专栏名称: 龙门

面向中产阶层，探讨和传播提升生活品质、创造精彩生活的人生智慧。

还等什么！消费降级可能就是今年最大主线别再错过这份名单

龙门 · 公众号 · · 2018-05-19 18:33

正文

广受推崇的微信公号，点击上面蓝字“龙门”一键关注

龙门聚集了一批在事业、生活等方面取得了成功的精英人士。他们已经获得了财富自由、身心自由，或者正努力行走在追求自由生活的路上……

关注龙门，就是关心您的生活品质！

龙门：Longmen518

作者：读研君

来源：读研社（caiwenlianbo）

重庆有对夫妻上了热搜，为给刚出生的女儿省奶粉钱，老公戒掉十多年烟瘾，之后联合婆婆要她降低化妆品档次，怒生不满。

家庭经济背景是俩人合计不到一万的收入，扣掉房贷、车贷和生活必需品支出后所剩无几。那么消费降级真的来了？

回村吧

整理数据后招商证券找到了“消费降级的主要原因”：

显而易见宝宝的奶粉钱是 必须支出 ，爸爸的烟和妈妈的化妆品就是 可选支出 了。房价的大涨使得大部分城镇居民感受到了巨大的压力。

南华期货表述的更直观：

一线城市消费增速居然落后全国！而农村居民压力就没那么大了：

所以村里人幸福感更强，消费意愿更胜一筹？

华泰证券也梳理了降级的原因，除了房价之外，另外一点值得注意：

提前消费导致了消费降级。简单说就是刷信用卡买暂时买不起的物品，档次需求上可能会降低一些，间接导致了消费降级。

“消费降级”反而是消费升级的组成部分？

降级本质

招商证券直接指出消费降级的本质：

是一种消费结构的迁移，而 不是需求层次的真正下降， 同时房地产的挤出效应将会慢慢削弱。

消费理性化是不容忽略的现象，华泰证券认为：

主演：小罗伯特·唐尼 / 克里斯·海姆斯沃斯 / 马克·鲁法洛

猫眼电影演出广告

购买

更加成熟、理性的消费观念在扩散！华泰证券整理了消费升级全景图：

观点、模式升级和人口流动都指出“降级”是假象。

本轮 消费降级概念 源自今年以来纺服和食品为代表的 大众消费概念显著 相对收益，东吴证券直接表示：

根本就不是什么消费降级，只是 部分行业的周期性复苏带来的业绩改观 ！行情核心驱动因素是：

以纺服和食品为代表的 稳定消费类 行业回暖：

招商证券也补充了相关行业的景气原因：

性价比较高的国产消费品牌在广袤的农村崛起，肯定会大幅增厚业绩！这些上市公司也可统称为二线民族品牌！

民族品牌

对于本轮“消费降级”行情，招商证券研报中提到两条主线。

不管是城里人还是村里人，医疗保障都躲不开，所以升级也好降级也罢，有病都得治。