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导读
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小程序的影响当然非常广泛，但对内容创业者来说，更重要的是这些问题：小程序对公众号的影响具体是什么？怎么抓住红利？有哪些可以借鉴的案例？
作者：张恒
来源：新榜(ID：newrankcn)
2012年8月微信公众平台上线的时候，没有掀起一点波澜。很多年之后，看着一批内容创业者依靠公众号走向人生巅峰的时候，你才捶胸顿足，后悔莫及。而今天凌晨小程序上线之际，全中国不知有多少人抱着手机不停刷朋友圈。有人两个小时就拉满了25个微信群，全是讨论小程序的。
无疑，大家都不想错过小程序的红利。
你不想，连那些互联网巨头也不想。所以携程、京东、滴滴等第一时间就发布了自己的小程序，连今日头条都上线了lite版本。巨头们的玩法并不是适合所有人的游戏规则。小程序的影响当然非常广泛，但对内容创业者来说，更重要的是这些问题：小程序对公众号的影响具体是什么？怎么抓住红利？有哪些可以借鉴的案例？
小程序的出现对公众号意味着什么？价值重估
无论你对小程序抱有什么样的看法，首先需要明确的是，小程序和公众号完全是两个东西，本质不同。
公众号就像一本杂志。它具备极强的内容属性，用户关注的主要目的也是阅读、观看或收听。因而公众号之间的竞争主要是内容能力的竞争，知道如何撩拨用户的内容创作者，例如咪蒙，最容易脱颖而出。
但小程序的工具属性更强，张小龙的初衷是让小程序解决实际的问题，点餐、排队、购票都是典型的应用场景。所以小程序没有主动的消息推送功能，除非你要求它对你的某个请求作出反馈。而工具之间的竞争，主要于解决问题的能力。
所以小程序的玩法和公众号一定是不同的。那么，小程序对公众号意味着什么？价值重估。
“小程序对于现有大号更重要的利好在于，小程序提供的丰富的服务能力，将大大释放大号积累粉丝的消费潜力，原来在公众号主要完成的是阅读，而现在可以通过公众号导流到小程序环境下，完成更丰富的交互、交易等服务。”
去年12月28日，张小龙在微信公开课Pro上发表关于小程序的演讲之后，我写了上面这段话。现在看来，它仍然是正确的。小程序将极大地释放公众号的商业潜力，某种程度上，也就是公众号商业价值的重估。
在1月7日的2017新榜大会上，大会主题“内容迭代”成为与会各方的共识，其中的含义之一就是内容创业在商业模式上的更新迭代，在广告之外，内容电商、内容付费将会给许多内容创业者打开新的盈利空间。
无论是内容电商还是内容付费，都需要一定的工具支撑，这正是小程序的用武之地。
大号们都是怎么玩小程序的？
事实本身最有力量。纯粹的分析并不能说明小程序的具体影响，所以我们精选出十个由公众号开发出的小程序作为典型案例，呈现给广大公众号运营者和开发者。
1. 吴晓波频道会员
在此之前，“吴晓波频道”早已推出了自己的会员，其中核心服务之一就是付费音频“每天听见吴晓波”。原来音频服务主要嫁接在“吴晓波频道”公众号的菜单栏中，退出H5页面之后就无法播放了。
“吴晓波频道会员”的小程序极好地解决了这个问题。非会员用户打开小程序后，只能看到早期的几期免费节目，而会员则可以看到所有最近的更新。
启示录：
小程序可以成为良好的会员管理系统。
2. 十点课堂程序
“十点读书”最近推出的“十点课堂”线上课程项目颇为亮眼，有几门课程已经卖出几万份，营收几百万。“十点课堂程序”小程序相比原来的H5呈现形式，更加简洁、更加流畅，但美中不足的是目前看不到全部课程，也无法支持购买。
除了“十点课堂程序”外，写了N篇小程序深度分析并且收到张小龙打赏的阿禅，也为自己的有可能学院开发了小程序“有可能微课”，也是教育培训类的代表案例。
启示录：小程序可以成为良好的在线培训工具。
3. 有书想读
“有书”提供的服务，不止于单纯的美文，创始人雷文涛一直在通过设置各种玩法，推动人们认认真真去阅读一本书。小程序“有书想读”目前主要提供的功能是发布阅读心愿，每月心愿榜前十的书籍，将会成为共读拆书的对象。在获取用户需求的同时，也增加了用户之间的互动性。
启示录：让小程序成为获取用户需求的好帮手
4. 什么车好
