这10句文案，写的是“我”

尤其是下面这句：

没错，

我也是这样，

一位不需要你了解的“年轻人”啊！

嗯，关键词是“年轻人”！

好了，

不扯淡哈，

我理解的“年轻人”，

不应该是以年龄岁数来定义的，

而是靠心气和精神面貌来支撑的。

因为真正的“年轻”，

身体里天生“反骨” 。

“反骨”

“叛逆”

“野心”

“不甘心”

……

这类的关键词，

也是简约时装表品牌JONAS&VERUS唯路时，

在双11来临前做的这波推广里，

所想要渗透出来的信息。

失去野心的人，看不见新世界

比如，

不甘心去走爸妈安排的路。

不甘心，

去走别人走过的路。

也不甘心，

听从于过来人的经验之谈。

因为经验之谈里，

往往只有标准答案。

对于那些，

只想成为自己的人来说，

他们想要的是一个用自己的方式，

找寻出来的答案。

哪怕自己头破血流，

哪怕有负他人期待。

来到这世间就这么一遭，

不活成自己想要的样子，多亏啊！

▼

我第一眼看到这组广告时，

对里面文案的第一反应是：

有点中二，

像日本漫画里的一些热血台词。

甚至有那么一两句，

还有点“喊口号”的嫌疑。

但回到品牌和产品层面去看的话，

JONAS&VERUS唯路时本身所面向的，

就是一个年轻人的品牌。

它的目标人群基本锁定为：

毕业前三年到毕业后三年的年轻群体。

在这一群体的身上，

那种反骨精神和自我意志时刻可见。

二是这一次的产品本身，

JONAS&VERUS唯路时在进行表身、表带的设计时也打破了常规。

比如6点位时间窗为时，

指针没有走传统的两针计时设计，

而是采用了一根指针。

表身采取棱角切割，

盘面呈现出一种水泥质感肌理，

看起来偏硬朗。

这种“特立独行”的产品气质，

落到广告的出街语境上，

则变成了JONAS&VERUS唯路时关注年轻人，

自我价值的实现。

创作者也站在一个讲述者的角度，

在文案里输出了10个强烈的“我”。

在里面，

每个人，都是每个人。

“我当然也可以回老家，轻松生活

 然而我没有，我选择了留下。”

“过来人总喜欢急着帮你断言未来，

 但我知道，

 时间会给我最好的答案。”

“踩着别人的脚印

 永远也不会走出一条崭新的路吧。”

“年轻人的动人之处，

 就在于他不必活成你所期待的样子。”

“爸妈都希望我走一条更平坦的路，

 但谁又愿意，有一个被安排的人生呢。”

“每一代人，注定要去不同的地方，

你说的成功，并不是我想要的那个成功。”

“你们总说，你不了解年轻人，

 其实你不知道，年轻人也并不需要你了解。”

“我的人生，

 不需要你说了算。”

“你有权，

 活成自己想要的样子。”

“也许你们说的都对，

 但我不是你们。”

除此之外，

JONAS&VERUS唯路时还制作了一个H5：

“你为什么留在北上广深？”

试图跟更多个“你”和“我”，

完成一次发自内心的对话。

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