本文讨论了海信集团近期关于大规模裁员的消息，以及该消息背后的经济压力和公司业务表现。文章分析了海信家电和海信视像两大主力营收部门的业绩下滑原因，并指出整个彩电市场增长乏力的现象。虽然海信集团整体仍在持续增长，并高端电视市场份额领先，但未来面临的不确定性和挑战仍然存在。
近期，海信被传出大规模裁员的消息，这可能与其所面临的经济压力有关。尽管海信迅速回应称这些消息不准确，但从其回应中可以感受到经济下行带来的压力。
海信家电今年的营收和利润增长放缓。主要原因是主营业务增长乏力，如暖通空调和冰洗产品；此外，外销毛利率较低，与同行相比存在差距。
海信视像面临增收不增利的情况，主要因为液晶电视面板涨价导致成本上升，以及黑电行业市场需求萎缩。即使受到欧洲杯赞助的带动，但电视进入存量阶段仍是全球性问题。
尽管海信集团整体营收和利润仍在持续增长，高端电视市场份额领先，但企业面临的不确定性和挑战仍然存在，如何度过难关并保住员工饭碗是接下来需要解决的问题。
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最近几天，“海信大规模裁员”的消息在网上爆了！据一些自称海信员工的网友表示：
海信或开启大规模裁员，比例可能在20%-30%之间，也就是3万左右！
好家伙！如果消息属实的话，这将是近年来世界最大的裁员规模了！其实早在2020年的时候海信就传出过“万人大裁员”的消息，当时海信方面给出的解释是“优胜劣汰”，确实有裁员，但没那么多。
不过这次海信也迅速给了回应，说这些数据都是大家的猜测，不准确。
但不管裁员这消息属不属实，从海信的回应里，都能感受到经济下行给海信带来的压力！从两大营收主力，海信家电和海信视像上可见一斑。
据资料显示，海信家电主要覆盖的是白电领域，也就冰箱、空调、洗衣机等等；海信视像呢主要从事黑电领域，比如电视机、平板显示器件等显示产品的研发、制造与销售。
先说说海信家电！
作为行业巨头，海信家电今年的营收和利润都有所减缓。
去年营收同比增长了15.49%，利润更是大涨了97.72%！但今年前三季度，利润才同比增长了15.13%。如果单拎第三季度来看的话，那营收和利润都是下滑的。
为啥呢？两个原因。
一个是主营业务增长乏力。比如海信家电的第一大收入来源-暖通空调，增速从2021年上半年的43.92%降到了今年上半年的7.59%，当然这与整个空调市场遇冷有很大关系；再加上第二大收入来源-冰洗产品，因为成本上升，毛利率下滑，也就进一步拉低了海信家电的利润。
另一个是外销毛利率太低。尽管海信家电在海外市场的表现还不错，但这离不开海外赛事的广告营销，在大力投放下，今年上半年海信家电的外销毛利率也才11.13%。咱们再看看同行，格力电器的外销毛利率为18.23%，美的集团更是高达28.4%。
再说说海信视像！
作为海信集团“双子星”之一，海信视像也出现了增收不增利的表现。
今年前三季度，海信视像的营收虽然同比增长了3.63%，但归母净利润却同比下降19.53%。一般这种情况啊， 大概率是因为成本上升导致，海信视像当然也不例外。自今年2月以来，液晶电视面板经历了多轮涨价，这就直接把压力给到了电视厂商。
另外，黑电行业市场需求萎缩也给海信视像带来不少压力。即使今年上半年受欧洲杯赞助带动，外销出货量得到快速增长，但电视进入存量阶段这是个全球性的问题。据报告显示，2023年全球电视出货量约1.95亿台，同比下降2.7%，创下近十年来新低。
当整个彩电市场都出现增长乏力的现象，以电视机为主营产品的海信视像就必将会面临增长放缓的趋势。
但值得一提的是，即使这两大主力营收有点疲态，海信集团的营收和利润还是在持续增长，高端电视市场份额依旧稳居中国市场榜首。
不过就像海信回应裁员事件中说的，当前乃至未来一段时间，企业会面临较大的不确定性和挑战！所以，如何度过难关，保住数万员工的饭碗，这是海信接下来需要解决的问题！
