距微信公众平台2012年08月23日正式上线快要过去5年了。
谁都不曾想到，一款社交app能带来如此大的内容变革。
五年中，我们谈红利、谈增粉、谈变现；我们谈广告、谈创业、谈融资；我们谈风口、谈电商、谈内容……
我们从野蛮生长中一路走过来，在跌跌撞撞中摸索前行。正如第一财经制作的纪录片《激荡·1978-2008》中所说：当商业的精灵从禁锢中释放出来的时候，它往往是过度兴奋的，是忙乱的，是无序的，它的成熟需要一个渐进的过程。
从2015年10月份采访六神磊磊的第一篇报道开始，浑水作为新媒体行业的记录者、观察者、服务者，与自媒体人并肩前行。
两年间我们记录了上百位出色的自媒体人，目睹了每一个资本入局的团队逐渐壮大。
美国新闻评论家沃尔特·李普曼说：我们以由表及里、由近及远的探求为己任，我们去推敲、去归纳、去想想和推测内部正在发生什么事情，它的昨天意味着什么，明天又可能意味着什么。
今天，浑水试图回顾以“微信公众号”为主的新媒体的行业变革历程，看看行业内究竟发生了哪些事情，又为我们带来了什么样的改变。我们相信，对过往的回顾，是为了更好地前行。
本期《浑水自媒体江湖录》将对部分在自媒体领域布局的资本进行回顾。
2014年1月，微信公众号上线的第三个年头，领团网旗下的微信公众号“约你妹”对外公布其获得由美蓝投资董事长李昊领投千万融资，同年7月中旬，由秦朝创办的微信公众号“餐饮老板内参”获得深圳微玺投资的200万元天使风投，以“国内第一个融资成功的垂直类自媒体”获得业内关注。
其后，越来越多的公众号和资本开始互相拥抱，使得2014年成为自媒体历史上具有划时代意义的一年。
据清博指数公布的数据显示，2014年伊始，微信公众号融资案例有5个，2015年有42个，2016年融资数量突破三位数，高达125个。他们分布在财经、美食和娱乐三大细分领域，toC领域成为资本备受青睐的目标。
2014年年底，三表（公众号：三表龙门阵）在《自媒体黑色的2014》一文中提到：这一年自媒体逐步有了分水岭，有了三六九等。后进入者发现红利期已过，意兴阑珊。粗暴者则不惜重金，利用广点通等方式快速积聚粉丝，迅速做大，走上商业化的快车道。
2015年10月20日，罗辑思维完成由中国文化产业基金领投，启明创投等跟投的亿元级B轮融资，估值达到13.2亿，自媒体资本进入“亿元时代”。
中国文化产业基金合伙人陈杭表示：内容消费、社群经济和中产阶级消费升级是未来经济的主要增长点。
“暴富”神话吸引着无畏而敢于冒险的创业者和风险投资家们，奋不顾身地投身其中。
“头头皆是道，法法本圆成”
1990年，22岁的吴晓波从复旦大学新闻专业毕业。他和同班的秦朔都被保送上研究生。但是两个人却都选择了不去读研，而是分赴杭州和上海。
15年后，吴晓波成立了吴晓波频道，秦朔成立了秦朔朋友圈。
2015年9月17日，“吴晓波频道”上线500天，用户突破100万。吴晓波邀请秦朔、曹国熊、冯仑、夏陈安、厉剑等人，组成“大头帮”，募资20亿准备投资泛文化领域。
最先做的，就是从大头帮里孵化出狮享家新媒体基金，致力于投资新媒体领域的早期项目。
他们把文化投资管理公司统称为“头头是道”，名字缘自《续传灯录》慧力洞源禅师所说“方知头头皆是道，法法本圆成”。意思是悟道后言语举止都暗合禅意。
2015年6月，阿里巴巴以2亿美元注资《第一财经日报》，时任主编的秦朔在谈完这个商业合作案后宣布辞职，离开了工作十年的地方，昔日同学吴晓波发文《最后一个“看门狗”也走了》说，此次秦朔的离去，在某种程度上便意味着一个传媒黄金时代的终结，它既是互联网技术革命所带来的必然结局，同时更是社会性共谋的结果。
2015年7月27日，自媒体微信公号“餐饮老板内参”对外宣布完成Pre-A轮融资。融资由吴晓波等联合成立的狮享家新媒体基金领投、另外几家机构跟投，融资规模2000万元人民币。
2016年5月4日，秦朔对外宣布将设立规模为1亿元人民币的循环动力中国新媒体投资基金，利用在内容方面的优势，专注于投资早期阶段新媒体内容平台和支持平台方向的创业项目。
