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Tik Tok跌倒，小红书吃饱？

知识星球精选 · 公众号 · 内容分发 · 2025-01-16 08:00

主要观点总结

本文主要描述了小红书在美国市场的火爆现象及其背后的原因。由于TikTok在美国面临被封禁或出售的困境，大量用户和KOL转移到小红书平台，引发了一股新的流量热潮。文章从多个角度分析了小红书成功的原因，包括平台质量、用户基础、海外运营经验和美国用户的喜恶等。

关键观点总结

关键观点1: TikTok的困境与小红书的机遇

由于TikTok在美国面临被封禁或出售的命运，大量用户和KOL开始寻找新的平台，这为小红书带来了机遇。

关键观点2: 小红书的迅速崛起

在TikTok难民潮之前，小红书在美国市场一直处于小众软件状态。但现在，由于大量美国用户的涌入，小红书迅速成为热门应用。

关键观点3: 小红书成功的因素分析

小红书成功的因素包括平台质量、用户基础、海外运营经验和美国用户的喜恶等。此外，其他因素如竞争产品的劣势也起到了推动作用。

关键观点4: 小红书的社区质量和商业价值

小红书的社区质量和商业价值得到了再次证明。平台拥有大量优质的攻略内容，用户规模也在不断增长，商业前景十分广阔。

关键观点5: 小红书对个体掘金的前景

小红书平台不仅是一个有趣的社交平台，还有海量的个体掘金前景。用户可以借助平台优势，发掘更多商业机会。

正文

这两天进入小红书，总有种开错软件的感觉。

怎么全是老外，还有满屏英文？

给我干哪来了？这还是国内吗？

一切都要从上周五说起。

尽管经历了漫长的诉讼、听证活动，但最终字节跳动依然没能在Tik Tok美区问题上收获一个好结果。

就在1月10日当天，美国最高法院表示将倾向于对Tik Tok采取 “一刀切” 判决，即 在1月19日之前要么彻底出售变成一家美国公司，要么就封禁不得运营。

虽然还没到最终宣判日期，但对于这近乎明示的表态，绝大多数美国媒体以及美国Tik Tok用户都认为这就将是结局。

鉴于此前字节多次表示不会出售，因此只待19号一到，Tik Tok美区将彻底和用户说再见。

面对“世界末日”倒计时，Tik Tok用户和广大kol们开始了一场大逃亡，纷纷寻找下家落户。

而中奖的，竟然是看似八竿子打不着的小红书。

在Tik Tok难民潮之前，小红书出海其实始终都只能算不温不火。

由于语言、社区内容等因素，最主要面向的还是中国海外留学生群体，属于小众软件一类。

1月12日，小红书在美区AppStore应用榜还仅排在209位而已。 但短短一天后便快速上升至第二名，14日开始则更是登顶榜首。

面对大量美国用户涌入，中国网民充分发挥了自己的幽默感。

有人让美国人帮忙做英语作业，还有将梗翻译成英语后恶搞老外，以及许多或暖心或搞笑的评论。

甚至在短短两天内便造了个新梗——“猫猫税”。

起因是小红书原住民们总要求新来的美国用户秀一下自己的猫，因此美国人便把这种行为称作“猫猫税”，因为每个新来的人都必须要这么做。

反过来，这些有趣内容又被再次输出回诸如X、Tik Tok等平台，进一步扩大小红书知名度，反过来继续炒热APP流量。

甚至由于不少Tik Tok美国kol迁移，进一步导致了一些非美外国用户下载使用， 以至于小红书目前已在86国App Store下载榜均登顶。

一来二去，让小红书在海外彻底火爆。

为什么是小红书？

客观来说，美国市场中小红书的同类竞品并不少。有老牌平台 instagram 、还有脸书旗下的短视频平台 Reels 等等。

以及字节近期在封禁前夕上线的新软件 Lemon8 ，本身甚至就是在模仿小红书，并且支持迁移Tik Tok数据。

但尽管如此，在下载榜中依然没能战胜小红书。

所以为什么是小红书接下了Tik Tok的“鲸落”？

客观来说，小红书本身就是国内市场运营最成功的社交平台之一，无论社区内容还是营收都相当亮眼。

凭借大量优质的各领域攻略内容 ，小红书2024年日均搜索量近6亿次，已达百度50%以上。