本文主要讨论了中老年霸总短剧在社交媒体上的刷屏现象，分析了其背后的商业价值、消费潜力以及变现模式。文章还提到了短剧市场的现状，包括内容同质化、低俗化等问题，以及品牌在选择短剧营销时的考量。
《闪婚50岁》等中老年题材短剧成为爆款，吸引了大量中老年受众群体，展现了霸总文学在中年人群中的商业价值。
虽然目前中老年短剧的主要变现模式还是依靠付费充值，但随着退休政策改革和银发经济的崛起，广告营销变现有望成为未来的重要方向。
随着短剧热度升高，市场出现内容同质化、低俗化等问题，对品牌选择短剧营销产生了影响，也对观众审美造成了疲劳。
品牌在选择年轻化策略时，需要重新思考年轻化的内涵，不仅仅是选择年轻代言人，也可以关注中老年人的内心状态和消费潜力。
来源：
营销品牌官（ID：aaaacopys）
素材来源网络
中老年霸总短剧刷屏社交媒体，
《闪婚50岁》
《闪婚老伴是豪门》《保洁老妈无极归来》，剧情一个比一个颠。
小时候看霸总小说，长大了看霸总短剧，现在我还没步入中年，霸总文学的风先吹到了中年群体中，
只能说霸总题材作品的商业价值还在上升，霸总人设吃遍整个年龄段、热度贯彻整个时代。
这么一看，
霸总文学的流量周期真的比中国人的打工花期还要长，
坏消息，35岁就要失业，
好消息，35岁后可以去中老年霸总短剧里演恶毒男/女配。
01.
“银发甜宠”来袭
豪门、霸总、闪婚，一旦说出这几个关键词，大部分人就能自动补脑出剩下的剧情，
但是再加一条关键词“中老年”，就开始变得陌生和离奇。
就是这种“霸道总裁爱上我之中老年版”成为了短剧赛道里的新流量密码。
《闪婚50
岁
》，
作为第一部爆款甜宠老年剧，围绕家庭、情感、恋爱等维度展开剧情，
讲述50岁的单身阿姨李秀芹，在相亲屡遇奇葩后，意外邂逅了隐藏身份的江海首富江建国，经历了一系列的挫折最终在一起的故事。
制作水平一般，剧情深度一般，主要强调“虐点”和“爽点”，收割了一大批中老年群体粉丝，上线三天就跻身热榜前三，最后累计充值超千万。
这一部短剧的爆火，让不少制作方看到了中老年受众群体在短剧领域的消费潜力，一大批相似剧情的中老年题材短剧涌入短剧市场。
《闪婚老伴是富豪》也是类似的情节设定，相亲闪婚、霸总偏爱、家庭矛盾以及搭配个窝囊的儿，
短短十天，累计播放量就超3.6亿次。
之前，中老年粉丝群体就在社交媒体上表现出过强劲的消费能力。
2023年8月份“秀才”和“一笑倾城”直播PK，在线人数10w+，超2000万人观看，
一度成为了中老年偶像里的顶流，有网友调侃这场直播PK的打赏金额掏空一个省的退休金。
另外也有不少品牌营销将目光转移到老年群体上，
品牌MiuMiu邀请了小红书70岁的穿搭博主覃阿姨参加了2024秋冬走秀，还被Prada贴上了品牌官方ins头版；Prada邀请品牌大使马龙和吴彦姝拍摄了一组时尚大片乒乓对决。
所以中老年霸总短剧的爆火并不是偶然，长期以来年轻群体一直占据着市场消费的话语权，导致了中老年群体的需求一直被忽略，不管是物质上还是情感上，中老年人总是容易成为被边缘的群体。
02.
付费热度高涨，广告植入还会远吗？
在了解中老年短剧的变现模式前，先简单了解一下大部分短剧的内容生产合作方式。
短剧在内容形式上呈现出低成本、高投流的特点。
短剧拍摄门槛低，制作周期短，
先由制作方产出内容，一般
单个短剧的前期制作成本大概在10~20W左右，优质内容和爆款IP的制作成本大概在50~80W左右。
之后再由发行发
向影视制作公司采购获得完整短剧，发行方
资金实力雄厚，
通过自行投放或者分销的方式在抖音、快手等广告平台进行广告投放。
平台再以自己投流或者二次分销的形式，将短剧在营销平台(以抖音快手为主) 上进行广告投放并触达用户。
这一环节的投流成本相当高，大概在80%~90%，这就相当于1亿的短剧收入中有8000~9000W是用来投流。
剩余的10%~20%收益则由平台方、制作方、分销商等环节按照一定分成比例进行分配。
目前国内短剧最常见的商业变现模式是