在狮享家基金里，吴晓波负责找项目，曹国熊看商业模式，秦朔也会提供些决策建议。读书、餐饮、汽车、创业、女性，首先确定了几个垂直领域之后，基金便在半年时间里完成了对十点读书、餐饮老板内参、酒业家、B座12楼、12缸汽车、车早茶、车找茬、张德芬、灵魂有香气的女子等9个微信公众号的投资。
2015年，互联网新媒体观察者、上海交大教授魏武挥（微信公众号：ItTalks），成为了天奇阿米巴的投资合伙人。
天奇阿米巴，这个始于硅谷、成立于2013年的天奇创投，主要投资A轮项目，同时关注天使轮、PRE-A轮、B轮。投资领域包括智能硬件（IOT）, 消费升级，内容创业。
2015年10月，上海看榜信息科技有限公司（新榜）获得天奇阿米巴基金2020万元人民币A轮投资。
“新媒体参谋长”
2015年11月9日，一篇名为《我是“范奔跑”，不是“范跑跑”（高樟资本范卫锋致媒体人的信）》的文章在公众号“范言直谏”（后改名高樟会）中出世，时任证券时报传媒集团战略发展部投资总监范卫锋正式宣布自己从《证券时报》辞职，开始做面向新媒体的投资基金“高樟资本”。这篇文章在两个多小时后阅读过万，圈子里自发转发，一时刷屏。
虽然媒体人离职之后加入或者创立投资基金并非没有先例，但是范卫锋的突然离职还是在行业内引发不小的轰动效应。
这位出生于1977年的浙江金华人，从2000年的浙江市场周刊，开始了媒体生涯。在14年中，他做过记者、编辑、投资总监，运营过报纸、杂志、电视、广播、互联网、自媒体等各种媒体种类。
范卫锋曾说：（新媒体发展的）这几年，我不敢虚度，奔走各地，访高人，觅良友，看项目，玩产品，不只是隔岸观火、坐而论道，更是躬身入局，亲临矢石。
他用两年的时间成了新媒体圈中的“呼保义宋江”，被冠以“新媒体参谋长”的称号。
2015年年初，范卫锋通过“赞赏”出版平台，众筹出版了《新媒体十讲》。一时间，打破了该平台的众筹金额纪录。书中，范卫锋对未来判断：“当今中国的新老媒体人，面临着历史性的重大机遇。目前，正处于新媒体创业的历史性的机遇窗口期。”
高樟资本，这支“专业、专注地投资于新媒体，不碰O2O、P2P、电商、游戏”，“专业的新媒体基金”，第一期基金的认购规模达到了3亿人民币。
范卫锋从新媒体的重度参与者，渐渐成为中国新媒体的推动者。2015年底，魏武挥和徐达内提出了“内容创业者”的概念，这一年，被称作“自媒体元年”。
2012年蓝鲸传媒集团成立，这也是范卫锋在《证券时报》时投资的第一个新媒体天使项目。
2015年7月，蓝鲸传媒宣布获得鼎晖资本领投、磐石资本和瑞业资本跟投的 5000 万 A 轮融资，估值近5亿。
这个最初定位于财经领域的财经信息服务商，经过两年时间，占据行业领先位置，为最早的投资人带来40多倍的回报。
2016年6月，蓝鲸传媒公布获得天风证券旗下天风天睿领投，小米、猎豹跟投的亿元B轮融资。
2016年9月18日，蓝鲸传媒集团联合天风证券、澎湃资本成立5个亿的投资基金：鲸天使。主要投资方向为财经新媒体。
2015下半年来，资本寒冬的说法愈演愈烈，但新媒体获得融资的消息却此起彼伏，成为寒冬中的暖流。范卫锋说：春天也好，冬天也罢，我们都不会停止耕耘。
高樟资本在第一期基金成立之后的9个月时间里，一共投资了25个新媒体项目，绝大多数是天使项目。被投项目的大部分创始人都有过传统媒体的工作经历。不过，范卫锋发现，越来越多没有媒体工作经历的创业团队也能做得很好。
除了蓝鲸传媒集团，在财经领域，高樟资本布局的读懂新三板、商业人物、新经济100人、扑克投资家、慧保天下、三声、债券圈、市值风云、君临正在迅速崛起。
同时，高樟资本继续在体育、汽车、都市、版权等领域，投资了有马体育、漫成都、真实故事计划……等多个垂直新媒体项目。
范卫锋说：“我们投资于对的人、对的事。我们希望创始人必须正直诚信，热爱并擅长媒体事业，具有内容极客精神和企业家天赋，能够演好“总编辑+总经理”的角色，其过往经历已经证明其能力和潜力。“
