谷歌趋势数据显示，近期“Rednote（小红书）”关键词的热度从0飙升至100。据七麦数据，截止到2025年1月14日，小红书在社交免费榜中排名第一；全球排名（iPhone端）中，小红书为美国、加拿大、澳大利亚等区域总榜第一。
（截图来自谷歌趋势）
面对这一泼天流量，不少跨境电商卖家也在伺机而动，准备借助小红书这次巨大变化探索更多的可能。如果这些海外是真实且会长时间持续运营，那么对于跨境电商行业而言，至少有以下利好：
1、利好独立站卖家。可在小红书直接推广独立站产品，小红书将成为海外独立站新的流量入口。
2、利好MCN机构。可借助小红书直接与海外网红达人建联。
3、利好有意出海的中国品牌。除了建联达人，还可借助小红书做海外市场调研和品牌营销。
4、利好小红书出海。快速积累海外用户和数据，为接下来的出海布局做准备。
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小红书被外国人疯狂“入侵”，这股热潮源于美国互联网用户为了反击美国政客无端抹黑来自中国的手机应用软件，自发寻找替代平台，小红书成为了他们的一个选择。
（小红书上出现的外国人）
数据显示，小红书在短时间内迅速登顶美国应用商店下载量排行榜第一，成为了美国网友们迁移的新阵地。
许多海外各地IP的外国网友，发帖与小红书用户进行友好互动。不少外国网友会热情介绍自己，希望中国网友推荐旅游景点、推荐好用的表情包、希望能给自己起一个中国名字，甚至中外网友还针对各自地区的风土人情展开了讨论，外国网友也非常热情的回答了中国网友想要了解的美国的各类情况。
与此同时，小红书概念股集体高开，遥望科技、引力传媒、壹网壹创、爱慕股份、歌力思、皮阿诺竞价涨停，天下秀、华扬联众开盘后涨停，电声股份涨超8%。
为了更方便海外用户发帖与中国用户交流，有媒体爆料小红书宣布紧急招聘英文内容审核员，以进一步壮大其内容审核团队。根据职位详情描述，该岗位主要负责小红书平台的英文内容审核，无需外出，无销售性质，要求英语六级以上。
而且，爆料表示，小红书内部团队从1月13日当天就开始加班了，正在针对外国用户做功能优化，他们希望努力承接这波流量。同时，合规、安全相关的团队也同步开展工作。
要知道，此前小红书曾经多次尝试出海，且相当细分，但没有出爆款。仅在日本便推出了时尚社区Uniik，露营社区Takib，美妆社区habU。三年间，小红书陆续推出了Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More 等6款海外社区产品，但大都反响一般。
如今小红书“被动出海”，反而使得小红书在全球社交电商舞台上获得了一席之地。不少小红书的中国用户已率先行动起来，用英语在平台上向新用户分享应用使用教程和技巧，甚至开始规划生意经。
值得注意的是，不少海外达人、甚至海外各路明星也在小红书开启了个人账户，这些海外达人在海外本就拥有一定粉丝基数的博主。他们在小红书上发布穿搭、宠物等话题的内容，展示个人才艺，甚至还发起直播，与中国用户交流十分愉快。
例如，姚明同期的NBA超级巨星德怀恩·韦德宣布入驻小红书，并发布视频用中文说“你好”，请求中国网友点个关注。除了德怀恩·韦德，还有不少NBA球星已经入驻小红书，甚至马斯克的母亲梅耶・马斯克也在小红书开设了账号。
（截图来自小红书）
这也给跨境电商卖家与国内的商家提供了新的商机。一时间，从吃穿住行等生活方式的互联网巨头公司，到金融公司纷纷下场，玩梗吸聚人气。美团、携程、瑞幸咖啡、阿里国际、美图秀秀和天猫等一众品牌，都在小红书玩起了营销。
其中，不少做外贸与跨境电商的卖家更是直接喊话：“直接送上门的海外达人与市场调研，还不抓紧机会。”
不少跨境电商卖家表示，之前还要费劲心思与海外达人建联，如今小红书上一堆的外国友人，直接就可以开启建联，甚至还可以直接沟通做当地的市场调研。一些想要开发新品的亚马逊卖家也是直接发帖与外国友人交流，想要为自己的新品增加更多改进的可能。
雨果跨境在小红书上发现，不少外贸人士已经抢先开始招揽客户，发布英文视频或者英文图文。甚至还有部分外贸人士，直接将原先其他渠道发布的外贸工厂相关的视频，产品等相关视频重新再发布在小红书上，吸引外国友人。
甚至还有跨境电商卖家直接利用小红书做直播，吸引外国友人观看，为自己的独立站或者亚马逊店铺引流。
值得注意的是，还有不少用户发现，除了小红书，最近抖音平台上也出现了部分海外用户，疑似抖音开放国际注册，行业人士猜测可能也想跟小红书一样，招揽国际友人。不过，1月16日，抖音集团副总裁李亮在个人微博，对抖音上出现大量海外IP用户的现象进行了回复：“有海外IP不代表是海外注册用户”。
如今这一波向外国友人推销的机会摆在面前，许多敏锐的跨境电商卖家已经想好如何抓住风口了。正如一位卖家而言，这波平台的用户能留存多久并不可知，但是对于跨境电商卖家而言，送上门的机遇能抓住就得抓住。
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文/雨果跨境 封面/图虫创意
