星球大战不仅成功成为一种流行现象，还是当代粉丝文化的起点。
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文｜张晶 来源｜第一财经周刊（ID：CBNweekly2008）
如果让你拿上枕头和睡袋苦苦等上一夜，你如今还愿意为了什么事情这样去做？
对于来自72个国家的3000多名星战粉丝来说，2017年4月12日的这个夜晚，这正是他们的选择。很多人不单单在地板上坐了整整一夜，之前他们还得从美国其他城市，甚至英国、法国、意大利、日本等国家坐了短途或长途飞机，才能最终抵达2017年星战粉丝大会（Star Wars Celebration）的主办地——美国佛罗里达州的奥兰多。
这可能是星战粉最接近自己理想世界的地方。2015年，当时《星球大战：原力觉醒》的导演J.J Abrams为排队的老中青三代粉丝们买了200个披萨。而今年，《星战8》的导演Rian Johnson跑去和他们聊了四个多小时。至于会场的意外惊喜令很多人得偿所愿。在4月13日正式开始的粉丝大会上，人们最熟悉的、奠定了如今星战所有一切的卢卡斯影业创始人乔治·卢卡斯，也出现在庆典40周年的活动舞台，还爆了一些当年的料。
对于任何一个电影公司来说，粉丝永远是所有电影成功的关键。第一届星战粉丝大会诞生于1999年，当时是在丹佛落基山航空航天博物馆举行，为的是给已经消失了16年的第一部星战前传造势。效果出乎意料地好，超过2万名星战粉丝瞬间被召唤了出来。自此，星球大战粉丝大会曾先后在东京、伦敦、奥兰多、安纳海姆等多个地方举行，但因为星战新片不定期上映的节奏，这个活动也显得不那么固定。新片的预告片会在这里最先放出，一些重要讨论会在线直播，现场还会有演员的见面和签名会，机器人大赛，Cosplay大赛，用蔬菜雕刻展示的艺术家，以及基于星战中的形象艺术作品展示和现场纹身。
这里也像是现实中的巴别塔。除了常见的西班牙语和英文之外，你可以听到人们讲着意大利语、法语，又或者是芬兰语等等。鉴于星球大战在日本的巨大影响力，像我这样的亚裔面孔在会场多次被人用日语问候。
自1977年5月25日第一部星球大战电影《新希望》上映至今，星球大战这个名字已经诞生了整整40年。《新希望》的风靡让Han Solo的模型玩具在当年供不应求，以至于当时很多人只拿到一个有着预售票的盒子。它不仅结束了一个所谓的艺术电影时代，带来了好莱坞的大片模式，更重要的是，星战三部曲被认为开启了真正的粉丝文化，还在当时解放了那些被同龄人或年长的人嘲弄的极客们——虽然极客现在像是个时髦用语。
等到第二部《帝国反击战》在1980年上映时，粉丝们已经开始装扮成他们喜欢的角色，提前好几天排队等待买票。《纽约时报》知名影评人A.O Scott那时候只有14岁，很多年后星战重启时他回顾说，“星球大战被证明像计算机一样，可以成为那些白发苍苍的X一代和所谓的千禧一代之间的桥梁。”
2012年，如今世界上最大的娱乐公司迪士尼买下了卢卡斯影业，并开始制作一系列新的星战电影。天行者、光剑和原力这些本来是婴儿潮一代人的文化标签，又重新有了生命。你可以看到各个年龄的星战粉丝。每年的5月4日成为了全球范围内特殊的“原力日”。按照卢卡斯现任总裁凯瑟琳·肯尼迪的说法，星战像宗教，像一个大家庭，像无处不在的价值观，对美国和整个世界都产生了巨大影响。2001年人口统计的时候，英国甚至有39万人将“绝地教”（Jediism）填在自己的“宗教”一列。
2017年星战粉丝大会再次回到了美国的奥兰多，预计吸引了全球超过5万人前来。40年的时间，足以让很多公司经历动荡、起伏和破产的命运，但是星战和它所象征的一切，顽固地维系和扩大着它的号召力。出品星战的卢卡斯影业还有长期从星战粉丝当中挑选员工的传统。