2015年6月份，《新周刊》前执行主编封新城离职，加入黎瑞刚掌舵的华人文化产业基金，担任首席内容官。9月，央视主持人张泉灵离职，加盟紫牛基金，成为合伙人，投资布局了4个细分领域自媒体，年糕妈妈、编程猫、张博士快乐家，混子曰。
吴晓波与范卫锋，这两个由传统媒体出身的投资人不断在新媒体领域开疆拓土的同时，有一只传统VC也做得风生水起。
唯大丈夫能本色，是真英雄自风流
真格基金，这支由新东方联合创始人徐小平、王强和红杉资本中国在 2011 年联合创立的天使投资基金，被认为是最优秀的创业投资基金之一，也是在内容投资领域最活跃的一支基金。
其先后布局了混子曰、papi酱、二更、有车以后、军武次位面、知识分子、大象公会、铅笔道、新世相、等优秀内容创业项目。
2016年3月份，罗辑思维为其与真格基金合投的papi酱策划了一场广告拍卖，最终以2200万天价成交，号称“新媒体营销史上第一大事件”。尽管不到半年，就传出了二者“分手”的消息，但此次投资案例，足以在新媒体投资历史中画上重重一笔。
外界传说徐小平投资从来不看报表，“拍脑袋决策、热脑袋决策”是他的投资风格。如果一个项目半小时内还没让他头脑发热，就不会得到他的青睐。”
有位创业者说，“想聊业务，基本上和他底下投资经理聊得差不多了。他比较喜欢听故事，如果你是毅然辞去好的工作全情投入创业，他会很激动，像一个老小孩，然后给你满满的鸡血。”
虽然听上去是一种不靠谱的投资哲学，但聚美优品、世纪佳缘等项目的成功又为他奠定了投资信心。
2016年7月份，真格基金与罗辑思维合投了“胡辛束”。
胡辛束方说，“那天是周二下午，和真格基金的人在国贸西餐厅碰过面。隔天周三就被邀请上投委会了。”一直到上投委会之前，胡辛束二人还在不停完善BP。
动作如此迅速，真格方面解释道：
“这两个姑娘身上有一种，与她们年龄段不相称的商业嗅觉和敏感。重要的是，她们足够热爱自己做的事情。比如一年半以来每天22:22分推送，这股坚持不懈的劲儿，达到了真格‘投资最优秀的创始人’的标准。”
2017年，61岁的徐小平被 Saskatchewan大学授予了荣誉法学博士学位。他家的墙上贴着一幅字：唯大丈夫能本色，是真英雄自风流。徐小平说：没有什么比本色示人、真情待人更能拉近人与人之间的距离了。
整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展
2013年11月，十八届三中全会公报中，“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展”被首次提出。
随之引发了业内关于“新媒体国家队”阵容的猜想：或将由人民日报、新华社、中央电视台、中国国际广播电台以及上海报业集团、上海文广组成。
2014年8月19日，上海报业集团、元禾母基金和华映资本共同发起了“八二五新媒体产业基金”。
2015年5月，上报又发起“新媒体创新创业扶持计划”，欲从集团内部孵化新媒体创业项目。
2016年后，产业资本开始收编对产业链有价值的新媒体，陆续出现了学而思集团投资“腾跃校长社区”、B站领投“翼下动漫”、合一集团投资“功夫财经”、大众点评领投“餐饮老板内参”等投资事件。
2017年5月，据钛媒体报道：上报集团又准备发起一只专注文化传媒领域的产业母基金。“母基金总规模100亿元，首期目标规模30亿元。除上海报业以外，基石投资人还包括地方财政引导资金、地方国资平台、国家级人民币母基金等。”
根据艾媒咨询公布的《2017年中国新媒体行业全景报告》显示：2016至2017年，消费领域新媒体获得融资明显，随着90后成为消费主力军，生活消费各细分领域新媒体将成为融资热点。
截止2017年年初，微信公众号已经超过2000万，活跃帐号达到280万，2016年年底的中国新媒体千人峰会上，秦朔说，中国今天真正进入了“大媒体潮”。
