毫无疑问的是，现在视觉化内容占据着社交媒体的半壁江山。视觉化的东西可以帮助你更快地表达内心想法，这与我们每天从网上吸收的一堆杂乱无章的文字内容形成了鲜明对比。
但是，当你要和成千上万个品牌一起竞争时，怎样才能脱颖而出？
答案是——采用好的设计。 如果你使用社交媒体的目的，是想吸收更多的粉丝，那么好的设计能加速这一进程。
想要发布高效、漂亮的社交媒体推文，需遵守以下10个原则。
1. 持续使用品牌色
在社交媒体上，颜色是一个有力的武器，因为颜色能够不通过文字直接传递情感和内涵。选择品牌颜色时，请思考以下几个问题：
我的品牌偏男性还是女性化？
我的品牌传递了什么情感？
我希望我的消费者感受到什么？
品牌色彩心理学是一门学问，确保品牌色符合你的品牌个性以及品牌核心。品牌色应该由两到四种颜色组成，一旦确立了品牌专属颜色，之后的设计中也要持续使用这些颜色。
不仅在社交媒体上的图文要使用品牌色，配图也要和品牌色统一。
贝玲妃化妆品公司一直使用粉色作为他们的品牌色，因而以女性化的品牌形象深入人心。上图为例，脸书的这篇帖子中引用的文字和配图背景都使用了粉色。
2. 使用能展示品牌形象的字体
设计离不开字体，如下图多芬品牌所展示的那样，选择能够体现品牌形象的字体。
多芬在脸书上使用的是一种英文花体，给人一种温柔女性的形象。对于他们女性美容产品的推广，是非常明智的选择。而剃须刀品牌吉列则不同，使用的是大写无衬线粗体，营造出一个简洁、有力量的视觉感。
品牌字体想要另辟蹊径，社交媒体广告是一个很好的机会。比如说，花体和大写字体不适合在网页大段文字中使用，而社交媒体则是拓展字体库，玩转创新的好机会。不管你使用哪种字体，要确保一致应用这些字体。
3. 选择有清晰留白背景的图片
留白意思是图片上的空白空间，把文字放在留白空间上可以增加易读性，让读者更快获得信息。
多邻国在脸书的推文上有效的使用了留白，文字阅读起来非常方便。
如果你想要更多的留白，可以裁剪和放大图片，给你的文字留有更多的空间。
4. 使用一致的排版
在一系列的推文中使用一致的排版，是吸引粉丝的好方法，他们每次看到你发的推文都会有一种熟悉感。
设计排版的时候要先想好一个统一的主题，能多益品牌在脸书上就采用了这个方法，他们设计了吃能多益的多种方法系列海报。这非常的聪明，且不用说这个方法可以节省多少时间，创造独特的视觉内容也能有力的帮助你建立品牌形象、提高用户访问量和参与度。
5. 用信息图表直观地呈现数据
在社交媒体上信息图表是个有力的工具，你知道吗，那些使用信息图表的出版商的读者流量比那些没有使用的要多12%！
信息图表由文字、图表和图形组合成的，图表是公益组织和教师的好帮手，有助于人们理解他们的实际工作内容。
公平交易机构经常在它们社交媒体平台上使用信息图表来展示他们做过的公益项目。以推特页面为例，图形里采用红、黄、橙色来表现数据。同时，也采用了一些图标如咖啡豆、奖杯、铲子等，通过视觉直观地展现事实。
6. 保持logo的一致性
平面广告里尽量保持品牌logo大小和位置的一致性，如果需要在特定的设计中改变logo，也要确保要么居左、要么靠右或着居中对齐。
永远不要在设计中大面积地使用logo，但是logo也不能太小。确定一个logo最小使用尺寸，并且把这个规定放在你的视觉指导手册里。
奥利奥在情人节那天发布在他们脸书上的推文，logo就是放在系列图片的同样位置上。另外给个小提示，logo永远不要超过设计的边缘，在logo周围特意地留出一些空间。
7. 使用一些滤镜来美化图片，增强品牌形象
不论在社交媒体还是在设计背景中使用图片时，都可以使用滤镜美化图片。一些滤镜可以提高图片亮度，另外一些可以给图片带来特定的颜色，你对图片要呈现怎样的视觉效果要有明确的想法，这点非常重要。记住滤镜不是必须的，你觉得有用的时候再使用滤镜。
时尚生活杂志Kinfolk在社交媒体上的所有图片都使用了标志性的照片滤镜，给人干净清爽的美感。
Kinfolk使用照片滤镜加深了他们“少即是多”和极简原则，使之成为增强品牌形象的有效方法。
8. 推文中加入主题标签活动
主题标签可以用于品牌或者特定的活动推广，鼓励粉丝发出他们的照片或者更新状态并贴上相应的主题标签，来参与社交媒体话题。
看看Lululemon Athletica的推特最新标签活动＃陪伴，在推文中加入标签可以使图文更容易被转发，并且吸引更多粉丝参与话题。
9. 调整图片用以适应不同的社交媒体平台
脸书、推特、Instagram、谷歌这些平台都有不同的图片首选尺寸。
要在所有社交媒体上发文是非常耗时的——最便捷的方法是定期创建模版。比如，可以尝试以下类型：
每周一签
给出行业建议
为公司博客做些封面图
10. 图片重要性大于文字
在社交媒体上往往图片能够引起共鸣，因为图片比文字更容易理解。好好利用视觉元素，并且只在必要的时候使用文字。
使用图标可以简化文字，下图就使用了飞机代替文字“飞”，使得图文更有趣。
事实上，如果你的图片画面感很强，那你甚至不需要在上面加任何的文字或者图形解释。能多益品牌在这一方面也做得很好——证明了简单的文字加上画面感强的图片就能吸引粉丝。
总结
怎样创建社交媒体图文是一门学问，重要的是要懂得设计原则，以达到最完美的效果。
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好的设计并不只是做出好看的图形，更多的是学会在快速变化的社交媒体环境中，更好地表达自己。
原文作者：Anna Guerrero
优设译文：懒丫头cherry
封面设计：Marcelo Falkir
