“布里特定理”是什么？丨舆论知识点

布里特定理，是指商品不做广告，就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波，只有她自己知道，所以商品要推而广之，先要广而告之。布里特定理由英国广告学专家S·布里特提出的，这与中国传统的"酒香不怕巷子深"的理念相对。

二三十年前，我们认为“酒香不怕巷子深”，认为“真金不怕火炼”，以为“枪打出头鸟”，凡是张扬暴露都被认为是可耻的，是心虚和廉价的体现，因为在传统文化背景里，要求我们谦虚含蓄，所以那时候，广告是不为商家重视的。

但广告作为商品经济的产物，在经济的舞台上扮演着越来越重要的角色。俗话说，货好还得宣传巧。一则好的广告，能起到诱导消费者兴趣和感情的作用，引起消费者购买的欲望。

比如百事可乐找过的大牌明星，聚在一起可以拍一部娱乐圈历史剧了。从最早的张国荣、刘德华、郭富城，到之后的古天乐、蔡依林、周杰伦、谢霆锋，再到近年的黄晓明、罗志祥、吴莫愁、李易峰，以及经典的美猴王形象六小龄童。百事为什么要高价请这么多明星疯狂刷脸？

其实，从上世纪60年代开始，百事逐渐摒弃从前不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，对可口可乐实施了侧翼攻击。简而言之，和可口可乐品牌对立。你经典，我就创新。你传统，我就年轻。基于这一定位，百事走上了持续至今的“明星刷脸”之路，所以如今百事可乐与可口可乐有并驾齐驱之势。