回顾618营销之战，看腾讯如何助力京东创造历史

一年一度的电商年中狂欢节618落下帷幕，今年的618对于京东来说意义非凡。据统计，京东618全民年中购物节累积下单金额1199亿元，再创历史新高，成为比肩双11的全民年中购物狂欢节。

自京东2016年财报首次实现盈利，到本次618持续保持良好的增长态势，京东也由渠道商转变成为了中国零售基础设施的提供商。伴随着角色的转变，京东的品牌策略也在发生着变化，除了对销售效果的要求，更加注重品牌形象的塑造，不断加速品牌升级的步伐。

加速转变， 腾讯助力京东品牌形象升级

在消费变革和技术进步的双重作用下，消费者从被动接受服务走向主动参与，有了更多的个性化消费诉求。在这样的背景下，为加快品牌升级和沉淀的步伐，京东选择了腾讯作为整合营销伙伴，在营销中对品牌进行升级改造。并在今年618营销战役上，让腾讯为京东提供了一套最合适的解决方案，让用户看到一个不一样的京东。

例如，今年618，京东为在用户心目中打造更为年轻有活力的品牌形象，在腾讯视频相继投放了《拜托了冰箱》、《明日之子》、《约吧大明星》等综艺节目以及NBA等体育节目。腾讯视频根据京东的品牌诉求，以及根据节目不同的内容及受众，配合边看边买、IP授权生产衍生品等方式，向用户全方位传递京东“年轻、娱乐”的品牌形象。

《明日之子》中的京东植入场景

以《拜托了冰箱》为例，节目中京东作为料理神助攻进行场景植入，通过无人车送货全面展示京东智能物流的科技和便捷，以及人气主持王嘉尔与京东智能冰箱、叮咚音响的花式互动，强化了品牌年轻娱乐以及全面技术转型的理念。

而《明日之子》和《约吧大明星》节目中，京东除了广告位露出，也采取了场景化植入形式，通过让明星体验京东配送员，亲自打包商品为用户送快递的形式，对618促销信息进行有效扩散。此外， 618期间京东与乐高、迪斯尼和变形金刚的粉丝狂欢活动在微信朋友圈投放了原生视频广告，借助知名IP提升了京东品牌影响力。