第八部星战电影《星球大战：最后的绝地武士》将于今年圣诞节上映，图为它的海报。
来自佛罗里达州南边的Christine Brent参加过三次粉丝大会，都是在离家不远的奥兰多。她在玩具公司Jazwares已经工作四年了，是负责男孩产品的品牌经理。她开玩笑说，因为在一个喜欢星战的家庭中长大，“我大概从没出生前就喜欢上星战了。新的星战电影显然帮助了更多人喜欢上星战，特别是女性。以前女性角色只有莱娅公主，现在最新的两部有了Rey和Jyn。就连我妈妈这种之前对星战没太大兴趣的人也喜欢上了。”
曾经在卢卡斯影业工作多年、如今是星战全球粉丝大会主办方励德全球活动总监Mary Franklin也发现，自星战电影重启以来，从2015年安纳海姆、2016年伦敦到2017年的奥兰多粉丝大会，“每一届相对前一届都更加疯狂。你看到预告片发布的瞬间了吗？简直太狂热了。”
星球大战如何成为全世界最成功的粉丝俱乐部？我们试着总结了一些原因。
如果你在1990年代去漫展或这类一堆极客挤在一起的活动的话，就会觉得那的确是男性主导的天下。不过现在不一样了，女性粉丝的存在感越来越强。在凯瑟琳·肯尼迪接手成为卢卡斯影业的负责人的时候，曾公开表示未来电影会有更多的女性力量。她的说法很快被证实了，新的两部星战电影《原力觉醒》和《侠盗一号》中，女性主角都扮演了至关重要的角色。
2016年的时候，粉丝们还发起了一场标签为#Where's Rey(Rey在哪里)#的社交媒体活动。因为当时Rey的玩具在商店和网上都找不到，那些喜欢Rey的粉丝还给孩之宝这样的玩具公司写信。尽管星战中的女性角色一直在增加，今年的粉丝大会上又公布了最新消息，新的星战动画片Forces of Destiny当中也会推出女性角色，孩之宝的总裁John Frascotti评论说，“虽然星战的粉丝过去40年内一直在增加，但是这些新角色能够让新观众和原有粉丝连接起来。”
在动画片《星球大战：克隆人战争》给Ahsoka Tano配音的演员Ashley Eckstein自称从小就是星战和迪士尼的粉丝。当她年复一年参加各种星战活动，却一直为缺乏合适衣服而感到沮丧的时候，就联系了卢卡斯授权公司做了自己的商店。这个名叫Her Universe的品牌推出了有光剑图案的裙子和R2D2的外套，在新电影推出2年间成长迅速，如今销售额达数百万美元，员工也扩充到了十几人。基于这一成绩，它现在除了星战产品，还收购了其他一些授权产品，并开通了更完整的产品线，包括漫威、Doctor Who甚至星际迷航。她最近还表示要进入出版业，为女性主角的故事提供发布的平台。
Cosplay显然是对电影介入更深的一种方式。要想加入501军团，一个首要条件就是有合适的戏装。这个星战粉丝的民间组织如今在全球已经有8000人。中国目前有68人。他们会穿着盔甲在当地组织和参与各种和星战有关的活动。如果要认真Cosplay星战中的一些角色，可能意味着巨大的精力和金钱投入。
不难想象，女性比男性更加喜欢Cosplay。加拿大艺术家Camilla d'Errico曾一年参加了十几场各种各样的漫展活动，她发现男性通常会买艺术品和书，女性更多喜欢买围巾、T恤和裙子，以及各种合作款的包和手表。这些新出现的星战女粉丝会发挥自己的想象力，超越电影角色，做一些恰当的跨界，比如会场上长发公主和Rey的融合。你能在会场上看到各种年轻的女性面孔装扮成Rey的造型。
