国产泡面番来了：短视频时代的动画能否承担振兴国漫的重任？

作者 | 罗立璇

短小精悍的“泡面番”正在成为漫画的内容出口。对于内容创业者而言，这个为日本快餐时代而生的产物，成为中国漫画内容改编动画、进行产品升级的更为现实的选择。

虽然目前这个市场还略显冷清，但根据《三声》（微信公号ID：tosansheng）了解到的情况，泡面番将是今年下半年的一个小热点。除了已经在b站和腾讯视频上线《快把我哥带走》，火山映画的《一品芝麻狐》和分子互动的《非人哉》也正在制作泡面番，准备今年上线。此外，今年开始发力原创的声影动漫也表示今年计划推出和CP方合作的泡面番。

泡面番可能只是IP开发的其中一环。3月底上线的泡面番《快把我哥带走》，在近两个月一众新番中表现不错。5月13日，由企鹅影视与中汇影视联合出品，壹家传媒承制的湖南卫视定制剧《快把我哥带走》在青岛开机。

根据《三声》（微信公号ID：tosansheng）了解，在中国已经有不少漫画CP方、动画公司准备延续《我哥》的IP开发路径，正在进行泡面番的制作。

对于之前没有动画工业化的经验的公司而言，泡面番这种单集长度在 5分钟左右的短动画剧集，既是一种内容升级的形式，也是相对轻投入、船小好调头的试错方式，更是未来作品进行电影等更复杂的改编形式的准备过程。

这是中国漫画和动画制作方将要迈出的小小一步，他们的变现之路大多不会止步于此，而是希望从这里开始更为壮阔的旅程。

“最初只有这样的方式才能保证更新频率”

《口水三国》

泡面番可以说是大多数国内漫画团队的现实选择。作为一种成熟的内容形式，泡面番在日本已经火了有十多年了。在这个世纪初走红的时候，主要原因是日本人上下班的通勤时间特别长，这种速食性质的动画作品恰好与碎片时间特别多、需要打发通勤的日本上班族的需求相契合，多在网络平台上播放。

从需求的角度来看，泡面番在中国的出现也是为了应对移动端的需求。对于产能相对较低的中国动画公司而言，从短动画开始制作，是他们入门的方法。

“最初只有这样的方式才能保证更新频率。”2014年成立的变月文化的创始人张波告诉《三声》（微信公号ID：tosansheng），在刚刚从游戏公司出来组建团队制作短动画《口水三国》的时候，由于创始团队原先都不是做动画出身，没有行业积累，在预算和产能上都比较吃紧，短动画这种形式成为首选。

最近，变月文化刚刚拿到了来自爱奇艺的A轮投资。张波表示，尽管资金充裕了，他们依然会继续制作短动画。“感性一点来说，我们是从这个起步的，只要有条件都不会放弃”。

但更重要的是，《口水三国》针对的播出平台是移动端，和所有的短视频一样，控制在5、6分钟之内，比较符合观众碎片化的观影习惯。现在《口水三国》在全网播放已经破9亿。

张波认为，短动画被广泛接受，实际上是这种形式更容易让用户点开一个作品：要看5分钟的视频和看2小时的电影，“要调动的心理准备是不一样的”。

而且，短动画由于制作门槛低，吸引了更多的创作者入局，甚至一些小团体也能参与进来，进行创作。对于平台方而言，短动画推广的成本更低、效果也更直接，因此很多时候也会有意无意地推动这类作品。

高传播属性，吸引更多创作者入局

《非人哉》

作为整体IP开发的一环，在许多业内人士看来，除了制作成本低，泡面番还能承载很多诉求。

分子互动的创始人徐博告诉《三声》（微信公号ID：tosansheng），《非人哉》漫画的诞生从一开始就是作为社交媒体的爆款来打造的。

在制作原创IP之前，分子互动是一家广告公司，提供社交媒体营销解决方案，是他们的强项。分子互动出品《非人哉》，讲述了中国传说中的神仙和妖怪在现代生活的故事，在微博上广受欢迎。

为了进一步扩大《非人哉》IP的影响力，制作更容易传播的泡面番成为分子互动的选择。

“泡面番只是一个时间概念，它没有规定你的画面精度和呈现内容。”徐博表示，尽管时间短，他也是拿正常时间长度的番剧的质量来要求《非人哉》的泡面番的。

《非人哉》泡面番同时也是分子互动未来布局的一次练手机会。尽管目标是把《非人哉》打造成“做到退休”的IP，为了保证现金流健康，分子互动依然要让手中的项目滚动起来，承接更多的动画项目。

由于没有找到合适的合作伙伴，徐博最后选择从母校中国传媒大学招了一支8人团队自己组建动画部门。

徐博认为，3D动画未来的市场空间很大，因为“它工业化程度更高、型更准”，《非人哉》就是用3D建模制作，之后转换为2D画面做出来的。因此分子互动正在不断扩张自己的动画部门、培养原画师，为未来制作动画电影做准备。

火山映画的目标和分子互动相似——在未来几年内制作自有IP的动画电影。对于泡面番，火山映画采取的做法是主动引入动画制作公司作为投资方，共同开发旗下作品《一品芝麻狐》的泡面番。

“我们今年要做一个规模比较大的产品升级。”火山映画的创始人徐慎君介绍，泡面番是《一品芝麻狐》IP整体规划中的一环。

练手也是火山映画做泡面番的诉求之一。实际上，《一品芝麻狐》的动画开发有一定的难度，尽管火山团队拥有电影美术设计、分镜制作功底，在创作的时候已经十分注意影视化的表达，制作动画时的主要困难是如何解决“意象”问题。

