特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、伽马数据发
布《2024年中国游戏出海研究报告》
报告显示，2024年，中国自主研发游戏在海外市场同比增长扭负为正，达到13.39%。其中，移动游戏出海收入增长最高的国家为韩国，高达16.4%。
据报告内容，全球游戏市场规模为12163.35亿元，同比增长3.31%，实现持续增长。同时，全球移动游戏规模为6355.69亿元，同样实现同比增长4.83%。但全球移动游戏市场规模增长速度已放缓。
2024年，国内自主研发游戏在海外市场终于一转颓势，在收入连续两年获得负增长后，今年，其在海外市场的实际销售收入为185.57亿美元，同比增长13.39%。其中，移动游戏的出海收入占比前五的国家为美国（31.06%）、日本（17.32%）、韩国（8.89%）、德国（3.56%）和英国（2.71%）。此外，得益于近年来的经济多元化转型和国内游戏企业的跟进，沙特也首次进入中国出海收入地区TOP10。—
—伽马数据
2、12月国产+进口版号发布
12月24日，国家新闻出版署公布了12月国产及进口网络游戏审批信息，共有122款国产游戏，及13款进口游戏过审。此外还有7款游戏审批信息有变更。
本次过审版号中，值得注意的产品有：
网易《无限大》《头号追击》，腾讯《怪物猎人：
旅人》，创梦天地《永恒轮回》，心光流美《暗黑穿梭》，悠星《矿野求生》，四三九九《造梦西游录》，蓝飞《抓大鹅》《摆方块》，上海呦尔哈《红警：
荣耀》，壳木《第七纪幸存者》，豪腾《肥鹅之王》……——
国家新闻出版署
3、广州市游戏行业发布12月网络信息内容生态治理情况
4、Game Industry公布2024年游戏行业总结
报告显示：2024年游戏市场总体增长0.2%，移动端占总市场50%、增长2.8%；主机端占比27%，减少4%；PC端占比23%，减少0.2%。
此外，游戏版本方面，PC端几乎全部为数字版；而主机端数字版游戏也以84%的占比处于绝对优势。
移动端方面，腾讯以82亿美元的总收入（用户消费）位列第一，甩开第二名scopely超50亿美元，网易则以21.5亿美元收入位列第五；全球移动游戏方面，王者荣耀以23.5亿美元收入位列第二；中国市场则以143亿总收入位列世界第二，仅次于美国的248亿美元。
——Game Industry
据统计，今年停运的游戏，包括今年已宣布并将在明年停运的游戏，共计114款。
对这114款游戏进行标签分类，我们可以看到，带有二游标签的产品最多，共有26款，占比为23%。卡牌类产品数量位居第二，有22款，占比19%。此外，RPG、放置、策略类型的产品占比也都超过了10%。——游戏日报
6、2024年十大艰难行业出炉：游戏行业位列第八
12 月 26 日消息，自媒体“正和岛”近日通过测算评选出了年度十大艰难行业：
民营房地产行业位列第一；
焦炭行业第二；
普通钢铁行业第三；
动物保健第四；
影视院线第五；
教育行业第六；
水泥行业第七；
游戏行业第八；
软件和信息服务业第九；
装修装饰行业排名第十。
此次榜单衡量指标为 “ 行业艰难度 ” ，即（亏损公司数量 + 未亏损但营收同比增速低于 “ 营收艰难线 ” 的公司数量）/行业样本公司总数。——正和岛
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量17万条，环比有一定幅度下降。
2、游戏数
本周日均在投游戏约为1.7万，呈现持续较为平稳趋势。
3、中重度素材投放TOP
本周榜单较上周变化不大，《崩铁》《王者荣耀》《逆水寒》依旧占据榜单前三。
《Matchington Mansion》本周继续增投，升至榜单第一。
4、国内案例
