“我没有很喜欢呀,只是离得近,机票便宜,所以没事就去逛逛。”
来自上海的王女士,去年一年时间内三次飞赴日本旅行。起初笔者以为她对于日本情有独钟,但事实却并非如此,她只是把去日本旅游,当成了“近郊游”。
由于在外企工作的缘故,所以王女士的假期相对较多,三次日本之行,她的游玩时长最长一周,最短4天,分布于樱花季、暑期以及冬季,且均为自由行。据王女士讲述,每次去日本,她主打一个自由自在,不会把行程安排的很满,除了景区游玩以外,她还会去商圈逛街购物,并品尝当地特色美食。
迈点注意到,从上海直航东京、大阪等城市,耗时仅在3小时左右,与其它出境游旅游目的地相比,日本在交通上确实很便利。而且,日本签证政策的放宽也是重要原因之一。早在2015年初,日本政府宣布放宽对中国个人游客的多次入境签证发放条件,尤其是对具有一定经济能力的游客及其家属,签证有效期从3年延长至5年;2024年末,日本政府又再次放宽签证政策,首设10年签的同时,团签逗留时间延长至30天。
诸多便利,也让日本备受中国游客的青睐。根据日本国家旅游局(JNTO)公布的数据,
2024年日本共接待海外游客3687万人次,其中中国游客约为698.1万人次,较2023年增加187.9%
,仅次于韩国成为日本的第二大客源地。而刚刚过去的春节假期,中国游客也成功“攻陷”日本,日本网友甚至感叹到,现在走在日本的大街上到处都能看到中国人。
值得注意的是,在韩国官方公布的2024年入境游数据中,中国游客数量为460万人,相比于日本还有不小的差距。而且在2019年之前,中国常年为日本入境游的第一大客源地。那么,
在便利程度上并不亚于日本的韩国,为何却“输”给了日本?
“在韩国、日本、泰国、新加坡这些亚洲旅游目的地中,日本是我唯一愿意去多次的国家,尤其是我的女儿,特别喜欢日本。”
来自济南的颜女士对迈点表示。在她看来,日本好玩的地方很多,一次旅行根本不可能完全覆盖,而且一年四季有不同的景色,不会审美疲劳。
从旅游资源来看,日本涵盖自然景观、都市魅力、历史遗迹等多种类型,可以满足游客多样化的需求。例如,北海道的雪景,冲绳的海滩,富士山的壮美,让游客感受到了多样化的自然风光;东京、大阪等现代化大都市提供丰富的购物、娱乐和美食体验;京都、奈良等古都保存了大量的历史建筑和文化遗址。
而且,日本在文化层面对于中国游客有很大的吸引力。一方面,像和服、茶道等传统的日本文化,大多起源于中国的唐朝,像京都的一些古寺庙,依然保留着唐朝时期的建筑风格和文化氛围;另一方面,日本的动漫、游戏等现代文化产业深受中国年轻人的喜爱,比如灌篮高手的取景地镰仓,便是中国游客著名的打卡地。
此外,免税也是中国游客偏爱日本的理由。早在2014年,日本政府便修改了退税范畴,外国游客赴日主要购买的化妆品、食品和用品成为新增内容,同时大幅增加国内免/退税店的数量,至2020年日本的免/退税店数量以达到5.2万家,这也是为何在2019年之前,中国游客“买爆”日本屡屡登上热搜。
当然,日本完善的公共交通系统、酒店、餐饮等基础设施,以及良好的社会治安,也是多数亚洲国家所无法媲美的,这免除了游客的后顾之忧。一个细节是,2012年至2019年,外国游客赴日旅游的自由行占比从61%提升至73%,而通过旅行团赴日旅游的占比从39%下降至20%。
某种程度上讲,
中国经济的腾飞,助推了日本入境游市场的发展。
根据官方披露的数据显示,2012-2019年间,日本的入境游市场规模从1.3万亿日元增长至4.8万亿日元,复合增长率达到21%,占日本旅游产业的比重由6%提升至17%。这个阶段,正是中国出境游兴起的时期,并逐步成为日本的第一大客源地。