昨晚，《极限挑战3》终于在一片期待声中回归了。虽然应广电总局要求撤出了黄金档，但还是以1.6%的收视率拿下同时段收视冠军的宝座，节目播出后，微博话题度和热搜榜也持续上升，这样的成绩对于那些节目冠名商来说也算是有所回报了。
而在《极限挑战3》中，除了豪掷4亿冠名的vivo，在赞助商中还出现了上线不久的火山小视频。
正面挑战快手？火山小视频为何选择了《极限挑战》
作为今日头条内部孵化的短视频平台，火山小视频在刚上线就一直与快手作比较。的确，二者不论是从内容还是定位上都非常相似。而
火山小视频此次赞助《极限挑战3》，颇有与快手“对垒”的意思。
在刚刚收官的第五季跑男中，快手作为顶级赞助商出现。另外，在即将播出的《中国新歌声》中，快手则是“战略合作伙伴”。而在此之前，快手已经在《吐槽大会》上投放了广告。可以说，在拿到腾讯3.5亿美金的资金注入之后，快手的商业化进程也进入了快车道。
这一点，火山小视频走的路确实与快手很像。今年5月，今日头条宣布投入10亿元补贴短视频创作者，这是火山小视频自去年12月成立以来第一次有大动作。而火山小视频在商业道路上的第二步，则同样选择了在综艺节目上投放广告。
赞助综艺节目的好处是，能够通过节目获得更多的曝光度
。另外，互联网产业在电视节目上打广告，除了logo及口播之外，很多时候会附带app的入口，这样又能直接带入流量。最重要的是，短视频平台不需要再签约明星网红，节目嘉宾会直接成为产品的间接代言人。比如《极限挑战3》播出后，几位嘉宾就会入驻火山小视频。
当然，随着国内综艺节目版权费水涨船高，广告主想要成为一线卫视热门综艺赞助商，所要投入的资金必然不是一笔小数目。本季《极限挑战》冠名费达到了4亿，根据2017年东方卫视的广告招商价格计算，火山小视频的冠名费大约在6000万左右。不过，随着《极限挑战3》的退档，广告效果受到影响是意料之中的事。
从最近一周的百度指数来看，首播当晚火山小视频的百度指数有所上升，不过涨幅并不大。
（火山小视频近7天百度指数）
（火山小视频与快手百度指数对比）
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与快手的“像与不像”：社交与内容孰轻孰重？
单从app中的内容本身来看，火山小视频与快手太像了。甚至，现在的火山小视频，也带着一股和快手相似的“屌丝气质”这就意味着，火山小视频的目标用户与快手是基本一致的。而细做研究，火山小视频成立到现在的这段时间里，还没有找到“社交”与“内容”的平衡，这也使得它一直没能迎来流量的爆发。
简单地说，火山小视频的母体是今日头条。今日头条作为新闻资讯的分发平台，在图文资讯的天花板即将触顶的时候发力短视频，除了要获取新的流量之外，更重要的是希望通过火山小视频为头条建立强社交关系。
简单的说，今日头条虽然日活已经达到了7000万，但它不直接生产内容导致它的用户忠诚度不高，容易流失。国内的新闻资讯平台有很多，四大门户做新闻生产，自媒体微信公众号层出不穷，一点资讯、UC头条、天天快报等分发平台奋起直追……今日头条凭什么能高枕无忧？
