1个配方卖130年，巴菲特靠它狂赚1000亿！凭的竟然是“快乐”！

哪里有快乐哪里就有可口可乐，

这，才是它的护城河。

统筹:雯悦, 编辑:Sir

来源: 创日报 ID: chuangribao

3月末，可口可乐将要在日本推出一款减肥可乐，

对，你没看错，就是喝了能减肥！

名字叫Coca Cola Plus，

产品定位是保健品，

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怎么做到的？

这款可乐不含糖、零脂肪、零卡路里，

再加上了5g 水溶性麦芽糊精和其他膳食纤维。

达到减肥降脂的功效

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更可贵的是，

470ml定价158日元（9块5），

连价格都这么亲民，

从此再也不用担心发胖了。

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为了健康，它曾推出两款“保健品”

话说这几年，可口可乐在健康上可没少花功夫。

1982年，可口可乐就推出了健怡可乐，

主打“不含糖、零脂肪、零卡路里”，

不久，健怡可乐市场份额就仅次于可口可乐，

排名第二。

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但是，这样做的结果是：

可乐没那么甜了

不 好 喝 了

虽然热量被降低

但却不怎么受男性用户的喜爱

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为了照顾男性友人，2005年，

可口可乐又推出了零度可乐，

最后形成了男零度、女健怡的品牌。

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 一款饮料愣是被搞成黑科技，完美

不过作为一个百年品牌，

一尘不变的配方多少让业绩有些下滑，

为了提高销量，可口可乐的设计师憋出大招。

比如这种黑科技的： 

将可口可乐的包装盒变成一个VR眼镜。

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将瓶盖秒变自拍杆的。

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有了自拍杆还不过瘾，

直接做了一个自拍相机，

仰起脖子侧脸70度的时候就自动拍照，

然后分享到绑定的社交网站。

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瓶盖套装横空出世

先加水填弹

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然后直接开战

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打完水仗一不小心让女朋友不高兴了，

没关系，给她来个惊喜。

一扯一拉送上一朵鲜花。

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哄完女朋友就得锻炼身体了，

这个简易的哑铃很合手啊。

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最后来杯冰镇可乐

这台胶囊可口可乐机，

可以让你在家里随时随地，

来杯冰镇畅饮。

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巴菲特靠它赚了155亿美元，

就是因为130年不变的配方！

股神巴菲特爱喝可乐，

甚至花了168亿美元购买可口可乐的股票，

不管股票如何大跌大涨，他都没有抛出。

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为什么巴菲特如此钟爱可口可乐？

因为巴菲特认为，

可口可乐有一条竞争对手不可逾越的护城河。

巴菲特口中的护城河，

就是企业品牌。

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可口可乐的定位是年轻人，

活力青春的象征，所以生命力旺盛。

红色的包装和刺激的口感，

时刻都能带动快乐，

哪里有快乐哪里就有可口可乐，

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无论竞对如何营销，

都撼动不了可口可乐的地位，

因为在粉丝心中它已经根深蒂固。

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这就是企业品牌，

这就是护城河。

2016年，可口可乐将广告语改成了

Taste the feeling（品味感觉）

就像这个广告

hello happiness

爱和快乐需要慢慢品味

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你的护城河又是什么呢？

如何打造企业的护城河？

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