2017美妆行业有啥新趋势？三场直播告诉你

天猫金妆奖开幕在即，美妆品牌商家竞相角逐年度品牌大奖、年度单品大奖和年度品类大奖。2月28日，第一财经数据商学院将通过三场直播，为您细说美妆行业在2017年有何新机遇。

靖捷、董本洪和古迈将在现场为大家解读2017年平台重点方向，由天猫美妆与CBNData联合发布《2017美妆行业趋势报告》也会在金妆奖现场首发。同时，第一财经数据商学院还邀请了美妆行业领头品牌自然堂，与数据分析师一起探讨行业趋势和运营策略。

届时，我们将通过千牛直播平台与大家共享这场美妆行业峰会，以下直播小贴士， 请先收好。

2016年行业发展趋势回顾

近年来，消费市场的走向瞬息万变。但不论周围如何风起云涌，它的中心始终围绕着一个群体，那就是消费者。

以往，我们能够触达消费者的途径确实很少，更别谈消费者最真实的需求。

但随着电商进入数据时代，消费者的每一个消费行为都被数据完整地记录下来。当消费者的日常消费都变得有迹可循的时候，你会发现很多有意思的事情。比如，问卷调查并不一定真实，但消费者的购物车却能让表达更加诚实。

数据，让每一个消费群体，甚至每一个消费者的画像都清晰起来。

谁是我们的目标顾客？

2016年金妆奖现场，《2016美妆消费趋势报告》显示，年轻的消费群体逐渐成为美妆行业的主力消费人群，作为互联网时代成长起来的新一代，他们对于网购的热情颇高，可挖掘的消费潜力巨大。

这点在各美妆品牌在2016年的营销转变上就能体现出来。例如，雅诗兰黛近年来逐渐将投向年轻消费群体，不论是启用年轻代言人还是创立更接近年轻人的子品牌，都是在通过各种方法想要牢牢抓住年轻人的心。

然而，他们的需求你可知？

以一线城市大学生为例，在香水的选择上，他们对欧美高端品牌的偏好程度极高。虽然他们追求时尚大牌，但不是每个品类都表现如此。护肤品的选择就比较混搭，面部精华还是以欧美品牌为主，而套装则以国货居多。像卸妆和身体护理这类使用量较大的产品，他们则偏好经济实惠的大众品牌。

每一个消费群体都有其特定的行为偏好的购买习惯，维度越多，这个消费者的画像就会更为生动、立体和真实。通过细分人群的用户画像，帮助品牌调整定位，指导商家优化选品、投放渠道，提升店铺运营效率，这就是数据能够给予我们的能量。

今年，美妆行业将会出现哪些新趋势？营销渠道又会出现哪些新玩法？新兴消费群的下一个兴趣点能否被预测？