“我们整体是偏水墨画风格的，但是我们做的是三维动画，这两者之间就有着一定的冲突。”火山映画的动画负责人弋鸿仑解释，团队正在不断地调试作品，目前还不能给出确定的上线时间。

为了实现在2019年上映《一品芝麻狐》的动画大电影的目标，火山映画的前期工作非常谨慎。“作为一个创业公司，我们只能找试错成本较低的产品来尝试，变成《一品芝麻狐》前期的一个一个不同的状态。”在今年，《一品芝麻狐》除了泡面番以外，还有儿童舞台剧、制作衍生品的计划。

“短动画在未来一两年都不会过时”

《一品芝麻狐》

与中国同行相比，日本的泡面番大多以独立作品形式出现，作品题材特点是轻松、搞笑，多以描绘日常生活为主。比如《血型君》、《我家浴缸二三事》、《关于听不懂老公在说什么》等等，除了在日本受欢迎以外，也是近年在b站上比较火的作品。从这些作品的名字上，就可以知道都是生活化的作品题材。

从2005年开始，以《搞笑漫画日和》为代表的一系列泡面番重新引起了观众的注意，并以轻松搞笑的内容获得了他们的欢迎。

其中最成功的是网络动画《黑塔利亚》（又称《百无一用意呆利》）。该作品以世界历史为主轴，按照不同国家固有的风俗、风土、风气、风潮，依据各自的民族性，模拟出性格各异的角色，讲述他们的日常故事。《黑塔利亚》从2009年开始连载到了2015年，一共6季，有自己的剧场版和音乐剧，衍生品也一直受到粉丝的欢迎。

在2015年，东京都会电视台甚至和一家名为 Ultra Super Picture 的动画公司合作，推出一档 30 分钟的动画栏目，专门播放泡面番。

除了独立产品以外，日本还有宣传类的泡面番。有的类似于电影片花，主要作用是后续长篇作品预热，或者本身就是宣传片。比如评价较高的《黑白小姐》，主要是为了宣传了声优堀江由衣，《暗芝居》则是为了推广后续的游戏作品，《向山进发》以及《恋旅～True Tours Nanto～》等作品，则是地方风景名胜的宣传片。

而在中国，泡面番也拥有相似的功能：兼具独立产品和宣传推广两项功能。也就是说，制作者既希望泡面番本身能够赚钱，又能够为下一步的IP开发积攒人气。

因此，未来两年将会有越来越多的泡面番面市。“短动画在未来一两年都不会过时。”张波说，但他同时强调，是否采用这种形式制作动画取决于内容本身。

他解释说，一些主推角色形象和讲究热点的作品更适合被拍成短动画，如不以剧情见长的《十万个冷笑话》，就成功地让观众记住了哪吒。尽管《十万个冷笑话》的成功在当时只是孤例。

低门槛出口

日本泡面番《黑塔利亚》

除了那些以大IP中间产品出现的泡面番，中国市场也会出现许多独立作品，大多是由条漫改编而来。

在漫画版权价格不断攀升的今天，如何让版权创造出更多的价值一直是行业关注的问题。漫画版权运营公司燃也文化的创始人周佟彤表示，很多条漫作品的“厚度”——故事和人物的复杂度、戏剧性都不尽如人意，如果要影视化，只能重新根据漫画再写一遍剧本。

故事厚度对很多条漫都是一个很高的门槛。因此泡面番可以说是条漫影视化的最优选择。

这类泡面番发展，更大程度上取决于平台的态度和支持力度。但目前看来，平台方面态度暧昧。

以制作出合格作品为大前提，中国现在的动画产能依然相对较低。优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站，都尝试过与日本动画公司合作来解决产能问题，但依然没有达到理想的合作状态。

爱奇艺副总裁、动漫创投事业部主管杨晓轩曾对《三声》（微信公号ID：tosansheng）表示，中日动画合作的沟通成本依然较高，以爱奇艺和日方合作制作的《龙心战纪》为例，单磨合同就花了一年的时间。但在中国优秀的动画公司数量少、自身档期也很满，她也只能选择在日本寻求解决方案。

对于国内大部分漫画内容方，尤其是剧情偏向短平快的条漫，短小精悍的泡面番有可能成为新的出口。

但大多数采访对象表示，漫画平台依然持观望态度。因此，少数有实力改编网剧、电视剧的制作方，大多只把短动画作为试水项目，或者干脆跳过这个中间产品。

最早打出条漫定位的快看漫画仅有一部作品《快把我哥带走》与腾讯合作，被改编成了泡面番。就《三声》了解到的情况，快看在今年并没有准备进行的泡面番项目。

在今年1月，快看漫画获得2.5亿C轮融资的时候曾经公布与耀客传媒的合作协议，共同将《零分偶像》、《你好！！筋肉女》开发成网剧。除此之外，内容作品改编方式涉及动画、网剧、电视剧与院线电影多种形式，并未特别集中于泡面番。

不急于变现的漫画平台，也不会轻易大举进入。如网易漫画方面就表示，网易对于动画制作比较谨慎，会选择在今年先做PV（宣传动画，Promotion Video），观察市场反应后再做定夺。根据知情人士透露，网易漫画将会在今年集中于挖掘和培育漫画内容，对于变现道路还处在探索阶段。

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