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当“断网”式纯真成为当下最大的情绪价值

深圳客 · 公众号 · · 2024-05-30 20:30

正文

人们多厌倦套路，反套路就有多香。

2024，“断网”式纯真，正在成为一种套路。

今年几个出圈的，各有各的路数和机缘，但细看都呈现出 反套路的 共性： “断网 ”式纯真。

比如，南京“咖啡阿姨”10元咖啡，郭有才的泛黄滤镜，《我的阿勒泰》的“没有一点班味”，或真诚，或共鸣，或激起向往， 以 “断网”式的 姿势忽然出圈， 提供更契合当下的情绪价值。

当这样的反套路们扎堆走红，这又何尝不是一种新的套路呢？

反套路，正在成为一种套路

这届套路，正在反套路。

反套路短剧，反套路咖啡，反套路电视剧，反套路网红，反套路小酒馆，反套路快剪店……这些反套路的，都在走红和受青睐。

南京“咖啡阿姨”

比如，爆火的南京“咖啡阿姨”，起因是一条她在路边小店制作咖啡的视频。视频中，阿姨使用三条雀巢速溶咖啡，当着顾客的面冲泡并封口，售价为十元一杯。这种别样的手冲方式，迅速吸引了大量关注。

当面、速溶，10元，大大方方的在你面前冲泡，操作透明，这在如今各种套路的饮品届简直一股清流，让年轻人直呼“断网”式的纯真。

无数网友慕名前来购买咖啡

比如，《我的阿勒泰》掀起的这波全民治愈。无数都市人，被“没有班味儿”深深打动，被“去爱、去生活、去受伤”鼓舞，“再颠簸的人生，也要闪亮地过”“我清楚地看见你”这些台词成为顶流引用语……

《我的阿勒泰》，以一种不像这个年代的画风和姿势出现，其实也是一种反套路， 真挚的情感体验与亲切的言说方式， 成为一种反套路的清新范式。

《我的阿勒泰》

再比如，这两年正受到年轻人的追捧的海伦司小酒馆，被称为是作为工作地与睡觉地之外的第三空间。

在这里，年轻人更关注能和谁相遇，能共同创造一个怎样有记忆点的时刻，如何把情绪转化为情绪价值，身心畅快。即使不那么爱喝酒的年轻人，也会去小酒馆泡一泡。微醺轻松的氛围，最宜溶解都市的负担与条框。

海伦司小酒馆

甚至有一个说法，“大家都是海伦司的精神股东” ，随时可以“云参与”，但有机会，现在就来吧。

在更广泛的领域，那些日常老生意，正以反套路的面目出现新姿势，引发新关注：反套路，正提供更契合当下的情绪价值。

00后领衔“反套路”

为这波“反套路”买单的，由英明神武的00后领衔。

在习惯观感里，00后的消费理念看起来就是个“矛盾体”：一边花高价买演唱会门票，一边喝奶茶都要费力找优惠券；一边从众打卡安利朋友，一边又在找个性的独特商品；一边异常注重品质和体验，一边又热衷二手货和临期食品……

00后的消费理念看起来就是个“矛盾体”

“又抠又壕”“追求极致性价比”“拆盲盒也要有仪式感”…… 重点特别擅长“反套路”消费。

比如前段大火的“涌向3.5分餐厅”举动，彰就显着这届年轻人极强的消费判断力。

他们逻辑在此： “存续5年以上，评分在3.5分的餐厅往往是没有进行过商业营销，但也没有差评扣分的餐厅，通常情况下这样的餐厅就是靠口碑，而获得4.7、4.8分高评分的餐厅，往往是请KOL吃霸王餐等方式营销出来的结果，00后最知道，这样的营销成本最终还是得消费者买单”。

《舌尖上的中国》导演陈晓卿在一档谈话节目中

近日，上海市消保委发布 《新洞察：“00后”的消费理念与消费主张》 报告显示，“00后”重视性价比与情绪价值的双重追求，消费过程中能够做到从众与个性的平衡取舍，能够敏锐识别各类信息与商业套路，既从虚拟世界中获得满足感，也追求现实世界的仪式感。

他们投入时间和精力于网络游戏中，追求高等级、稀有装备和荣誉；同时，他们也注重现实生活中的仪式感，如工作前的咖啡、晚上精心记录手账等。这些体验不仅给他们带来了惬意和慰藉，还有助于缓解焦虑情绪，使生活更加有条理、规律和可预测。

“00后”重视性价比与情绪价值的双重追求

特别提到一点是，他们消费理性的一面：非常善于识别商业营销的套路，并且进行反套路消费。

在00后看来 ， 情绪价值这件事，说贵也贵，说便宜也便宜，但请注意：可为心仪花千金，不为套路多花一毛。

在追求性价比的同时，他们并不吝啬于为能够提供情绪价值的消费买单，这表明“00后”在消费决策中既理性又感性，既追求实用又追求情感满足，既从虚拟世界中获得满足感，也追求现实世界的仪式感。

可为心仪花千金，不为套路多花一毛

由00后领衔的这波“反套路”消费，一经出现获赞无数，快速出圈，成为当下某种全民新风尚。

反套路，成为当下最大的情绪价值

编剧生存法则有一条叫： 不完美却真诚，反套路却有趣。

美国心理学家大卫·萨迪沃在《反套路》一书中指出，“常见的认知偏差扰乱了我们的判断，那个挖坑的人就是我们自己。 ”

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