赶“新”更赶“潮” 成华消费年味浓

成都日报 · 公众号 · · 2025-01-23 22:11

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临近春节，年味渐浓，消费市场越来越红火。成都万象城中心广场里，游人纷纷举起手机，将“万园”中的点滴收入相机。咔嚓，一声响过，画面定格；在东郊记忆，人流如潮，年轻人或品咖啡，或逛集市，或赶潮逛新店，喧闹从白昼持续到深夜……

在成华区，人潮折射出节前消费的火热场景，更让人清晰感受到经济发展的蓬勃活力。

随着生活方式的变化，消费需求也发生了变化，春节消费呈现很多新趋势，折射消费新亮点。在成华区，众多新老商业单元，把握以旧换新市场机遇，正以传统春节消费为契机，持续创新消费场景，不断激发消费新活力。

年味浓消费“旺”，成华火力全开

1月22日，作为成都传媒集团东郊记忆唯一一个室内商业组团，3号仓正式“开仓”。区别于园区其他组团，东郊记忆3号仓有更多小众新颖品牌，和一大批“首店”，特别是”亚蓉欧国家（商品）馆”（首月馆为葡萄牙主题）开业，不少市民游客便在第一时间进“新仓”，选年货。

很显然，在东郊记忆，买新衣、进“洋货”，团年聚会，正成为春节期间市民游客消费新选择。

火热反映在人气。“临近春节，周末和工作日客流都呈增长趋势，上周六，客流比工作日暴涨至双倍，超过七万人。预计春节，将迎来新一轮客流高峰。”成都东方正火文化传媒有限公司招商运营中心总监龙雪说。

文旅消费的热，得益于供给的新。

“2024年，园区接待国内外游客超1700万人次，同比增长超80%，全年消费营收同比增长超90%。”龙雪在接受记者采访时称，2025年春节期间，东郊记忆将举办“艺术游园会”新春主题活动，涵盖一秀、一集、一插画展、一公共艺术计划、一音乐会、五数字艺术展。其中包括中法团队联合打造的“非遗皮影数字光影秀”、东市・火车头非遗市集、玉玉卿插画展全国首展、东郊公共艺术计划OPENCALL：东郊记忆与厦门鼓浪屿美院联动的艺术装置展等。

不仅如此，园区还将在公共区域举办新春街头音乐会。同时，园区将通过“雪怪”手绘IP形象及选取春节元素营造新春氛围，为市民游客带来独特体验。“新意十足、丰富多元的体验，是吸引市民游客，并且转化‘流量’的重要因素。”龙雪称，园区将常态化开展包括《幻境迷踪》《建发·三体沉浸式艺术展》《锦官入梦·蜀韵红楼》等一系列数字艺术展。

热闹背后，是东郊记忆更懂得年轻人——挤满了的主理人和潮牌，让这里的青年密度直线攀升。

作为成都本土街头潮流品牌，1807凭借其独特的美式街头风格和高性价比产品，吸引了大量年轻消费者，临近春节的店里更是人流如潮。成都凯希鲁尔商贸有限公司总经理吕萌称，近期1807品牌的消费客流量呈现出显著增长。

在赶“新”与赶“潮”的路上，成华区向来不乏创新力与引领力。在吕萌看来，以年轻一代为主的消费者对品牌、品质、服务及个性化体验都提出更高的要求，他们不仅追求潮流，更希望通过服饰表达自我和文化认同。“我们近期就推出了融合春节元素的限量版新品，如生肖图案卫衣、新年主题T恤等，满足大家对节日氛围和潮流的双重需求。”

春节期间，消费者的物流渠道更加多元化，线上与线下结合成为主流趋势。吕萌表示，1807还将通过线上平台和线下门店联动，提供更好的购物体验。“例如，线上推出春节限时折扣和互动活动，线下门店则通过节日主题陈列和快闪活动，吸引消费者进店体验。”

加力“以旧换新”，加速“生活焕新”

以旧换新，无疑是眼下消费领域一大热词。

“近期客流较去年同期有一定上升，整体销量也有明显上涨。”成都华星名仕汽车销售服务有限公司市场总监何炜告诉记者，春节消费热潮将至，还会推出新春购车有好礼活动等，“在政策利好下，市民消费信心不断提振，相信下一个销售旺季已经在路上。”

提振消费是扩大内需的重点。在成华区，一段时间以来，“以旧换新”政策效应持续显现。

统计数据显示，2024年成华区家电“以旧换新”消费者申领补贴审核完成12.6万余条，涉及补贴金额近9700余万元；2024年成华区家电“以旧换新”立减消费者申领1.9万余条，涉及补贴金额1900余万元。在“真金白银”的补贴政策下，消费者换购热情高涨。

可感可及的政策不仅进一步激发了消费者以旧换新意愿，更激活了品质升级理念，市民选择产品更加注重智能性和节能性。

海信集团中国区成都营销中心市场营销部部长杜宏山观察到，在大力度补贴措施带动下，1月客流相比去年同期有所增长，而一个明显趋势是——“消费升级愈发凸显，中高端产品的销售持续拉升，规模同比增长12.8%。市场用户更年轻化，产品上，智能化、高端化、套系化成为关键词。”

政策和市场双轮驱动，市民升级产品得到了实惠，企业扩大销量促进了生产。

“2024年，在以旧换新补贴政策的强力刺激下，搭配成华区一系列丰富的促消费活动，拉动企业销售的效果显著，海信四季度销售综合增长率更是达到85.8%。不仅如此，区上组织的供需对接会，还为我们促成了多项合作。”杜宏山说。

2024年底举行的中央经济工作会议提出，加力扩围实施“两新”政策。眼下正值岁末消费旺季，不少地方以旧换新政策力度再次加码，成华区亦是如此。

赶“新”更赶“潮” 成华消费年味浓

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