



这样的实惠价格,也得益于有关部门和院线纷纷加大了优惠补贴力度。今年春节期间, 仅北京市便投入了3300万元观影补贴


客观来说,今年春节档之所以分外精彩纷呈,恰恰是2024年院线行业整体低迷的结果。


这让大档期变得更加珍贵,大片也不得不来此扎堆厮杀。


2024年的中国电影票房来到423.8亿元,同比下降23%。猫眼电影专业版显示,2024年全国观影人次10.07亿,同比下降了22%。



2


大片云集



从近几年春节档的结果来看,总体走势呈现出“两部领跑,一到两部勉强陪跑,其余玩家喝汤”的局面。


2023年春节档六部新片中,前三名《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》各贡献38%、32%、11%票房,合计份额81%。



《无名》《深海》《交换人生》则艰难维持在盈亏线上下。


2024年春节档八部新片中,分化走势更加明显。


前四名《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》各贡献了33%、29%、17%、16%票房,合计份额超96%。


《我们一起摇太阳》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔:天降财神猫》最终以撤档出局。


今年春节档, 佳片云集,形势或将更难预测


原本定档暑期的《封神2》,最终推迟到春节档上映,便被市场看作是野心更大的表现。


2023年,《封神第一部:朝歌风云》以26亿元票房,创造了2023年的一个“票房奇迹”。



而当下预售居首的《射雕》,也让王青见到了粉丝的力量。


数据显示,《射雕》开启预售后45分钟,预售票房就突破了1000万元,超过《唐人街探案3》,成为中国影史预售最快破千万的电影。


王青表示,“主演的粉丝体量体现在春节档票房上,一般在10亿元左右。 加上《射雕》国民IP的路人盘,最终票房应该会在10亿~20亿元之间 。”


王青认为《哪吒2》和《蛟龙行动》也值得关注。


在2020年暑期档,《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》以颠覆性的剧情、精良的制作拿下了50亿元票房,牢牢把控着“中国最高动画电影票房收入”的头把交椅。


在前作已经打下了良好的粉丝基础之下,此次《哪吒2》从预告片看,依旧保持了“哪吒式”的打油诗和松弛感。


而《蛟龙行动》同样有2018年票房冠军《红海行动》作为前作,为自己撑腰。



3


营销对撞



为了争夺有限的观众,站在最“卷”的节点上,春节档的营销大战也不可避免。


2023年暑期档《封神第一部:朝歌风云》上映,就曾因电影官方宣发不给力,票房增长乏力。








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