即将在2019年开业的星战主题乐园，是迪士尼乐园近些年来的最大手笔之一。最新消息是，乐园当中传统的星战项目Star Wars Tour当中的场景，将增加2017年年底上映的《星战8》中的Crait星球。目前关于乐园的信息相对有限，但明确的一点是会提供更多的浸入式体验。这种“遥远世界”和现实体验的对接，令粉丝和那些不熟悉星战的人觉得亲切。如果说Star Wars Tour是硬件的话，当中的项目就像是能够不断升级的游戏软件，从而能将最新电影迅速融入，增加了和电影接触的触点，让观众能“身临其境”。
比起之前任何一部，第七部星战《原力觉醒》的发布时机是媒体最密集的一次。它同时赶上了漫画和青少年小说的热潮，在艺术和特效上也更成熟，最重要的是，比起三部前传，它并没有那么政治化。这些都成为它在社交媒体上能够广泛传播的基础。
卢卡斯影业很早在1996年就建立了网站，作为推广电影以及和粉丝沟通的平台。网站上会有一些长期去撰写星战内容的博客，以及那些和星战合作的艺术家，还会有对粉丝基于星战内容拍摄的电影的展示。粉丝不仅消费电影和相关产品，他们也能用自己的创造力参与制作。
如今看来，卢卡斯1970年代的时候说自己是个玩具制造商的说法并非玩笑。
星战粉丝大会是粉丝们不多能够买到限量版暴风兵头盔或是天行者模型的地方，毫不奇怪，这当然也得大排长队。根据市场调查公司NPD的数据显示，过去两年也就是新的星战电影上映以来，星球大战的衍生产品线在整个玩具行业销售业绩稳居第一，超过15亿美元。至于那些限量版衍生品、海报和服饰，价格很快能在eBay这样的二手销售网站上翻上几番。
根据对购买习惯、年龄等指标的分析，衍生品的收藏者据称占全部购买衍生品的粉丝当中的三成到四成，这些收藏者不仅是星战的硬核粉丝，还多是社交媒体、论坛和播客这些媒介的活跃用户。他们喜欢分享最新所得，以及在哪里可以买到它们。国际授权产品协会副总裁Marty Brochestein就觉得，“他们是那种能够制造热点的粉丝，从而能影响到更大范围的人。”
凯瑟琳·肯尼迪职业生涯中担任了近100部电影的制片人。她带来的这些星战新电影不仅仅是续集，这已经不是适合全球发行的电影的通用模式。续集终归是受到局限的，如果要让新的想法实现，就要超越续集思路。
漫威已经成功验证了“电影宇宙”的模式。通过角色之间的相互组合，诞生出一系列新作品。DC借鉴了这样的思路，如今就连派拉蒙都想给变形金刚弄一个宇宙概念。对于粉丝来说，他们只要觉得那些角色是熟悉的，这就足够了。接下来只是需要不同导演、作家从不同角度，去重新创作不同的故事。电影公司要找到那些善于将不同角色编织丰富的故事线，并能让作品延续数十年乃至更久的创作人员。这些作品能接着衍生出前传、续集、外传、剧集、游戏、玩具以及所有一切。
对于迪士尼来说，之前六部星战只是开场白。未来显然还有更多。理论上，只要人们愿意买票，迪士尼就希望每年推出一部新的星战。
按照卢卡斯的说法，星战是一部关于价值观的电影。“星球大战很简单，就是一场有意义的心理主题的冒险电影。我毫不掩饰地说，它是一部给12岁男孩看的电影。”
这个说法依然没有过时。和很多电影不同，星战观众相当一部分是粉丝和追随者。两年前，星战回归的时候，作为导演的J.J Abrams就意识到这一点，我们并不是创造出新的一幕，而是创造一个新的结局和新的开端。他说，“我们该营造一种什么样的感觉？”这种感觉而非剧情可能是这些粉丝更在意的。
对于跨越四代人的星战来说，实在很难给“粉丝”做一个清晰的定义。很长时间以来，都有星战粉丝依据故事梗概独立制作自己的电影。Pablo Hidalgo说，“虽然我们现在不再继续每年为他们颁奖，但是和以前一样非常在意他们的想法。其实像J.J Abrams这样的制作人员，他们首先也是粉丝。”
