『案例』7天筹备、40万人、内外双会场…看姑苏金茂悦发布会如何“大圈粉”？

讨论一个问题。城市和企业的“气质”匹配度。

比如，我觉得金茂就特别适合像上海、苏州、成都，还有杭州这样的城市，购买力足够，关键是有一大波注重审美和生活品质的群体。而金茂在这些气质相符的城市里营销上也越来越自信，越来越敢为城市先。

进入2018年，金茂环一线城市战略布局加快，在环沪核心城市——苏州，金茂除了四盘蓄势齐发的重量级布局，更首次把旗下的悦系产品带到苏州，仅凭上述事实，2018年已足以上升到金茂苏州战略元年的高度。

品牌战略升级、金茂悦系首秀苏州，凭借一场形式出位、颜值与内涵并重的发布会，金茂又一次震动业界——当天不仅吸引了其他开发商到场观摩、近千人聚拢现场，更创造了线上线下互动、40万人围观、内外双会场的年度奇观。

幕后鲜为人知的是，这场“现象级”发布会最终呈现的一切，从方案筹备到落地执行，仅有短短的7天时间。

7天倒计时

一次与时间赛跑的发布会

6月22日，姑苏金茂悦项目发布会亮相苏州、一鸣惊人，“悦”系作品的形象，借助姑苏金茂悦这一波造势，不仅让媒体惊呼：苏州进入金茂时间，更吸引不少同行大V表示：继“金茂府”之后，再一次被“金茂悅”圈粉…… 然而，没有人敢相信，这一场活动准备居然只用了7天！

倒计时开始-7天

落槌一刻——推翻重来

置身山水创意，于最后一刻被紧急叫停

为了将活动的效果推向极致，这场发布会原本计划在户外公园进行，但现场排摸发现活动参与人数将较多，出于安全考虑，原本按照山水形态而特别定制的活动方案，决定改为室内举办，一切方案全部从零开始。

得知消息后，团队在会议桌旁沮丧地熬过了一个通宵，没想到——一个新的Idea诞生了！

而这一次的转折点，正式拉开了后面6天的不凡历程……

倒计时-6天

广告露出——借势启势

悦燃姑苏未来，品牌力量燃爆朋友圈

措手不及的方案变化，却完全没有滞后活动推广的步伐， 一切按节奏铺排启势：

鉴于2013年姑苏金茂府已经在苏州引起过一场轰轰烈烈的“绿金风暴”，今年，悦系新品的首次亮相，金茂应该如何发声才能超越？当然是通过金茂苏州的全面战略布局结合传承品牌的力量，60秒植入式视频、堪比院线大片的恢弘视效，这一手牌，金茂打得既稳！又准！又狠！

长按识别二维码，观看完整大片级邀约视频

6月17日，一条名为《悦燃姑苏未来》、植入1分钟震撼大片的H5，宣告金茂时隔五年再次焕新苏州城市生命力，立即引起了轰动效应，更以30分钟高达1000余次的转发量刷爆朋友圈，为发布会的成功亮相做好完美铺垫，赚足市场关注度。

倒计时-4天

联动递进——品牌秀肌肉

全国悦系联动，凸显不凡战略地位

什么样的形式，才能配合H5打好组合拳，对金茂“悅”系的产品力和理念进行最直观的展示？在进驻苏州之前，金茂悦系早已蜚声全国，案例说话、直面出击，无疑就是最有力的证明。

九城九座金茂悦共同站台

金茂各城市公司官微同步推送

6月19日，一套《 九城九座金茂悦邀您共启姑苏悦时代 》的九宫格刷爆朋友圈，金茂各城市官微同时发布图文以助声威——如此一呼百应之势，充分证明金茂苏州首个悦系产品的份量，无论在全国布局层面还是对于苏州人居进程来说，姑苏金茂悦都占据着非常重要的战略地位。

倒计时-2天

矩阵站台——集体发声

公司高管站台，从专业的角度做出产品解读

6月20日，金茂苏州高层集体亮相，一系列小视频在线上流传，读者可分别从“ 城市运营、空间美学、匠心规划、时代意义 ”等方面，一窥金茂内部对苏州首个金茂悦系作品的深切寄语与其担负的深重使命。

金茂苏州高层集体站台

倒计时-1天

吸睛聚焦——全城focus

媒体发声，预判金茂再临的城市意义

6月21日，一份苏州见所未见的视频邀请函，先后送达苏州媒体人士手中，他们也第一时间以主流视角，对金茂苏州2018年中大秀做出预测。

三轮站台，一条H5，发布会前，声势一浪盖过一浪，让金茂苏州年度主角，尚未摘下面纱就如众星捧月般，引起了全城的期待。

——6月21日，《够胆你就来》，又一条神秘炫酷的H5，发布当天就获得超45000余次的阅读量。

长按识别二维码，看神秘阅梦人如何撩动苏州

在这个忙碌和信息过剩的时代，金茂完美诠释了“用精炼的内容传递准确的信息，同时发出浑厚的弦外之音”，吊足受众胃口。

6.22，再现金茂“现象级”

4 0万人围观、内外双会场、线上+线下互动

经历短短7天的筹备工作后，6月22日晚，这场名为“悦姑苏，启未来”的姑苏金茂悦项目发布会正式揭开面纱——

发布会现场人数达1200人，10余家主流媒体现场同步直播，超50万宣传稿件阅读总量，近40万人在线观看，所谓“ 不在现场，就在线上 ”，还有什么样的发布会能有如此声势？这绝非享受平台红利，而是十足的现象级事件。

真实与虚拟，界限被金茂打破

在激烈的激光闪烁中，会场的一切变得真实而又虚幻，观众仿佛穿越到未来空间。极致的沉浸式体验，让人大开眼界——

四季走秀，感受自然生活本味

无论是夏日的热情，还是秋日的清新，活动将时尚艺术与现代化科技相结合，给嘉宾以视觉、听觉的双重奢华体验，打开悦式理想生活。

倾动山水，首个双会场发布会

此前谁也不曾想到，这场发布会竟有两个会场，外场直接选择在露天，将